自媒体普通文案与优质文案，区别到底在哪里？

那么一个吸引人的故事应该具备什么样的必要条件呢？通常说讲一个故事要讲何时、何地、何人、何故、做了何事，但对于一个讲吸引人的产品的品牌故事来说，一定要有有几个完备的元素，即既有核心的人物形象、有完整的事件发展过程、有激烈的矛盾冲突。

一、核心人物

核心人物也是故事的主角，它可以是品牌创始人、设计师也可以是消费者，甚至是拟人化的产品的品牌自身。

这个核心人物，一定要有一段特别的经历，这个经历能够让他与产品发生关系的铺垫。

比如说我们有一个2012年的专访，以品牌创办人褚时健为例，他于75岁开始再次创业，之前有着很不寻常的人生经历，使地方糖厂扭亏为盈、中国烟草大王、坐过牢，可谓是人生巅峰跌落到谷底。正是因为有了这样的背景，作为一个老人，他再次创业并且能崛起才会有励志的效果。

二、完整的事件

对于褚时健这个故事，完整的事件是这样的。2020年经历牢狱之灾，获得保外就医。举债1000多万元，在云南省承包了两个相邻的山头，建起了一个2400亩的冰糖橙园，从栽苗到挂果要5~6年的时间，那些年褚时健和老伴就住在窝棚里成员里，每遇到点问题都会令褚时健寝食难安，还好10年过去了，苦尽甘来，2012年的产量也能已经能够达到1万吨，孙女也能够帮她打理。

借了1000多万的贷款也已经还清，并开始修建大型的冷库，投资四五千万元建成之后，能储存5,000万吨橙子。

简单来说，就是一位年迈体体弱的老人，从75岁开始借了上千万元带着老伴种橙子，10年后他终于成功了，在这里呢种橙子的事件就是主线。

写作中围绕主线来填补细节，无关的枝枝蔓蔓都可以忽略掉，完整的事件要有结果，只要能够引起受众的共鸣，哪怕是阶段性的结果，甚至不好的结果也是可以的，否则那将不仅是文案情节上的缺陷，感染力呢也会大打折扣。

三、矛盾冲突与解决

冲突是故事的看点所在，越是激烈的冲突和碰撞，能越能够将受众带入场景。

通过

75岁创业，这已经是这个故事中与大多数人正常认知的一次冲突。包括在种橙子的过程中呢，也会陆陆续续地出现一些冲突，通过这样的矛盾冲突呢，让受众了解到老人种橙子的不容易，更能够体会老人的砥砺奋进的创业精神。

根据这个事例呢，可以发现核心人物的形象是故事的推动者，完整的事件发展过程是故事的必备条件，而激烈的矛盾冲突呢是故事的看点，一个故事能够足够地吸引人，在于核心人物的形象塑造是否成功，对事件发展讲述的是否有条理，有感染力，对矛盾冲突处理的是否鲜明有代入感。