童言无忌 Uni-Note Vol.263 国内新闻媒体纷纷建设自己的App,开屏大多会展示一句slogan/口号/宗旨/形象广告语。 从这句话里,可以一窥这家媒体的品格。 “有品质的新闻”(人日App) 新闻媒体的slogan里还出现“新闻”二字,未免冗余。同属此类的还有“好新闻 无止境”(新京报现任slogan)、 “梳理天下新闻”(中国新闻网App)。 从slogan学的角度来说,这三条slogan都质量感人。 “有品质”这个定位让人难以捉摸——该App上的新闻大量转载自其他媒体,算谁的“品质”、又是怎样的品质? “好新闻”这个提法更是可疑。新闻居然还有好坏之分——是由键盘侠按个人好恶评价,还是由官方评委会按“猪肉”体量切分? 至于要“梳理”的那位,合着您揣着记者证搞收藏呢?如果资料梳理能解决问题,还要记者采访干什么? “参与、沟通、记录时代”(人日公众号) “记录”系的slogan还有“记录时代进程”(南方周末slogan4-3)。“历史的一份底稿”(中国青年报公众号)也属此类。 “记录”的同时还要“参与、沟通”,似乎超出了新闻媒体的本分…… “历史的一份底稿”这句话不是中青报原创,借用作为slogan是高中生选座右铭的行为,显得这家媒体缺乏独立思考写作能力…… “记录时代进程”简练、清晰、精确,是教科书式的媒体slogan。 “报道多元世界,解读复杂中国”(环时公众号) “报道”系slogan,还有“负责报道一切”(新京报slogan3-1)。 看了前一家媒体的报道,我怀疑他们对“多元世界”有很深的误解。 至于“负责报道一切”这句话,有歧义——既可以理解为“负责任地进行每一次报道”,也可以理解为“有报道世间万事万物的责任”。这句slogan不合格,原因之一,是新闻文本应该避免歧义;原因之二,是这句slogan的第二种理解既不符合事实,又显得缺乏选题原则,不仅没能与第一种理解组成双关修辞,反而损害了第一种理解所塑造的媒体品牌形象。 “解读”系slogan,还有“解读中国万家,点评世界风云”(中国日报公众号),还以为误入“中国时评”公众号(我瞎掰的)。 最著名的“解读”系slogan,当属“在这里,读懂中国”(南方周末现任slogan), 也是教科书式的slogan。 “公信力就是生命力,有观点就有预见”(外滩画报)也属于“解读”系slogan,作为slogan写得实在太差,既不精炼,又不上口,还没啥道理和逻辑。拟出这句slogan的媒体老师,不知当时是否“预见”了东家中道崩殂的命运? “主流价值,从新看见”(新华社App) “价值”系slogan,同系slogan包括:“思想品格 人文情怀”(光明日报公众号)、“世间存美好,天下有光明”(光明日报App)、 “一本杂志和他倡导的生活”(三联生活周刊)、“高度决定影响力”(南方日报)。 “主流价值”,听起来就是高调又无法反驳的感觉,不过“从新看见”显然是在谐音梗的边缘游走,大学理工科院系校运会入场口号的修辞水平…… 光明日报这两句,让人以为点进了《雷锋的故事》和《倚天屠龙记》。 “他倡导”,为什么不是“她倡导”?这slogan要凉啊。 “高度决定影响力”,珠穆朗玛日报,全球影响力最大的媒体(一个冷幽默)。 “我用心,你放心”(央视新闻App) “服务”系slogan,同系包括“推动社会进步,服务青年成长”(中国青年报出厂slogan)、“联接中外,沟通世界”(环时App)、 “反映社会 服务改革 贴近生活 激浊扬清”(南方周末出厂slogan)、“专注时政与思想”(澎湃App)、 “只服务于独立思考的人群”(界面)。 如果说“你办事,我放心”是对他人的信任,反过来算什么? “推动社会进步”这句后来与“服务青年成长”调换了顺序,曾在该媒体实习的C老师据此痛感该媒体的退步。如今C老师不用纠结这个顺序了,人家现在换成了“有品质,最青年”(中国青年报App), 六个字不仅莫名其妙,还在违反广告法的边缘游走。 在教育部、国家语委2001年12月19日发布的《第一批异形词整理表》中,“联接”为“连接”的异形词,推荐使用后者,显然被环时无视了…… “服务改革”,这句上世纪末的slogan尽管早已被迭代,今天看来仍未过时。 “专注时政”曾是澎湃起家的绝技(“打虎记”等栏目),如今看来世殊事异矣! 聪明但稍欠周到——的确没人会否认自己“独立思考”,但“独立思考”的人往往也卓然不“群”啊。 “专业专注 真相真知”(财新) Flag系slogan,还包括刚才提到的“有品质的新闻”(人日App)、“我用心,你放心”(央视新闻App)、“有品质,最青年”(中国青年报App)。 后面三条slogan老奸巨猾,看似立了flag,仔细一品什么都没说。标榜自己“专业专注”就实在多了,你稿子的每一个错别字每一个失实信息都是自砸招牌。 论憨厚只服“办中国最好的报纸”(南都)。祝福所有了不起的梦想。 獭祭鱼 公号:dailyfish 微博:dailyfish |
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