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前人栽树，后人乘凉。 玻色因是一种多用于眼霜、面部精华产品中的“抗衰”成分。 由于欧莱雅集团拥有玻色因的专利保护，并将其添加在高端产品线中，含有玻色因成分的相关产品一直以来价格昂贵。 随着玻色因的专利保护到期，本土品牌跟进，相关产品价格下降。 以及消费者对于“抗衰”持续上升的关注，引发了含有玻色因成分产品的备案热潮。 我们预测，玻色因可能会成为2021的爆红成分。 我们认为，一款成分的走红不是仅靠消费者偏好、品牌营销或是市场潮流趋势，某一个因素所能决定的。 在2019年，分析烟酰胺爆红的原因时，美丽修行大数据从成分本身、品牌营销、消费趋势等多个角度进行了总结。 此次，我们以烟酰胺为标杆，从研发生产—品牌布局—消费者洞察的角度，结合美丽修行大数据，解读玻色因的热度趋势。 01 研发生产：专利解禁，国产玻色因迎备案潮 玻色因（Pro-xylane）本质是由「水+丙二醇+羟丙基四氢吡喃三醇」构成的原料组。 核心起效成分是其中的羟丙基四氢吡喃三醇，因此，玻色因成分在产品中以羟丙基四氢吡喃三醇加上溶剂来呈现。 行业中常以成分备案中是否含羟丙基四氢吡喃三醇来判定是否含玻色因。 图片源自网络 一些中国厂商在生产玻色因时，为避免侵犯欧莱雅集团的专利，也会称其为普莱因。 根据EWG评定，玻色因安全系数为1，对于敏感肌友好。 同时，欧莱雅集团的研发部门发表过一系列论文，证明玻色因具有卓越的抗衰老功效。 更多信息，请参考美丽修行：国货大战欧莱雅：你家玻色因，我们看中了！ 1999年5月，欧莱雅集团在法国申请玻色因成分的专利保护，根据相关规定，专利保护期为20年，玻色因的专利保护已在2019年5月到期。 此外，欧莱雅集团并未在中国申请玻色因的专利。 根据国家知识产权局商标局官网查询，欧莱雅集团申请的“玻色因”商标一审、二审已被驳回。 根据美丽修行大数据显示，含玻色因成分的商品备案从2019年6月开始激增。 在2019年6月以前，含玻色因成分的商品增长率低于所有商品增长率。 在2019年6月以后，含玻色因成分的商品增长率立即实现了反超，并以惊人的增长势头拉开差距。 原先受到专利保护，仅有欧莱雅集团备案玻色因相关产品，因此含玻色因成分的产品备案较少。 现在各品牌蜂拥而至。 这也从侧面说明其他品牌“觊觎”玻色因成分久矣。 图片截自美丽修行大数据平台 欧莱雅集团对玻色因的质量、浓度、生产方式都做过许多优化和调整，那么国产玻色因原料表现如何？ 首先，从欧莱雅的专利文献、相关论文来看，羟丙基四氢吡喃三醇作为一个结构简单的小分子，合成难度并不大，问题在于国内厂商提取、纯化时如何处理杂质。 我们从1688上获取了部分国产玻色因原料的情况。 对于大部分厂商而言，80%玻色因含量的粗制原料以粉末为主，报价在450元-600元/100g；40%-60%玻色因含量的原料以溶液为主，报价在750元-1000元/100g。 其中部分厂商能提供核磁共振碳谱检测报告，目前核磁共振碳谱是用来检测、鉴别玻色因品质最合适的方法。 从研发生产的角度来说，玻色因专利解禁，国内玻色因原料价格较低，具有一定的品质，含有玻色因成分的商品备案出现爆发式增长。 02 品牌布局：贵妇成分走下神坛，性价比国货跟进 根据美丽修行大数据显示，在2019年-2020年，有不少国内工厂在为本土品牌生产产品时，使用了玻色因成分或类玻色因成分，包括诺斯贝尔、华熙生物、山东福瑞达等。 从2019年6月开始，美修指数TOP100中含有玻色因成分商品，本土品牌占比不断上升，国际品牌则呈下降趋势。在2019年12月，国货实现了反超。 图片截自美丽修行大数据平台 在化妆品行业中，推广费用往往占据了产品售价的20%-30%，高端品牌的品牌溢价则更高。 其次，经销费用占产品售价的20%-40%。研发、原料仅占非常小的一部分。 对于本土品牌而言，品牌溢价通常没有国际大牌那么高。 同时本土品非常熟悉电商平台的玩法，特别是新锐国货品牌的DTC模式，能够在相当程度压缩渠道成本。 图片源自网络 根据美丽修行公众号2020年8月的总结，对比欧莱雅集团旗下含玻色因的产品，国货显然在价格上更低。 并且，欧莱雅集团也开始在旗下大众品牌的产品中添加玻色因成分，例如欧莱雅复颜玻尿酸眼霜（俗称“紫熨斗”）、美即烟酰胺原液精华（俗称“补光瓶”）。 图片源自美丽修行公众号 欧莱雅集团和本土品牌在玻色因成分上的产品策略，使得玻色因逐步走下神坛，更多的消费者能够接触到这种成分。 随着国产玻色因生产技术、功效验证体系进一步成熟，玻色因相关产品价格还有持续下降的空间。 03 消费者洞察：抗衰需求渐起，降价激发消费热情 根据美丽修行大数据发布的《2020年抗衰消费者洞察报告》，消费者对于“抗衰”宣称的关注度在逐年上升，但目前备案商品数量较少。 图片截自美丽修行大数据《2020年抗衰消费者洞察报告》 因此，我们可以看到，玻色因作为一个被验证抗衰有效、为消费者所了解的成分，成为许多品牌布局抗衰市场的首要考虑对象。 我们对比了上文中欧莱雅派与非欧莱雅派含玻色因成分产品的用户评论，其中一些关于使用感受的评论较为相似，如“吸收”、“滋润”等，但也有一些不同。 美丽修行大数据制图 对于欧莱雅派的产品，“贵”和“修复”是一大特点。 对于非欧莱雅派的产品，用户会关心产品中玻色因的“浓度”。 欧莱雅集团在专利保护即将到期前，把玻色因成分下放到大众品牌线。 玻色因专利解禁后，性价比国货纷纷跟进。 原本价格高昂的玻色因成分走下神坛，在降价的刺激下，消费者的购买热情或许会被进一步激发。 04 明日之星——玻色因 根据美丽修行大数据显示，近3年使用该成分的商品增长率中，玻色因排名第五。 但是，增长率Top10成分排行中，玻色因在2020年被使用次数最高，同时累计被使用次数也是第一，美修指数高达99.81，表现远超过其他成分。 之所以玻色因的增长率数据相对没有那么突出，很大一部分原因是基数较高。 以大麻叶提取物为例，该成分近三年增长率为816.74%，高于玻色因576.42%的增长率。但大麻叶提取物的整体增长曲线并不如玻色因。 美丽修行大数据制图 BEBD 回顾美丽修行大数据总结烟酰胺走红的几点原因：
对比之下，我们发现： 功效护肤的大趋势，消费者对于成分的关注都有增无减。 玻色因本身也同样被科研人员和消费者双双“认证”具有显著的功效。 玻色因专利保护到期，得到了更多品牌的营销推广，而随着国产玻色因提取技术日趋成熟，价格也有较大的下降空间。 因此，我们认为，玻色因极具成为2021年爆红成分的潜力。 |
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