【原】再造现象级刷屏，百雀羚“向上”出圈

▏国牌腾飞。

“中国人、中国品牌的基因里就刻着积极向上。”

近日，百雀羚于抖音发起“向上的我们”话题短视频挑战赛，传递“向上”的价值观念。该活动吸引了1万+用户参与并发布原创视频，相关话题持续发酵，引爆各个圈层热议和传播。

继百雀羚创意主题短片《向上的我们》在社交圈火爆刷屏后，这个活动与相关话题又一次冲顶热点榜单，形成全民打call的活力氛围。

火热传播的背后，是消费者对百雀羚品牌观念的认可，也是消费者期待国牌持续腾飞的心态映射。

90年前，百雀羚以一个画着喜鹊的蓝色铁盒开启了国民品牌的神话；90年后，百雀羚荣登品牌金融 (Brand Finance)榜单全球第15名，成为美妆届东方翘楚。

作为国牌美妆领头羊，百雀羚正在重塑中国品牌价值，在时代的浪潮中向上跃起。

向上的我们

火速刷屏社交平台

“还记得90年前的我们吗？”在百雀羚品牌代言人王一博的画外音中，百雀羚高速定帧短片《向上的我们》，以“回忆杀”的方式，展示跨越了90年的90张国人照片。一张张面孔快速闪过，国人面对镜头的姿态从面露怯色、不敢直视镜头到自信坚定、展露开怀笑容。

从黑白到彩色，从羞涩到自信，照片变化的背后，是国人不断向上的精神风貌，是国家富强独立、民族崛起真实写照，也是以百雀羚为代表的国牌崛起的历史缩影。

依托于中国多年沉淀的产业和供应链实力、越来越成熟的互联网营销环境以及新一代消费潮流的主力人群对国牌的认可和期待，曾经“土”“low”为其代名词的国牌，在近年来迅速崛起，成为不输国际大牌的“国潮”。

百雀羚这一创意展现，在很大程度上提升了国人的民族认同感，迅速引起消费者的共鸣和自豪感，也引爆具有互动性的话题讨论。

除了短片，在抖音平台，百雀羚发起#向上的我们#话题短视频挑战赛，邀请消费者演绎、拍摄同款视频，将“蓄力、向上、传递”等观念通过互动的方式传递给消费者，在社交圈也引发火爆刷屏。

据了解，该话题吸引1万余用户发布原创视频，相关视频达2420.6万次播放，相关话题冲顶热榜，营造全民向上的热情氛围，带动消费者为国牌而自豪，为民族而欢呼。

另外，各大媒体也对此争相报道广泛传播，百雀羚“向上”的价值观念在更广泛的圈层持续刷屏。

科技孕育领先实力

传承国货之光

国牌的崛起离不开中国实力的腾飞，也离不开品牌自身的实力沉淀。

短片后半段提到，百雀羚品牌跃居“2021全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”排行榜TOP15。这是由全球领先品牌评级机构品牌金融 (Brand Finance)发布的榜单，百雀羚是唯一上榜的中国品牌，且超越了娇韵诗、SK-II、宝洁、玉兰油等一众国际大牌和企业。

实际上，这不是百雀羚第一次上榜。从2019年名列23，到2020年第19名，再到现在的15名，百雀羚以不断向上的姿态展现了中国品牌巨大的潜力。

荣耀的背后，是百雀羚数年如一日的努力进取。作为90年人民变化和国家变化的亲历者，自1931年成立以来，百雀羚始终坚持传承东方文化，通过多年的科技创新，不断向上突破，引领新国潮的同时，打造比肩国际的产品品质，将国牌推向世界，让世界看到东方的美与力量。

在百雀羚看来，科技是品牌赢得消费者信赖和国际认可的智慧之源，更是企业发展的立足根本。将科技力量融入草本护肤的百雀羚，不断探索科技领域的技术创新，拓展合作新范式。

2017年，百雀羚成为国际化妆品科技联盟（IFSCC）在中国的首家金牌会员，更是连续三年在IFSCC大会上获得奖项，拿下IFSCC中国首金和“青年科学家奖”，彰显了中国品牌在科研技术领域的不凡实力。

在2020年，百雀羚与全球生物科技巨头德国默克深化合作，正式开启 “科技新草本”品牌战略时代，推出具有抗老功效的高科技成分原初因^®ProVTA^®，打造出高科技、高功效的帧颜修护系列产品，备受消费者青睐。

百雀羚“国货之光”的称号，实至名归。

国潮正当时

“比你想象的更强大”

近年来，民族自信和家国认同极大地拉动了内需，国民整体消费实力提升，消费人群对于国货的期待越来越高，而国家政策上的大力扶持以及互联网完善的商业基建也给国牌弯道超车提供了优质的土壤。

“新国潮”因而成为势不可挡的消费趋势，更构成了中国品牌故事的重要载体。

不断守正出新的百雀羚，在这样的趋势下，紧握市场心理和消费趋势，用心亲近消费者，积极承担企业社会责任，以“东方草本”+“硬核科技”扛起了国妆大旗，将百雀羚打造成消费者喜闻乐见的文化品牌和社会符号。

比如牵手人气明星，触达更为年轻的消费群体；与热门IP和品牌跨界联名，联动不同圈层，为品牌注入新力量；冠名热映古风大剧、携手热门综艺、拍摄微电影等，多元新奇的营销手段，提升品牌声量，深入消费者心智。

如今，在传承中历久弥新的百雀羚，不仅仅是新国潮趋势中崛起的美妆品牌，更承载着国牌的民族自豪感和使命感，也代表着中国品牌光辉灿烂的未来。

“向上的我们，比你想象的更强大。”

“国货之光”百雀羚，以向上的姿态讲述着向上的中国品牌故事，以超越想象的强大实力引领民族品牌腾飞向上。