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大家还记得咪蒙吗？那个在公众号时代叱咤风云的人物。 前些天有篇文章《咪蒙不再制造咪蒙》的文章，让退出江湖已久的咪蒙再次回到公众的视线里。 文章大致说的是咪蒙在公众号被封后，生活过得如何凄惨，和老公离婚后净身出户，自己还去做了医美，公众号被封杀后前同事如何抛弃自己等等。 更重要的一点是，咪蒙还提到了自己学习短视频创业受尽白眼，参加短视频大会都不敢坐第一排，完全没有了当年的风光。 从风光无限到人人喊打，同不同情咪蒙是一方面，但说到短视频，直观就要出来打脸了。 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 创立MCN银色大地 账号半年涨粉千万 去年8月，咪蒙在公众号封号后，宣布进军短视频，成立了MCN机构——银色大地。 在天眼查中虽然银色大地的实际控股人是张静思，但是在咪蒙公众号时代，张静思就已经是咪蒙公司股东之一，在两人合作的公司中也多次互相参股。 在银色大地发布的招聘广告中，对于银色大地的介绍是：“开号仅1个月，单个视频，播放量过亿，登上抖音开屏广告。” 这样的数据，在当时短视频浪潮中，是很多图文转视频大v做梦都会笑醒的。 当然银色大地的介绍，也并非夸大，通过查询可知，银色大地旗下至少拥有14个账号，抖音总粉丝数近4000万，如果算上微博快手等平台，总粉丝数达到了7000万。 在抖音上半年涨粉TOP20账号中，半年涨粉1023万 的“姜十七 ”正是属于咪蒙旗下。还有是浩然啊（粉丝582万+），浩杰来了（粉丝552万+）是林梦啊（粉丝数173万+）等腰部以上账号。 按照银色大地在星图接单平台的数据，不到一年时间，银色大地的账号接了150条广告，总共获得了1100万元的广告收入。 单独拿6月来说，“姜十七”接单13条，“是浩然啊”接单14条，“浩杰来了”3条。客户多为美妆和电商客户。按照星图报价计算，咪蒙的银色大地整个6月份光广告的收入，就接近300w。 综合来看，咪蒙的银色大地和多数MCN公司比较，都是属于比较靠前的，和她在采访中哭穷并不一致。 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 视频内容套路雷同 受众粉丝画像精准 从粉丝和变现上都有不错表现的银色大地，自然离不开内容的设定和运营。 姜十七、是浩然啊、是林梦啊这些账号全都是由俊男靓女男女构成，延续了咪蒙时期员工也能靠颜值吃饭的老路。 而且这些账号多数为情侣账号，“辰与十七”是言辰和“姜十七 ”的情侣账号，两个人合体出镜，拍摄日常视频，秀恩爱段子等。 “浩杰来了”和“乔七月”、“是浩然啊”和“是林梦啊”同样是情侣账号，有所区别的是，这是一对姐弟恋。“浩杰来了”和“是浩然啊”还是同一个人，一个男主两个账号，每个抖音账号都有五百多万粉丝。 在视频内容上，银色大地的账号多以小剧情为主，比如霸道总裁爱上我，甜甜的姐弟恋，日常争宠的三角恋，情侣高甜日常等。 以姜十七的7月14日的作品为例，霸道富二代需要一个临时女友回家应付父亲的催婚，富二代在选中了姜十七，而姜十七看似不乐意收取了100万佣金，但同时准备了礼物送给老富豪，此时植入广告钙片，姜十七和老富豪一见如故，老富豪希望姜十七和富二代结婚，姜十七钓上了金龟婿。 这是韩剧常见的经典桥段，一段男主和女主在一起的故事，通过短视频的演绎简单直接。除了姜十七与阿辰的爱情故事，阿辰的壁咚、逆袭等，呈现的都是女性用户所喜爱的内容。 这个和咪蒙时期在运营思路上，可以说既相同也不同。相同的是主要针对的是年轻女性，用俊男靓女的冲突点来讲述感情故事。不同的是短视频时期咪蒙说的是玛丽苏，公众号时期咪蒙说的是毒鸡汤。 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 部分百万大号停更 直播带货受挫 在咪蒙的采访文章中，咪蒙透露了一点，其做短视频一年折腾下来，公司全年亏损1800万。 具体的情况，我们虽然不了解，但是通过银色大地旗下的个别账号，我们也可以发现，咪蒙在运营过程中遇到的一些问题。 目前银色大地14个账号，除了之前提到的4个账号粉丝相对较高，其余的在抖音里面还是属于中尾部梯队。 其中“爱乐之昂”“阿莉和小王”“小王同学”“争气的PP”等账号粉丝数少则几十万，多则上百万，这些账号都处于停更状态，甚至有的账号索性删除了所有内容。 这种情况对于很多短视频MCN机构是一种比较常见的做法，即便有百万的粉丝，但是由于内容迭代没跟上，后续的无法获得更多的内容曝光机会，这个账号也就失去了价值。 在直播带货方面，银色大地也遇到了一些挫折。按照抖音的游戏规则，高粉丝数不代表就有高流量，高流量也不一定会有高销量。是否被抖音推荐展现在用户面前，完全要看内容质量。 数据显示，“姜十七”在今年6月1日开启直播带货首秀，总销售额为6.87万。此后，在6月3日两场直播带货中，共带货2.26万;6月13日，姜十七再次带货，该场直播销售额仅3409.9元。 “浩杰来了”比“浩杰来了”更早的杀入了直播带货市场，他分别在4月和5月尝试过两次直播带货，第一次总销售额为8.33万，第二次为18.91万。  总体来看，咪蒙入局短视频一年时间，并不像她说的那样不堪。 银色大地打造出“姜十七 ”、“浩杰来了”等粉丝千万百万等大号，强劲的账号孵化能力，展现出咪蒙在女性用户群中炉火纯青的运营手法。 虽然直播带货等变现手法还需要加强，但是广告收入也算过得去，不至于让咪蒙卖掉学区房。 那么咪蒙还再制造咪蒙吗？大家看来银色大地旗下账号的内容，心中自然会有答案。 / END / |
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