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伟大总是在不经意间形成，越是大家容易忽视的，反而最有可能是令人吃惊的！ 提起国内体育品牌，大家可能更容易想起李宁，不为别的，因为李宁的争议比较大。 可是国内就是有一家体育用品企业，它在李宁的眼皮底下成长为了参天大树，不仅仅成为了国内的第一体育品牌，还在业绩上超越了阿迪达斯，成为了业绩仅次于耐克的国际体育用品巨头。 尤其是它在股票市场的表现，堪称惊艳，完全不逊于A股的贵州茅台。 1 安踏市值有望超越阿迪达斯 今日盘中，港股安踏体育创下历史新高的183.1港元/股，市值高达4949亿港元，折合人民币约4130亿元。 阿迪达斯截止6月23日收盘，市值为568.1亿欧元，折合人民币约4388亿元。 安踏的市值距离超越阿迪达斯只有约258亿人民币的差距，折算成涨幅的话，安踏只需要再涨6.3%，就能超越阿迪达斯成为国际第二大运动品牌。 值得注意的是，安踏2020年的净利润为51.62亿元，超过了阿迪达斯的4.29亿欧元（折合人民币约33.15亿元）的净利润，这也是安踏首次净利润超过阿迪达斯。 6月17日，安踏又发布了2021年上半年的业绩预告。预告指出，公司上半年净利润至少为36亿元人民币，同比上涨55%。 在这样一个又一个的利好面前，安踏体育的股价像是坐上了火箭一般飞速上天。从2012年6月以来，安踏的股价从最低的6.9港元/股涨到了最高的183.1港元/股，涨幅高达2553%。如果从2007年股票上市开始算，安踏最高涨幅已经超过100倍，这是可以跟贵州茅台相媲美的涨幅。 那么问题来了，安踏为什么可以穿越周期，走出牛市呢？ 最主要有五个原因： 第一、安踏具有稀缺性，是国货崛起的领军者。尽管李宁一直杠着国货崛起的大旗，但是消费者对它的态度截然相反，有的很喜欢，有的则认为李宁在收智商税，价格太贵。综合下来，安踏才是性价比之王； 第二、安踏定位准确，用户群体巨大。安踏虽然也偶尔尝试推出一款售价千元的球鞋，但是绝大多数的鞋子还是在200-400元区间的，价位不算太贵，避开了与耐克阿迪的激烈竞争。与此同时，也保证了拥有足够的利润空间。 说出来你可能不信，安踏的毛利率超过了耐克。据安踏财报显示，安踏的毛利率为58.15%，而耐克的毛利率为44.44%； 第三、营销给力。安踏围绕着体育用品展开了各式各样的营销活动。其中，篮球鞋代言领域签约了NBA球星克莱汤普森。其他领域则有王一博、关晓彤、肖战、张继科等人代言； 第四、不断收购。买买买是安踏产品线丰富的重要一步，安踏最著名的收购要数收购具有百年历史的意大利品牌斐乐。在安踏的带领下，斐乐2018年的营收就已经突破100亿元大关； 第五、线上线下齐发力。安踏相较于其他品牌而言，强大的线上线下渠道成为了安踏销量暴增的重要原因之一。 2 安踏的成长之路 安踏的创始人是丁和木，福建晋江人，出生于1937年，现年已经84岁。 丁和木是一个非常胆大心细的人，自从国家放开私营经济之后，农民出身的丁和木带着闽商的“爱拼才会赢”的尽头开始了各种尝试。 一开始也是走家庭作坊路线，丁和木从中赚到了一部分钱，这也为后来创业打下了基础。 当时的晋江到处都是制鞋厂，太多的工厂都在为其他品牌做代工厂。丁和木的儿子丁世忠在一次出差时，看到了品牌的力量，因为代工厂赚的钱完全就是血汗钱，而且很难长久。 到了1991年，丁和木和丁世忠、丁世家三父子正式成立了安踏，这个时候已经有了品牌意识。 1994年，安踏完成了品牌的注册等工作，并且开始在厂门口挂上安踏的牌子。 1999年，安踏开始重金打造品牌，第一枪就选在了央视，代言人是奥运冠军孔令辉。通过央视+明星代言的形式迅速在全国打开知名度。销售额也从之前的2000万暴涨到了2个亿。这也是安踏快速起飞的标志。 从此，安踏开始快速向二三线城市渗透，凭借着速度快的特点，竞争对手很难追上它。 在狂奔了8年之后，安踏体育登陆港交所，融资额度超过35亿港元，成为当时国内最早上市的体育用品企业之一。 2009年，安踏通过收购意大利百年品牌斐乐正式进军国际高端市场，让安踏的品牌形象高大了起来。 之后，安踏通过不断地技术研发推出更具科技的鞋子。在营销上，安踏也是舍得砸钱的，冠名了各种各样的体育赛事，就这样一步步登顶国内体育用品之巅。 安踏，真的值得所有创业者学习！ 用媒体思维全网覆盖，让产品销售慕名而来！ 未来所有的商业竞争，都会聚焦在媒体传播上。一家公司或一个老板，如果媒体思维短缺，注定会提前败下阵来。 请记住：没有传播度，就没有认知度；没有认知度，就没有美誉度；没有美誉度，何来知名度！ |
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