【原】产能已排满至2月底，诺斯贝尔“引爆”化妆品制造的法则

国家统计局数据显示，2020年社会消费品零售总额达391981亿元，其中化妆品零售总额达到了3400亿元，同比增长9.5%。虽然在第一季度受到疫情影响，1-2月化妆品零售额同比下降了14.1%，但化妆品行业却表现出强韧性，从4月份开始，其零售额便保持正增长状态，成为我国零售市场最快复苏的行业之一。

在化妆品行业中，面膜品类一骑绝尘。据阿里大数据统计，在2020年阿里平台护肤类目销量排行榜上，面膜以超2.5亿的销量占据首位。

而提到面膜，就必然避不开“面膜巨头”诺斯贝尔。正如当下中国化妆品市场一样，诺斯贝尔的发展稳健强劲，势头无两。

进击的诺斯贝尔，进击的化妆品制造

受益于美妆市场和消费市场的快速增长，成立于2004年的诺斯贝尔经过十几年的发展，已经成为全球第四大化妆品代工企业、全球最大的面膜制造企业，拥有众多知名化妆品品牌客户，比如国际知名品牌宝洁、联合利华、资生堂等，国内知名品牌上海家化、植物医生、伽蓝集团等，知名渠道商品牌屈臣氏等，新锐电商品牌完美日记、花西子等。

据其公开财报数据显示，早在2016年，诺斯贝尔营收就突破了10亿，净利润1.73亿元。2018年其营收实现19.72亿元，同比增长28.08%，净利润为2.07亿元，同比增长13.76%。

在2019年，青松股份(300132.SZ)以24.3亿元的价格收购了诺斯贝尔90%股份，引起业界热议，而收购并未影响诺斯贝尔增长的态势。据财报显示，2019年诺斯贝尔营收21.78亿元，净利润实现2.52亿元。其在2019年5月至12月的营收更是占据青松股份全年总营收的55.15%。

这样的业绩显然令青松股份更加认可诺斯贝尔未来的发展前景。在2020年6月青松股份追加4.3亿，完成对诺斯贝尔剩余10%股份的收购。

2020年8月，青松股份发布2020年半年报中显示，2020年上半年诺斯贝尔实现营业收入11.49亿元，营业利润1.54亿元，其中面膜、护肤、湿巾、无纺布及其它系列的营收分别达到4.46亿元、2.46亿元、2.69亿元、1.89亿元，同比增长分别为108.47%、246.59%、343.38%、19196.59%。

▲青松股份2020年半年报

 

日前，青松股份又发布了2020年度业绩预告，报告期内，诺斯贝尔营业收入及净利润皆实现同比增长，预计实现营业收入26亿元至27亿元，实现净利润2.80亿元至3.0亿元，同比增厚归属于母公司股东的净利润，化妆品业务业绩已经超出青松股份原有主业。

可以看到，诺斯贝尔一直处在稳健的发展中，不仅仅是面膜业务，其他板块的业绩也在稳步增长。

巨头法则

那么诺斯贝尔为什么能够始终保持领先地位，成为中国化妆品制造的一面旗帜？

一方面，这离不开中国化妆品市场尤其是面膜市场呈现爆发式增长的大势。

化妆品是近年来增长较快的品类之一，庞大的消费需求催生了一大批优秀的化妆品制造企业，而面膜作为化妆品品类中增长最快的品类之一，更是涌现了众多以面膜起家的生产商。受面膜红利的影响，诺斯贝尔成为化妆品生产商的集大成者。

另一方面，这也离不开诺斯贝尔在把握趋势以及创新科研上的强大实力。

作为生产企业，为了适应变化极快的化妆品市场以及越来越个性化的消费需求，势必要精准把握市场以及消费趋势。显然，诺斯贝尔在这一点上有着清晰的认知。一直以来，诺斯贝尔都深耕于对市场、消费者的洞察，并在此基础上，以科研技术作为成长“源动力”，依靠强大的研发实力，不断推陈出新，打造极具差异化的产品。

比如面膜，从最初经典的天丝面膜，到超细纤维面膜，再到互动性强、有网感的特色面膜爆品以及各类功效型面膜，诺斯贝尔以多重创新和创意融入产品，在面膜领域不断突破，走在趋势前端，爆品频出。

除了面膜领域，诺斯贝尔在其他化妆品板块也不断迸发“新意”，形成“面膜+护肤品+湿巾+彩妆”的多品类布局。比如在2020年根据消费者对底妆产品安全、持妆、高遮瑕等特点的需求，推出彩妆粉底液产品及周边系列产品；根据消费者对功效护肤的需求推出升级版护肤新品以及安瓶精华液等；根据后疫情时代消费者对修复类产品的刚需，打造王牌修复产品等等。

这一切，也都是建立在诺斯贝尔雄厚的硬实力之上。

据其官网介绍，目前诺斯贝尔拥有超过50000平方米的GMP标准厂房及超过200人的专业研发团队，面膜日产能650万片以上、护肤日产能128万瓶、湿巾日产能4000万片。而据青松股份表示，诺斯贝尔正在进行扩建，该项目分两期进行，一期年产护肤品9,470吨（爽肤水1,700吨、啫喱水140吨、洁面乳1,200吨、润肤乳液1,000吨、润肤霜5,430吨），二期年产湿纸巾192亿片、冻干面膜6,000万片、泡泡巾1.14亿片。目前第一期项目已经完成，第二期项目正在建设当中。

对政策的精准解读和执行，是诺斯贝尔能够始终把握红利的另一要点。

一个企业的发展必须遵循现有法律、法规以及通行的市场竞争规则，并对这些规则进行充分灵活地理解与适用，使经营行为在法律规定的轨道内有序进行，在法律、法规范围内寻求适合自身发展的个性化发展道路。

去年在《化妆品监督管理条例》即将施行之际，诺斯贝尔就曾积极解读化妆品行业各种法规新动态，倡导严守质量安全底线，将政策上的“有形的手”与市场趋势“无形的手”紧密结合，保持企业创新活力，促进良性发展。

正是诺斯贝尔在势、术、法上的坚守，获得了客户以及消费者的认可。据了解，诺斯贝尔在2021年年初便订单火爆，出现罕见的旺季，产能排满至2月底。

“在某种程度上而言，诺斯贝尔不是在顺应面膜潮流，而是在创造面膜潮流。”此前，《“面膜大亨”诺斯贝尔：势术的胜利 》一文中这样写到。

现在，诺斯贝尔正向着创造化妆品行业的潮流进发。