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明星的归宿是晚节不保的带货?

 8号风曝 2021-06-22

明星的归宿是带货,当初不过是一句调侃之言。

但当明星们开始在各路直播间里扎堆,渐渐就成了一件让网友习以为常的事。

怎么到了老戏骨这里,就成了晚节不保?

今年已经64岁的台湾演员张晨光,前几天在直播带货时就被网友诘问了一番。

“为什么不好好拍戏?”

“为什么直播带货?”

“缺钱吗?”

看到持续刷屏的留言,张晨光情绪逐渐低落,面对镜头不知所措,想要尽力调整状态,但还是忍不住眼眶泛红。

                

到后来,他一边擦眼泪一边不断和网友鞠躬道歉。

“他们说我晚节不保,这句话我真的非常伤心。”

“一路走过来三十几年,我在我的演艺事业上兢兢业业,我把每个角色都给扮演好。到这个直播间里,也是想把自己的另一个才能表现出来······”

但话说到一半,他就哽咽到说不下去,一直到直播结束都眼泛泪花。

随后,“张晨光直播哭了”立马冲上热搜,弹幕里说张晨光带货是“失节”,也让不少网友感到心疼,纷纷力挺张晨光,认为直播带货只是个工作,没必要骂他。

                

也有人觉得张晨光勤勤恳恳工作了三十几年,有不少拿得出手的角色,做做直播带货也没什么大碍。

还有人拿出他在综艺里的表现,拍戏的一副舍不得丢,一瓶蜂蜜过期了还留在冰箱里来说明他勤俭朴实,不该挨骂。

                

大肆心疼张晨光倒不必,虽然作风朴实,可他其实过得不错,并不缺戏拍。前不久他刚结束了《往后余生》的拍摄,最新的作品也已经官宣。

                

但因为他直播带货骂人,更没必要。

现在直播带货越来越热,也逐渐成为明星正常工作范围内的一种,说白了,不管是去品牌直播间,还是自己开直播,本质都是带货。粉丝们已经心甘情愿被割韭菜,还把直播销量、观看人数等作为商业价值的衡量指标,甚至流量明星的粉丝都可以拿出来吹商务实绩。

做生意看利益,有商家愿意买单,有消费者愿意买单,其实没什么好指摘的地方。

市场规律所导致的现象,实在没理由骂到某个明星头上。

明星为何要带货?

简单来说,还是因为“来钱快”,经不住诱惑。

“刘涛淘宝带货首秀获得了1.48亿”,“汪涵直播首秀带货1.56亿”...哪怕是已经在各自职业道路上做得很成功的人,都在为自己开辟新的发展领域。

更别提那些把直播带货当成主业,甚至当成“救命稻草”的人。

大环境使然,许多行业的发展都渐渐不景气,但网络直播这种在线交流的模式却不断完善,网络直播用户规模达到了6.17亿。

       (数据来源:《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》)

受众多,流量大,自然就有利可图。

所以,明星直播带货如果只是在顺应潮流,也能认真完成自己该做的事,本身并没有什么大问题。

正常工作而已,张晨光还真有点冤。

但话又说回来,大家为什么对明星带货这么反感?

任何行业都不会完全没有槽点,也不是每个人都能做好一个带货主播。

直播带货水并不浅,各种乱象也层出不穷。

明星带货是拿自己的知名度作担保来做生意,一旦跟假冒伪劣沾上边,透支的便是大众的信赖。

这就不得不提缘起于明星带货直播被嘲的一个典故“潘嘎之交”。

                

“潘”是家喻户晓的老牌艺人潘长江,“嘎”则是《小兵张嘎》中嘎子一角的扮演者谢孟伟。

如果只从字面意思上看,是指潘长江和嘎子的私交,但大众更愿意把它解读为:“表面上劝别人保持初心远离这个行业,实际上是提前为自己清除对手。”

嘎子一角给谢孟伟积累下不小的知名度,在他开始直播卖酒后还有不少人来捧场。但在去年,一些消费者公开维权,称嘎子有哄高价格销售和卖假酒的嫌疑。

当舆论持续发酵,“骗子”飘满弹幕后,谢孟伟承受不住压力在直播中爆哭,向网友示弱:自己的产品出问题完全是供应商的锅。

潘长江在这时作为大前辈连麦空降,进行了一段语重心长的正能量教育,直言“你没有经验”,“网络上水很深”,还替他和网友辩解:“谢孟伟还是个孩子。”

                

如果事情到这打住,那就是一个老艺术家劝误入迷途的年轻人“改邪归正”的范本,但让人目瞪口呆的是,潘长江扭头就在自己的直播间卖起了贴牌的假酒,引得网友纷纷去嘎子直播间留言,让他去劝劝“潘子”。

潘长江直播卖酒翻车后,有网友找出了之前他给快手知名主播辛巴助阵的视频,潘叔不仅亲切地认辛巴做干儿子,还一直鼓励他做自己。

                

辛巴呢,也确实没有辜负潘叔的“期望”,把自己的直播事业发展的“红红火火”,“糖水燕窝”一事曾经轰动一时。

辛巴直播家族的主播“时大漂亮”在推荐一款燕窝风饮料时,用一些含糊其辞的说法误导消费者这是燕窝制品。

一位张女士在购买了此产品后发现被骗,就在网上发了一段小视频吐槽:“这是燕窝吗?这不都是水吗?”

                

之后品牌方找到张女士,给了她一万“封口费”,叫她再拍一段视频放到网上解释这件事。

但事情并没有这样结束,辛巴在直播中称张女士是有组织地故意抹黑,还泄露出她的手机号,让她遭到电话骚扰。

                

之后,职业打假人王海发布了这款“燕窝”的检测报告,证明它就是糖水,根本不含燕窝成分。

                

在舆论持续发酵下,辛巴在微博发表声明向消费者道歉,承认存在对产品的虚假宣传,并提出退一赔三的赔偿方案,承诺会在今后加强品控。

但“糖水燕窝”显然已经不是单纯的网红带货翻车事件,在社会上也引起广泛关注,辛巴团队为此受到广州市市场监督管理局的90万元行政处罚。

同时,快手发布官方声明,封停发表不当言论的公司负责人辛巴个人账号60天,涉事主播“时大漂亮”和团队内其他主播都受到不同程度的封停处罚。

                

不管是职业主播还是明星,“XXX欺骗消费者”,“XXX直播间售卖产品出问题”等新闻已经屡见不鲜,连带货一姐和一哥的带货商品也出现过争议。

                

没有完善的行业规范,市场监管准则和惩处机制,才让直播乱象越来越多,整个行业乌烟瘴气。

明星带货也是生意,诚信是经商之本,如果他们仗着自己的流量和大众的信任,违背诚信,做出一些夸张宣传,交易数据造假,卖假货和残次品欺骗消费者的事,那才是再怎么骂都不为过。

对一个老演员冷嘲热讽,确实没抓住重点。

加强监管,让直播带货行业走上正轨或许才是更重要的事。

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