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有人觉得这是技巧，而我觉得这就是坑，你为了去填坑，就会让你写的文案变得不自然和刻意，其实这就是一些常见的一些文字套路，希望你不要深陷其中。
谐音的文案：谐音是文案偷来的一个铁证，比如说卖蚊香的说默默无蚊，“蚊”是蚊虫叮咬的“蚊”，卖母婴服务的就说应“孕”而生，孕是怀孕的孕。促销广告里说让生活更减“单”，减单是减免账单的意思，都有些刻意。那么在谐音式的文案屡见不鲜的今天，我们想要特别强调的是：谐音技巧并不是毒药，但是谐音是一种安眠药，他会让文案的思维变得钝感，不再去探寻一些有意思有突破的一些文字组合。强行押韵的文案：请注意前面有一个强行两个字，因为中文本来就有押韵的文化，声律启蒙，唐诗宋词以及日常的顺口溜俏皮话，之所以上口易记，大多是因为押韵，押韵押得好，文案会朗朗上口。高晓松老师的那个小说，它的片头文案是这样的：“路走了44年，方向却不止一边，行装偏黑色，内心却仍是此间少年”。你看抑扬顿挫，朗朗上口，属于押韵，押得非常好。那么广告语中也有很多这种押韵的佳作，比如说钻石恒久远，一颗永流传，是非常优雅的押韵。李宁“沿着旧地图，找不到新大陆”，是很热血的押韵。之前乐视TV的有一句广告语叫“电视买的好，爸爸回家早”，不仅押韵很粗暴，这个价值观也非常的粗糙。这也提醒我们说，在写文案的时候，千万不要被 “怎么说”抢了“说什么”的风头，先想清楚我们要说什么。掉书袋式的文案：我们小时候写作文最喜欢引经据典，这样能骗一些老师画的红圈，好像这是一些金句一样的，但要明白那是老师对于学生多读书的赞赏，多读书的鼓励，是一个师长对于晚辈的首肯。如果我们在写文案的时候也这样来的话，那就非常不讨巧。因为我们跟读者是一个平等对话的关系。如果你总是喜欢引经据典，不仅显得自己的文案不够自信，观点不够自信，还会给人这种卖弄的感觉，并不讨巧。那么文案的能力如何在生活中去变现，成为我们广告之外的技能。
我们说广告文案的基本功有三个，标题，内文，命名，都有对应的日常生活的应用场景。今天我们就深入聊一下广告文案能力的变现终极场景——取名字。文案的职业生涯中一定会接过取名字的brief。广告文案的起名技巧不是去看天干地支生辰八字，也不是去做血型分析星座推演，而是考虑到名字的意念，可读性，它的上口度，识别度，以及避免在不同方言，甚至不同语言中的歧义。简单说名字除了意蕴，还要考虑到听说读写。打个比方，名字最后一个字尽量选择开口音，因为这样的名字读起来会比较响亮。汉字的韵母分为开口音和闭口音，发音的时候，嘴巴张开程度比较大的是开口音，张开程度比较小的就是闭口音。比如说以a，o，e为韵尾或者韵腹的，就是开口音的名字，比如宝马，豆瓣。如果是以y、u为韵尾的就是闭口音，比如路虎，知乎。给人起名字也一样，王菲就要比周冬雨的名字叫起来更加的清脆响亮。另外就是名字的平仄可以组合起来用，让读音有抑扬顿挫感。同样的故事还有香港品牌金利来，英文名字呢是gold lion。直译的话就是金狮。但是广东话念金狮的发音不吉利，和“今输”，“今天会输”，这个是一个读音，所以把“gold”译为“金”，“line”译为“利来”，念做“金利来”。起名字是件大事，当然要考虑周全，周全到不仅仅要考虑到国内不同的方言，还要考虑到老外的感受。现在大家出国旅游留学的越来越多了，不管你给自己起的英文名字是凯文还是朱迪，但是你护照上的名字一定是你的姓名，倒置的拼音。当你看到一位气质非常优雅的小姐姐拿着护照要入关的时候，海关工作人员看到他的中国名字叫李诗亭。李，木子，诗，诗歌的诗婷，亭，亭亭玉立的亭，中文的名字非常美好，但是它的拼音是shiting Li，一定会觉得哭笑不得。所以如果大家有起名字的需求，不妨用广告文案的思路来试试，保证你起的名字读音响亮，英语优美，而且这样的名字绝对不会在外地，在国外闹笑话。
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