 有用、有料、有趣科技创造未来。苹果创造了个人电脑时代和智能手机时代，微软让个人电脑运行的更快更美好。 全球市值最大的两家公司——苹果（3月5日最新市值2.04万亿美元）和微软（3月5日最新市值1.75万亿美元）都诞生于上世纪70年代中期，前者于1976年诞生于加利福尼亚州的一个车库中，而后者则是1975年,比尔･盖茨和保罗･艾伦在新墨西哥州著名的66号公路附近的黄昏时汽车旅馆的一间小房间内成立的。 在苹果和微软成立之前，电脑是商用的，属于企业或政府使用，在这一领域IBM独霸天下。个人电脑被认为是不可能出现，也不会被人使用。但乔布斯和盖茨这两个年轻人改变了世界。 不到50年的时间，二者是如何从只有几名员工的小公司，发展为如今的科技巨擘的？在二者最初的成长中，又有怎样激动人心的故事？ 1999年，一部名为《硅谷传奇》的电影，在美国上映，再现了两大科技巨头初创时期的青涩时光。 价值线研究院最新推出《走进伟大公司》栏目，本期聚焦苹果与微软的诞生故事，乔布斯与盖茨年轻时有多疯狂…… 加利福尼亚州库比蒂诺市 苹果总部 位于西雅图的微软总部 1991年，乔布斯与盖茨 一、挑战不可能，苹果从车库启航 1976年，乔布斯20岁时，和史蒂夫･沃兹尼克及罗恩･韦恩三人在车库里办起了苹果公司，研制个人微机。后来韦恩退出，只剩下乔布斯和沃兹尼克两人。 苹果创立初期乔布斯与沃兹尼克 乔布斯是个狂热的技术迷，又是自信的自大狂。但他要面对两个困难：一是如何让价格高昂的计算机进入普通家庭；二是如何打开销路，实现公司盈利。 相对来说，第二个问题更容易解决。1976年5月，乔布斯成功地向当地一家电脑商店销售了50部后来被称为Apple I的设备。 在取得了这份订单后，缺乏启动资金的乔布斯说服大型电子零件分销商Cramer Electronics店铺信用部经理，先给零件后付款，最终乔布斯成功的完成了这笔交易。 苹果的第一台计算机Apple I 1977年1月，公司正式注册成为“苹果电脑公司”。同年，沃兹尼克成功设计出比Apple I更先进的Apple II。 当时苹果公司缺乏现金流，乔布斯想向银行贷款用来扩充公司，但韦恩因为担心投资失败而决定退出。乔布斯最后遇到苹果的天使投资人——麦克･马库拉，他向苹果注资了9.2万美元并和乔布斯联合签署了25万美元的银行贷款，从而让这个车库里走出来的小公司，步上正轨。 同年4月，苹果公司在首届西岸电脑展览会上推出了人类历史上第一台个人电脑——Apple II。Apple II型也首度拥有输出单声道声音的架构，使个人计算机不再是哑巴。 AppleII 就在这次西海岸电脑展上，乔布斯与盖茨首次相遇，乔布斯在展厅的正门口用5000美元高价租下了一个惹人注目的展位，在成千上万对乔布斯产品的狂热者中，就有当时默默无闻的盖茨，见到乔布斯，对于盖茨来说犹如见到明星···
电影《硅谷传奇》重现1977年西岸电脑展览会 1979年，乔布斯的苹果成为个人电脑的代名词，他成功地成为了百万富翁。1980年，Apple III推出，苹果上市，乔布斯身价超过一千万美元，成为华尔街上最年轻的富翁。 这时候的盖茨，还在他的地下室里艰苦的搞BASIC解译器。
二、破釜沉舟，盖茨放弃哈佛学业，创立微软 1955年10月28日，盖茨出生于美国西北角临太平洋的西雅图市。他父亲是一位杰出的律师，母亲是一名民众领袖，并担任众多著名机构的董事。在这样的家庭背景下，孩提时代的盖茨却比较内向，总是一个人呆在房间里。 1968年，盖茨进入位于西雅图市内华盛顿湖畔的湖滨中学就读，这所中学后来被称为“微软的摇篮”。当时学校装上了PDP－10小型机的终端，它是全美最初一批有电脑的中学。也正是这一点，为盖茨打开了一个崭新的世界，而他在数学和商业方面的天赋也逐渐展现。
刚刚接触计算机的盖茨 1972年，还在湖滨中学读书的盖茨与保罗･艾伦办起“交通数据公司”，这就是微软的前身。 可以说，他的人生要比乔布斯顺利很多，他过人的天赋也很快得到认可。交通数据公司一开始就谈成了一些生意，总收入大约有2万美元。后来，两人又受邀参加了TRW公司的软件开发工作，年薪定为3万美元，此时，盖茨才17岁。 1973年秋天，盖茨进入美国最有名望的哈佛大学，主修法律。但大学教育并未让他安分下来，反而在校园外，IT领域正发生着翻天覆地的变化，这才是他期望的人生战场。 上世纪70年代初，是计算机发展史上的一道分水岭，电脑从政府和大公司走进寻常百姓家。1971年，Intel公司制造出人类历史上第一个指甲壳大小的微处理器，这一突破开创了电脑发展史的新纪元。 1975年1月一个寒冬的早晨，当得知世界上第一台个人电脑阿尔塔问世后，盖茨立刻向远在新墨西哥首府阿尔伯克基的，阿尔塔的发明者罗伯茨打电话，声称已经为阿尔塔开发成功了BASIC语言解释程序，问罗伯茨感不感兴趣。罗伯茨当然感兴趣。然而事实上，他所说的BASIC语言，此时还是空中楼阁，他甚至连见也没见过8080微处理器。如此情况下，要在几周内为阿尔塔设计出BASIC语言，在旁人看来，有点异想天开。 幸运的是，世界上第一个用于微电脑的BASIC语言一次运行成功。这一瞬间，让盖茨和日后的微软公司有了前进的方向。 当年暑假，盖茨果断放弃学业，从波士顿的哈佛校园来到阿尔伯克基，盖茨和艾伦在新墨西哥州著名的66号公路附近的黄昏时汽车旅馆的一间小房间内,把交通数据公司更名为微软（Microsoft），开启了人生新的征程。 初创微软的盖茨心无旁骛，一心扑在编程事业上，电影《硅谷传奇》中有一个著名片段——盖茨和伙伴去一家夜总会，但盖茨嫌台上的脱衣舞娘干扰了他的思考，出钱让她把衣服穿上。
微软早期员工合影 三、买来的DOS让微软走上快车道 1980年8月的一天，比尔･盖茨接到一位神秘客人的要约电话，这个神秘客人就是IBM公司的代表。 原来，IBM公司开始把目光投向风起云涌的个人电脑市场，为此还专门成立了一个秘密研制小组。他们需要一款新的操作系统，但他们的首选是当时正火的CP/M，跟微软合作只是IBM的备胎计划。 CP/M是加州的DR（Data Resarch）公司的产品，幸运的是，DR对这次合作机会并不重视，从而让微软有了天赐良机。 随后，微软公司与IBM达成了一揽子购买合同，包括操作系统（后来称为PC_DOS或MS_DOS）及几种高级语言。当合同达成时，微软的手上并没有所谓的DOS系统，但盖茨却胸有成竹，他知道，就在西雅图市，有一种可以替代CP/M的操作系统SCP_DOS。他想在SCP_DOS的基础上开发。 果然，微软与SCP公司谈判异常顺利，只花了5万美元就取得了SCP_DOS的版权。在《硅谷传奇》中，就有过这样的演绎。乔布斯挖了Xerox的计算机技术，而盖茨如法炮制，买来DOS系统。
电影《硅谷传奇》片段：苹果收购Xerox的计算机技术 1981年8月12日，IBM公司正式推出新一代个人电脑IBM PC，随机一起销售的是微软的PC_DOS及一系列软件，微软从此进入一个无限广阔的大市场。
早期微软DOS 软盘 另一方面，在微软和苹果创业的初期，乔布斯与盖茨并没有多少交集，直到1981年，在硅谷的库帕蒂诺市苹果公司的总部，上演了一出“双雄会”。
年轻时代的盖茨与乔布斯 四、双雄相会，乔布斯“大意失荆州” 在电影中，乔布斯从来就不是个安分的小孩，受生长环境影响亦或是基因遗传，他喜欢整日琢磨着大事情，想做个大人物。在寻常的车库里成立公司，和小伙伴研究电板，还通过窃取Xerox的计算机技术，从而功成名就，志得意满。 然而，在向IBM挑战即将成功的时候，却发现被一个“没品”的小个子耍了。这个小个子表面上谦恭懦弱，哄得他团团转，却在暗地里盗走苹果的概念，先一步将Windows系统偷偷对外销售，这个人后来成了世界首富——比尔･盖茨。
电影《硅谷传奇》片段：乔布斯与盖茨恩怨 1981年，这真实的一幕在硅谷的库帕蒂诺市苹果公司的总部上演。乔布斯邀请微软公司创始人盖茨洽谈合作事宜，此时，苹果公司正发展的蒸蒸日上，而微软也刚刚拿下IBM－PC操作系统合同。但在傲慢的乔布斯眼里，眼前这个穿着随意的小个子并没有什么特别之处，他只是知道微软做事挺快，所以请盖茨过来替苹果开发应用软件。 春风得意的乔布斯给盖茨展示了新设计的麦金托什个人电脑，以及漂亮的基于图形界面的操作系统。盖茨立刻意识到，这种基于图形界面加上一个小小鼠标的操作系统比他们的DOS强太多了，甚至可能代表着操作系统未来发展的趋势。那一年，乔布斯和盖茨都是26岁。
乔布斯展示麦金托什电脑 乔布斯大意了，他当时并不了解盖茨这个人。在这次会晤中乔布斯显得很傲慢又斤斤计较,这让盖茨很不喜欢，但他们还是促成了交易，微软答应为苹果开发3种应用软件。此时微软表面上是吃亏，实际上盖茨是醉翁之意不在酒，他对这种图形界面的操作系统更感兴趣。 在IT行业双雄的第一次交手中，乔布斯在合同上占了一些小便宜，但是，盖茨才是真正的胜利者。 乔布斯不经意的作品展示等于告诉了盖茨今后个人微机操作系统发展的方向，他没有意识到操作系统在今后整个微机工业中的重要性，更为重要的是他低估了盖茨，他给谁看都可以，就是不该给盖茨这个人看。 因为这一次失误，他在即将打败竞争对手IBM的关键时刻功亏一篑。他所骄傲的操作系统，微软已提前研发并卖给了日本的NEC。乔布斯与盖茨两个人的恩怨由此产生。 五、出乎意料的“援救”，得饶人处且饶人 20世纪80年代，微软和苹果为争夺PC市场，杀得难解难分。 1985年2月24日，乔布斯度过30岁的生日，他万万没有想到，亲手创立的苹果公司，已经被他自己逼到了分崩离析的边缘。他把苹果分裂成了水火不容的Macintosh派和其他派，使绝望的同伴沃兹萌生了离去之意。5月，乔布斯被董事会剥夺了继续在苹果工作的权利。 1989年，苹果推出与索尼联合设计，搭载Mac OS系统的笔记本电脑PowerBook。当时，盖茨对Mac系统的用户界面青睐有加，并给苹果时任CEO约翰･斯卡利写了信，请求苹果给予微软Mac OS授权，却遭到了拒绝。 作为对苹果拒绝授权的回应，微软后来推出Windows95，在操作系统市场上的份额一下子提高到90%。而此后苹果却开始走下坡路，市占率不断下降。
盖茨在windows 95发布会上 1997年是苹果最艰难的时候，几乎到了崩溃的边缘。为了挽救公司，苹果管理层重新请回了乔布斯。 奇怪的是，在这种艰难时刻乔布斯想到了“老对头”盖茨。某一天，乔布斯躺在地上，给盖茨打了电话，试图说服对方出手收购苹果的股票。电话具体内容不得而知。 不久，微软宣布向苹果投资1.5亿美元，并决定此后5年，向苹果提供适用于麦金塔电脑的商用软件，以便与正处于逆境中的苹果携手开发适用软件。 正是这一次出手，把苹果从濒临倒闭的边缘拉了回来，并刺激华尔街投资者纷纷抢购苹果股票。 得饶人处且饶人，这是盖茨做人的态度。而他能在苹果危难时出手相助，相信也是与乔布斯英雄惜英雄吧。 六、或逝去或退出，苹果与微软，江湖再见 在过去的40年里，苹果在个人电脑和智能手机方面取得了划时代的成功，开创了人类的新时代，推出了许多获得巨大成功的产品，包括iMac、iPod、iPhone、iPad、iOS操作系统等，在后乔布斯时代，继续推出升级并开发了Apple Watch、AirPods、 AppleCare、Apple Music和Apple TV+等，进一步推动了苹果经常性收入业务的增长。 苹果目前的市值超过2万亿美元，最近一个季度报告称，所有产品和服务类别的收入增长到1114亿美元，即使是在疫情年份也是如此。 苹果飞船总部大楼，是乔布斯生前所设计，位于美国加利福尼亚州库比蒂诺市，占地面积约26万平方米，总花费达330亿人民币。这座建筑算是对一代科技奇才乔布斯的纪念。
乔布斯（左）、盖茨（右） 没有了乔布斯的针锋相对，如今的盖茨也退居幕后。2008年，盖茨宣布结束他在微软的全职工作，全力投入“比尔与梅琳达·盖茨基金会”所从事的慈善事业。 2020年7月，福布斯2020全球品牌价值100强发布，微软排名第3位。此前，微软官宣永久关闭实体零售店。同年8月，它与美国零售业巨头沃尔玛合作，联手竞购TikTok。最近，微软还在与大众集团合作，加速推进自动驾驶技术的研发。在以软件开发为主，多业务推进的战略思路下，微软依然是世界上最有实力的科技公司之一。 然而，缺少了乔布斯和盖茨的对决，这场商业传奇“大片”也显得黯然失色。
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微软股票近年走势图 最后，让我们用《硅谷传奇》的结尾部分来结束本文，以此纪念逝去的乔布斯，以及那段激情澎湃的商业史。 当乔布斯指责盖茨偷窃了他的概念时，一向温文尔雅的盖茨忽然一反常态，声嘶力竭地辩护道：“你和我两个好比有同一个富裕的邻居Xerox，他的门一直开着，你想潜进去偷电视机。当你到了那儿，你才意识到，我先到了那儿。我偷到了！史蒂夫！你大喊大叫？'不公平，是我先想偷的。’你太晚了！”乔布斯如雷暴击，他狠狠地说：“我们终究会比你们好”。结果，盖茨干脆回应一句“It doesn’t matter.”。两人的这番对话刚好印证了彼此的结局。
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