 文丨春辞 排版丨羽夜 B站的流行金曲是一个很玄幻的东西，前一段时间我以为我的脑子里只有那个躁动着浑身肌肉的金轮，只要音乐一响我的脑子里就会逐渐男酮化，但现实还是给了我新的沉痛一击。 主要指直接把我脑子里的扬声器击穿，更新迭代，我脑子里现在只有一句话一个调子和三个小雪人，“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”  按鲁迅先生的句式，就是我听着这段音乐翻来覆去，夜不能寐一天不听像有蚂蚁在爬，终于在这满屏的“你爱我我爱你”里歪歪斜斜看出来两个字，“救命。” 按网络热门词汇的话说，听这曲子着迷的像给人下了降头属于是，总而言之就俩字，洗脑。  照理来说，一句简单的歌词，一首简单的调子，三个动作俏皮可爱的小雪人又怎么会有魔性呢？就整体给人来说就很廉价，像在看高清版世纪初的幼儿向动画片，大家都是成年人，怎么会被他吸引呢？ 等等，一句简单的歌词，一首简单的调子，三个角色……三个角色？  是不是想起了什么BGM 原来金凯瑞已经把某些奇怪的东西刻进我们DNA里了，那没事了，一开始吧我还特别认真在想，一首歌一个调子，要成流行度很高的梗，那得有点理由吧。 比如《灵笼-特别篇》的唢呐神曲《大黑天》那是实打实的主角被暴揍剧情拉到一个高潮，又比如最近阿肆的一首《热爱105度的你》，曲子本身很简单填词又好搞二创很多，观众甚至喜欢在歌里被骂。  Vtuber东雪莲传世骂观众金曲《热爱250°的你》，播放量160万，奇怪不奇怪？不奇怪，毕竟下面在B站上还有个沙雕骂观众改曲杀到了和双语版《蜜雪冰城mv》同样的播放量。  啥？你想问为什么这种骂观众的视频还能杀到800万播放量？一时之间不知道是观众出了问题还是视频出了问题，或者大家都有问题？ 这种事你问观众啊我怎么知道，不会真的有人认真去研究一个沙雕视频和一个官方mv的播放量为什么能杀到800万吧？我晚上洗脑睡不着都要被蜜雪冰城mv送去阴间了。  图源B站@枪弹轨迹 自从这段时间脑子里只剩下这个调子之后，我感觉我又回归到了一种返璞归真的阶段。 没事做的时候也就只干一件事，在B站搜索蜜雪冰城，傻笑着听各种版本的mv，然后一定要是那个调子就行，只要是那个调子就行，我就很快乐。  这二创我全听过就很离谱 这种只要是这个调子我就能傻笑的状态，就很让人有一种回归童年的感觉，那会儿吧什么也不懂，只要有的玩就能傻着乐。长大了之后发现，娱乐都要钱，可我又没钱。 就很无奈。  当然也不是说就一定要回到童年的那种傻着乐天真无邪的状态，就是蜜雪冰城mv这个作品的曲子和内容实在是亲民，就像是蜜雪冰城本身一样，他们的产品很亲民很便宜。 这种印象延续下来，微博上有人以为蜜雪冰城赚到钱了，结果看完这个MV之后又重新陷入了疑惑。  而不管是在微博上还是知乎上都存在这么一种共识，这次《蜜雪冰城mv》的爆火基本很难复制的，主要原因就是蜜雪冰城本身有极大的群众基础，大家都喜欢它物美价廉的东西，尤其是柠檬水。  就再看看隔壁的那些茶饮料，便宜一点的Coco均价也在12-14块左右，茶百道均价在15-17块左右，喜茶贡茶要再贵个一两块，至于那个奈雪的茶就更离谱了，均价在30以上，那营销思路走的就不是快销奶茶店，而是星巴克路线。 这整的，我们连奶茶自由都没有了，所以大家才喜欢喝蜜雪冰城，也喜欢用蜜雪冰城的便宜和实惠来调侃现代生活什么都贵的现状。 另一方面，在Mv里的原曲选择也很从简，原曲来自于美国民谣《哦，苏珊娜》，这首歌在高中必修音乐教材上也有，大家没听过也正常，毕竟高中的时候就没音乐课这个东西，就各方面都很贴合蜜雪冰城和他代表的商品文化现状。 而这首歌最大的特点就是同一个调子不停的循环，这也是蜜雪冰城Mv最聪明的地方，因为人们就是用声音来辅助记忆画面的，随便发几个表情包或者名场面耳旁响起幻听的情况太常见了。 比如郭老师的猕hotel，看看这张图，是不是脑子里已经有什么声音要想起来了？ “诶没吃呢”“ohh——” 又比如《JOJO的奇妙冒险》第四季，人气角色岸边露伴的那一句“搭嘎，扣拖瓦卢。” 甚至在早年，无良商人史某就靠着这一招吃遍了天下，硬是把一个智商税产品通过广告包装成了保健品礼物头牌，让大家都信了“送礼就送脑白金”。 当然了，对于我们绝大多数普通人来说，能有5块钱的柠檬水就已经是这炎炎夏日里的一日的不错的慰藉，能有这么亲民接地气的创意营销广告，对大家来说都是双赢的好事。 就像B站对于阴间作品和优秀作品的评判标准十条里说的那样：作品是要送给观众的而不是送走观众的，优秀的作品是接地气的而不是接地府的。厂家花了心思了解了用户，这件事本身就能体现出他们的诚意了。 |
|
|
