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据证监会3月1日消息，花印品牌母公司北京龙和隆盛生物技术股份有限公司（以下简称“龙和隆盛”）已于2021年2月同中信证券签署上市辅导协议，拟深圳证券交易所创业板挂牌上市。花印母公司于2020年12月11日完成了股份制改革，注册资本增加200%至4500万人民币。 据了解，龙和隆盛旗下有护肤品牌花印、面膜品牌小园和护发品牌漾新族。其中，成立于2008年的花印是龙和隆盛的支柱品牌。 创立之初，花印以卸妆水切入化妆品赛道，凭借“水性精准复合原料”的卸妆专利技术和“日本原装进口”的定位迅速打开了市场知名度，随后将产品线拓展至卸妆、洁面、水乳、面膜、防晒霜等。 花印的销售网络较为完善。2015年，凭借卖点突出的卸妆水产品，花印进军屈臣氏，同年该产品也入驻天猫、京东等电商渠道。目前，花印已成为屈臣氏渠道销售额排名第一的品牌，产品也已渗透到国内3000家屈臣氏门店。在电商渠道，花印卸妆水销售最高峰达月均销量10万瓶。除屈臣氏销售渠道外，花印卸妆水在国内5000家CS店和100家直营店有售。 这张巨大的销售网络，支撑起花印高速增长的业绩。有统计数据显示，2013年，花印的全渠道销售额突破5亿元；2016年前后达到10亿元；2021年或可达到20亿元。 成立至今，花印至少已完成3轮融资，包括天图投资独家投资的亿元级A轮融资；棋兆资本和前海母基金联合领投、天图投资跟投的过亿元B轮融资；以及棋兆资本领投，架桥资本、星陀资本等跟投的1.4亿元C轮融资。其中，天图投资为最大机构投资方，持有超13%的股份。 一直以来，花印定位自己为“日本原装进口”护肤品牌，不管是品牌形象打造，还是产品本身和外包装，花印都在强调日妆的概念。花印强调日本原产地，并且在品牌形象对外输出上，融入了大量的日本文化和潮流元素。这很容易让消费者以为花印是一个日本美妆品牌。 但就是这一优势的定位，为花印惹了不少麻烦。 2015年，新华网记者调查发现，花印品牌存在“日本血统”造假的情况，花印产品只是中国企业在外代工生产的，品牌则完全属于中国。当时花印官网的首页上，“花印荣登日本@cosme大赏榜单NO.1”十分吸引眼球。但是新华网记者在“日本@cosme大赏”网站中输入“花印HANAJIRUSHI”的信息时发现，商品检索结果是“0”。 就此，花印在官方微博上主动回应称“花印是中国品牌”，但“日本原装进口”的定位一直没有改变。行业人士表示，花印在日本和中国都有商标注册，但其起源地和主要市场都在中国，可以说在营销传播的过程中，花印打了擦边球。 此外，花印面膜曾被媒体报道涉嫌虚假宣传。在各类广告里，花印的燕窝面膜、蚕丝面膜、红酒面膜等宣称含有“神秘因子”，人们将面膜敷在脸上，可以立即让皮肤变得水嫩有光泽。专家指出，很多所谓的“神秘因子”，其分子直径很难穿过表皮屏障，到不了皮肤深层，就更别提效果了。 2017年，花印母公司龙和隆盛曾因公示企业信息隐瞒真实情况、弄虚作假，被北京市工商行政管理局西城分局列入经营异常名录。
凭借“日本原装进口”和日系平价产品定位，以及较为完善的渠道布局，花印已经为自己赢得了一定的市场地位，此时开启IPO进程，应该是一件水到渠成的事。但花印过往的优势，可能也会成为日后刺向自己的一把“利剑”。 因为，时移世易，市场环境和消费者偏向已不可与过往同日而语了。 曾经，日本的化妆品在中国消费者群体中有口皆碑，风靡一时。因此，凡是跟日本有关的，在产品和营销上有着浓浓日系风的化妆品总能引得消费者格外青睐，争相追逐。 不过，近些年来，这个方向发生了逆转，日系风渐退，取而代之的是国潮风。 再者，消费者对于日系产品的心理预期也发生了转变。2020年8月，市场研究机构英敏特在一篇报告中指出，“接近80%的中国消费者偏好使用高端品牌的面部护肤产品。最近3年，日本美妆品牌的受众群有所扩大，消费者认可度提升。” 过往，消费者追求平价日系，而今，消费者对日系品牌的预期则趋向高端、专业和高科技。这也是资生堂集团都不得不转让集团中的低端业务线以集中力量发展中高端业务的原因所在，定位平价日系的花印在这样的市场环境中显然缺乏竞争优势。 未来，能否在上市后依然讲好“日本故事”，保持持续的业绩增长，对花印而言，是一个不小的挑战。
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