观夏,对于这个品牌的了解,最开始是来自于我的朋友圈。不是分享它特别好,而是都在吐槽买不到!因为它只在每周四晚八点限量出售。 观夏创立于2019年,坚持以东方植物为元素,挖掘中国人记忆中的情意结。市面上东方香调的香氛并不少见,而观夏想做最了解最深入的那个。在观夏每次上新的推文里,不是直接描述香味怎么好闻,更多是在书写和香味有关的东方记忆和故事。在它产品设计上,东方的元素也有所体现。例如观夏以古人「炉煮焚香」的用香方式为灵感,在此基础上做出了「当归」精油香薰炉。现在国内香水香氛市场仍是欧美品牌占主导,观夏的出现着实是一匹黑马,用东方故事讲述属于中国人的香氛文化!
4年创下15亿GMV,蕉内200人的团队创造了以往内衣行业8000人才能达到的产值。这个创立于2016年的内衣品牌,正在创造中国内衣市场新的“神话”。蕉内跟传统内衣品牌的定位不一样,它将自己定义为体感科技公司,主张重新设计基本款。内衣行业最大的痛点,就是贴身衣物内部扎人标签的存在。而蕉内「把缝制标签去掉,改成外印的无感标签」用这一个小小的细节,彻底解决贴身衣物异物感的问题。蕉内的模特有一个最显著的特征,就是被长发遮住了眼睛,其实这是品牌有意而为,是为了让大家更关注产品。蕉内所要强调的,其实就是用最简单的基本款,来提升日常的生活品质! 宠物市场近几年,可以说是持续走热,铲屎官们可能不舍得给自己买最好的,但是给主子花起钱来,从来都不心疼。在创立初期,pidan 凭借一款「雪屋」猫砂盆切入宠物用品市场,随后从猫咪用品领域,逐步向宠物全品类拓展。整体价位虽略高于同类本土品牌,但却十分受到铲屎官们的喜爱。pidan 在外观上采用了极简的设计语言,功能上基本解决了铲屎官比较关心的问题。无论从视觉,感官和功能上都非常的不错。品牌目前拥有 300+SKU,70+外观知识产权,在国际上屡次获得红点奖等多项产品设计大奖。国产咖啡液类目第一永璞咖啡创立于2014年,创始人铁皮毕业于中国美术学院设计专业,所以永璞从不缺颜值、设计和创意。在创立初期,跨界联名非常火热,永璞凭借小崽子剧场的联名,产品上线当天就产生了2万多的销量。2018年,永璞咖啡被奇葩说邀请之后,几乎每周都有一款跨界产品推出。现在永璞联名的品牌已经超过了400个,像是日食记、梵高博物馆、史努比等IP都有合作。2019年永璞为了更好的宣传品牌,选用了呆萌可爱的石狮子“石端正”,作为品牌IP。之后的包装便全都围绕石狮子设计,还推出了抱枕、水杯、地垫等一系列周边圈粉无数。创立于 2015 年的 alloy ,主打高颜值、带有靓丽色彩的智能旅行箱。看着这颜值,一定很贵吧?实际上所有产品均在千元以内,好看又不容易撞款!相比于其他时尚品类的旅行箱,alloy 更强调艺术和时尚元素的融入。看腻了普通的方正箱体,alloy 打破传统呆板造型,不规则圆角设计,富有流动和韵律感。从复古的跑车造型中汲取灵感,将精准弧线应用于箱体,更显年轻活力。半年拿下淘宝双11单品冠军「躺岛」光听这个名字,仿佛就知道了品牌的用意,躺岛=躺倒=隔绝焦虑=好好睡觉。躺岛是成立于去年春天的「睡眠环境」品牌,喜欢用情感化的表达来设计产品。「猫肚皮枕」长得就像猫猫的肚子,抱在在手里就像在rua一只肥猫般的治愈。 独家开发的机能面料,亲肤、细腻的同时还抑菌,无论是从使用感还是设计感来说,都甩出传统品牌好几条街!躺岛除了这两款产品,还有一系列轻松周边,搞怪的设计总想让人「躺岛一下」,放松一点、不要严肃、不要焦虑。 这两年,国货中的美妆类目,可以说是爆发式增长,而橘朵作为最早一批成立的品牌,频频被网友称为为「国货之光」,中国的「ColorPop」!橘朵是主打高性价,通过单价低、色彩丰富、软糯的单色眼影切入市场,迅速抓住了年轻美妆爱好者的眼球。区别于市面上固定好的组合眼影盘,单色眼影可以随意搭配组合,符合当代年轻人追求个性化的风格。之后,橘朵为进一步提高知名度和流行,不仅与美妆博主、服装品牌合作,还与各大流行IP联名,持续制造话题和热度。起初,懒角落就是一家做生活用品的淘宝店,什么都卖,根本谈不上品牌。开店10年后,到2015年才开始正儿八经的品牌化经营。当大多数品牌都还在找工厂代工贴牌的时候,懒角落开始尝试自主开发收纳类的家居用品。转型后的天猫店,才一年销售额就破了亿元。懒角落的风格初看上去,跟MUJI类似,纯色简约系,但实际上要差别很多。在产品开发与设计上,懒角落专注于挖掘目标人群的生活习惯,打造更适合中国人的好物。 可能在前两年,厨房整理台面还是主流,但是最近由于一二线城市的年轻消费者,因为住房面积小,壁挂式收纳则更为流行。在面对被日本品牌占据的收纳市场时,懒角落的产品更新迭代快,符合国人的使用需求,成为了它最大的竞争优势。
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