近十年来电商日益发展壮大，上半年有京东半个月的618大促，下半年又淘宝的双十一降价。加上国人的生活越来越好，越来越富裕，近些年来每年的电商节都在不停地刷新的销售记录，吃瓜群众已经不再感到不可思议了，而参与其中的用户整天抱着手机拉着群，不是拼单就是盖楼。最初的消费状态也已经从买买买，到现在的算算算，算来算去好像也没有便宜多少。依赖“忽悠”的618、双十一，玩不转了？
现在的电商节，已经从以前一目了然的打折，变成了形式多样的满减，抵扣，津贴，捆绑销售等等。不说用户算不明白满减津贴这笔账，卖家也根本算不清楚，有时候被一些算数能力强的用户算出来各种满减津贴不仅没有优惠，甚至还贵了一些，拿到卖家那里质问，卖家说自己也不清楚是怎么回事，因为自己都还没搞懂。更令人无语的是满减，有的商品不参与该活动就无法满减，不仅一直凑不满可以优惠的价格，而且商品越买越多，价格也越来越贵。
甚至许多产品在618时的价格比平时的价格还要高，在经过烧脑的算数下单之后，其实并没有比平时便宜，甚至还要贵一些。另外据一些网友称，在618之前看中的商品加入购物车后，想等到618再下单，而到618时候却突然发现，原本在购物车里的商品价格悄悄地就涨了几十块。
这几年平台的烧脑算法劝退了许多人已经不再关注电商节，平时对比各个平台的优惠政策，或者直接在各大带货主播的直播间里，都可以蹲到心仪又便宜的商品。比起费尽心思研究电商节里的各种复杂满减，这种方式显然来得更方便简单。据一些资历较深的网友表示：曾经的电商节一年最多也就一两次，活动力度之大可谓是前所未有，所有商品直接减半，甚至更便宜。
这几年，人们渐渐看透了618、双十一。所以相比较起往年电商节盛大场面，今年的618显得格外低调，丝毫没有引起大众的关注。而往年同时期的其他平台也会争相发出618期间的战报，反观今年，其他各类平台也是安静得像是什么没有发生过一样。
电商节的本质就是通过大规模的优惠力度，将消费者们的日常消费需求集中在固定的日期，然后进行释放，同时有这样大规模的集中购物氛围也可以带动更多用户消费。归根结底就是众多购物平台平时也有许多形式各样的优惠活动，已经发展出一定规模的直播带货，在日常吸引走了大量消费者，而电商节再也没有吸引用户的优惠力度了。
对于618这种优惠不大的活动，还有日趋复杂的活动套路，让消费者的投入和产出不成比例，甚至一些商家为了规避被消费者成功拿到满减优惠，将消费者购物车里的产品直接下架。而且现在消费产业升级，以前的用户消费概念也不同于现在的用户，从以前的囤购商品到现在的随用随买，已经是两个消费思维了，再拿几年前的销售思路用在今天消费者身上，显然是行不通了。
另外，由于反垄断法的出台，将淘宝和京东的巨大优势慢慢减少，很多商家现在可以不受淘宝的二选一规则，自由选择平台上架商品。一些商家除了淘宝以外，同时入驻某音，快手，拼多多等平台，这些平台在平时都有许多优惠活动，消费者在平时已经有消费动作，到了618，双十一等电商节自然不在过多关注。
如今的电商节再想回到当初万众期待的状态几乎是不可能的，因为无论是双十一还是618，早已经失去了原本的购物特殊性，618不做优惠的时间，可能其他平台也在做，这样一来就不可能再刺激到消费者的消费欲望。加上现在电商界的内卷，已经没有平台能把优惠活动做到彻底的无套路，消费者的消费理念更加理性，不会盲目消费去囤购大量商品。
电商节发展至今已经有十几年了，现在的年轻人更注重的是消费体验，消费模式不做改变已经很难在如今百花齐放的消费市场上立足。另外，整个中国电商市场的消费者已经不会再有大规模增长，虽然形式不一的电商渠道为流量带来了新的入口，但是并没有提供新的营销或者销售模式，如今电商面对的问题很突出，电商平台应该尽力去寻找突破更多提供市场的渠道。
