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五一假期刚过，紧接着就是母亲节，再过一个月又要迎来“6·18”年中大促。 电商运营人员早早开启了备战模式，一大波促销活动蓄势待发。 01 直播电商风起时 后疫情时代，直播带货成了绕不过去的“热词”。 尽管遭遇疫情冲击，但据商务部大数据监测显示，一季度电商直播超过400万场，主要网络零售平台内商家复工率已近90%。 前有薇娅、李佳琦，后有罗永浩、李湘，就连康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提等央视名嘴也走进了带货直播间。  央视主持人朱广权和淘宝主播李佳琦组成的“小朱配琦”，迅速成为现象级“带货组合” 作为直播电商最早、最权威的试验田，淘宝直播占据了直播电商60%以上市场份额，已成为疫情期间品牌和商家转型线上的关键引擎，展现出巨大的社会价值。 数据显示，淘宝直播在今年一季度出现井喷式增长。2月份新增商家数环比增长719%，3月份更是同比大涨3倍，给商家带来的订单增长超过160%。 4月，淘宝直播增长依然迅猛：开播商家涨2倍，用户数同比翻番。仅人民日报、新华社、央视就连续来淘宝直播带货了9次，且次次是爆款。淘宝直播间里每晚都有明星在帮各地带货，各地农产品纷纷秒光。 不可否认，全民带货时代，“直播+电商”正重构电商产业生态，已成为一种新兴的网购引流方式，也改变着人们的购物习惯和消费模式。  02 电商运营，心中有“数” 金融IT巨头FIS旗下Worldpay《2020年全球支付报告》指出，随着线上购物时代的来临，已坐拥全球最大电子商务市场的中国，在未来三年内将具备65%的增长潜力。 诚然，直播是新宠，流量是动力。电商平台寻求流量，而商家寻求的是流量变现。然而，随着互联网流量红利的日渐消退，获客成本不断攀升，电商商家的竞争也日趋白热化。 实际上，在电商运营中，产品、销售、供应链、物流等各个环节都少不了数据支撑。面对海量数据，单靠人工手动处理数据，不仅繁琐低效，还无法保证信息的准确性和及时性。 一旦信息滞后，预判错了市场，便会引发连锁反应，导致店铺销量一蹶不振。  由此可见，面对愈发激烈的市场竞争，数据分析对电商运营至关重要，把握消费数据更是电商实现精细化运营的关键。 在“唯快不破”的互联网时代，商家只有升级运营模式，从数据中挖掘信息价值，快速掌握消费者需求及市场变化，才能在电商大战中立于不败之地。 END |
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