【原】入局轻美容，打透百万店，流行美开辟高速路

 

在追求美的道路上，消费者一路向前。

从前些年的美白、抗衰、抗氧化到近两年提出的抗糖化概念，从接受品牌教育到消费者倒逼品牌推出更个性化、更适合的产品，从整容、医美到轻美容，无一不在印证着这一观点，背后代表的是消费者对于各类美妆产品更安全、更有效、更科学的考量。

10月30日，流行美2019轻美容论坛暨2020春节新品发布会在流行美时尚产业园盛大举行，全国800多名加盟商、代理商齐聚于此，共同见证了流行美化妆新品及发饰新品精彩的发布全程。

▲流行美时尚产业园

据了解，流行美品牌成立于1998年，是集研发、生产、销售和服务为一体的规模化连锁企业，国内专业的轻美容+妆发造型一站式服务连锁品牌。该品牌首创“产品+服务”体验式销售模式，以服务带动产品持续销售，目前在全国共有2000＋加盟店。

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入局轻美容

解锁美妆消费新机遇

尽管医美市场如火如荼，但受整形美容事故等负面新闻影响，轻美容基于消费者对安全以及功效的双重标准应运而生，更因为快速、便捷、相对风险较小、修复期较短的优点从中脱颖而出。

在化妆品领域，轻美容产品主要兼具安全性、科学性、先进性、有效性四大特点，其消费人群也多为对皮肤护理、抗衰冻龄、肌肤修复有一定主动需求的人群。其中，针对敏感性皮肤这一护肤领域的热点来讲，具有舒缓、修复皮肤屏障的保湿产品更是基础。

会上，配方工程师谢坤表示，目前亚太地区主打减压和舒缓的美容产品占全球总量的33%，利用黑科技手段护肤已经成为医美行业的新动向。流行美正快速抢占这一巨大市场，联合立项研发医美级护肤配方。

谢坤强调，纳米晶片作为由高纯度单晶硅雕刻而成的新科技，具有定量、定向、定位抵达病灶的优势，在透皮吸收时可做到无痛促渗。考虑到结合原液吸收时可能产生的安全风险，其配方评价体系的建立综合了系统毒性、皮肤致敏性评价、光毒性实验、眼刺激性评价、皮肤刺激性评价五大要素。

目前，流行美已获得钠晶黑科技的独家授权，该原液产品正是本次新品之一。据悉，该配方技术共包含微乳化、微分子包裹、分子泵分子筛、水分子软化四项技术，令产品具有吸收快、温和高效、肤感柔滑等作用。

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抢占蓝铜胜肽先机，做好肌肤修护

提及该款原液的成分蓝铜胜肽，专业工程师对其应用作出了说明。铜肽，99%为GHK-Cu，化妆品原料名为三肽—1铜，GHK代表甘氨酸-组氨酸-赖氨酸结构的多肽，Cu为铜离子。已知功效包括提高皮肤弹性、减少细纹和深部皱纹、促进伤口愈合及修复、重塑皮肤组织等。

他提到，皮肤衰老及松弛等问题主要是由于新陈代谢而导致的胶原蛋白和弹性蛋白减少，蓝铜胜肽作为信号肽可促进两者以及葡萄胺聚糖等生成，去除受损蛋白质。研究表明，蓝铜胜肽可显著改善皮肤质地、减少皮肤老化的迹象，减少光损伤，促进修复。

▲蓝铜胜肽补水修护系列

流行美本次推出的新品正是蓝铜胜肽补水修护系列，包括蓝铜胜肽补水修护洁面啫喱、蓝铜胜肽补水修护精华露、蓝铜胜肽补水修护乳、蓝铜胜肽补水修护眼啫喱、蓝铜胜肽补水修护原液、蓝铜胜肽补水修护霜。

▲流行美首席产品官Mark

会上，流行美首席产品官Mark表示，在抗衰老、美白、淡斑等功效型产品愈加火热之时，一些激素脸、换季敏感、蓝光效应等问题也接踵而至。对此，他提出三大问题：

第一、顾客要什么？

顾客最关心的还是价格、成分、安全、功效四大维度需求。

第二，流行美有什么？

Mark表示，流行美蓝铜肽系列新品对消费者的需求做到了极致。

价格——采用专业规范套系，更概念化、系列化，符合行业前沿流行趋势的情况下，将性价比做到极致；

成分——专利成分蓝胜肽，配方温和，具有紧实肌肤、减少细纹、增加肌肤弹性、恢复肌肤的自我修复能力和抗氧化能力；补水修护眼啫喱以及精华露两款产品添加有蔓荆果提取物，可抵御蓝光辐射、强韧肌肤；

安全——行业顶级标准，美丽修行等行业权威系统评分均在4.5分以上；

功效——卓著修复、舒缓肌肤，临床研究证明，蓝铜胜肽能有效刺激胶原蛋白及弹力蛋白形成、修护受损肌肤、对抗自由基等，作为国际专利成分在护肤修护领域大放异彩。

第三，怎么卖？

在产品推广方面，Mark给出以下落地项目：新品实现节目植入，并预计节目可辐射人数2000万+；合作明星池并形成裂变，通过当红明星推广令其成为爆品；合作明星池并形成裂变，通过袁咏仪等明星推广令其成为爆品；物料布展，充分利用明星效应布置相关物料，做到全国统一。

▲流行美3.5店铺展示图

流行美2020春节发饰新品发布会紧随其后，以“耀·爱”为主题，推出了结合2020年潮流趋势全新突破性升级开发的魔力弹弹圈、女神扣、新时尚拆卸款耳环边夹、鹤嘴夹系列、扣扣系列、手工魔力圈、皇冠、新年套盒款以及婚礼系列等发饰新品，全面覆盖成人、儿童消费者。

谈及流行美在产品布局上的战略，Mark表示，在化妆品方面，专业性、安全性、权威性是流行美一贯的坚持，此次蓝铜肽系列的发布，正是出于对补水、保湿这一护肤根基的考量；今后在彩妆新品的发布上，也会遵循一季一爆款的模式，仍然会把安全、有效作为大前提。同时，发饰与化妆品作为流行美服务于消费者的两大板块，一直是相辅相成的关系，都以研发高品质产品来应对市场的不断变化。

立足消费者需求，是流行美21年以来坚守美的初心。不断自我超越，正是对追求美的最佳注脚。

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