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近日，康师傅冰红茶与国漫《左手上篮》合作的夏日单曲《活成一个夏天》正式上线，相关视频空降B站“果“燃”痛快营”，青春畅快的音乐节奏与首次启用的虚拟偶像热情活力的演绎，抓住了B站上大量热爱国漫、热爱篮球文化的年轻人的关注，掀起了一阵夏日“燃”风潮。   “燃”场景打造，夏日热带风味重磅出击 这个夏天，康师傅冰红茶的“燃力值”又再次飙升。 继新年伊始康师傅冰红茶打造了《冬天里的一把火》这首鼓舞人心的最牛燃歌之后，这次，康师傅冰红茶的“燃”场景转移到了夏日，围绕夏日热带风味打造了一首充满青春气息的单曲《活成一个夏天》。 虽然都是表达“燃”，不同的是，《冬天里的一把火》是由康师傅冰红茶品牌代言人陈伟霆与中国燃力代表孟美岐演绎，通过歌曲和视频的方式，为在外拼搏奋斗的年轻人送上鼓舞和“燃”力量。 而《活成一个夏天》则是切换到了夏日场景，启用了与国漫《左手上篮》合作的虚拟偶像代言人许星悠来诠释这首歌曲。 许星悠是国漫《左手上篮》剧中男主角的明星姐姐，作为虚拟偶像其来头不容小觑，其背后的LHL文化公司为她打造专属的内容体系并进行独立项目运营，还邀请了国内知名的音乐团队为她打造个人专辑，期待通过爆款的音乐，向流行文化破圈。  据了解，许星悠未出道时就有诸多代言傍身，不仅是享誉全球的体育娱乐经纪公司CAA中国签约的首个虚拟艺人，还成功签约康师傅，成为了康师傅冰红茶热带风味品牌大使。 在许星悠演绎下的《活成一个夏天》，让人感受到浓浓的夏日氛围和热带风光，而且使人联想到国漫《左手上篮》剧中一群热爱篮球的热血青年在球场上奔跑竞技的“燃”动作，瞬间把人带回青葱校园时光。  不难发现，从《冬天里的一把火》到《活成一个夏天》，康师傅冰红茶始终围绕着一个“燃”字在打造品牌的核心理念，不管是冬日里——奋斗场景、归家场景中的“燃”，还是夏日里——校园场景、篮球场景的“燃”，包括春节期间通过对《家族年年年夜FAN》的节日赞助所描绘的——团聚场景、美食场景的“燃”，康师傅冰红茶始终出现在那些让人“燃”动的瞬间，陪伴在人们生活的方方面面。 通过对“燃”场景的全方位打造和传播，康师傅冰红茶不断唤醒着人们的品牌记忆，同时，也对新一代的年轻人发起了进攻。 空降B站精准引爆，直接对话年轻人 锁定年轻人，康师傅冰红茶有一套。 这个夏日，康师傅冰红茶热带风味携品牌首个虚拟偶像代言人许星悠与其全新热血单曲《活成一个夏天》空降B站#果“燃”痛快营#，闯入二次元文化圈层，也闯入了Z世代的心。 拼年轻，B站说第二，应该没人敢说第一。作为中国Z世代高度聚集的文化社区和视频平台，B站推着小众标签的二次元文化逐步走向了中心位置，根据B站赴港上市招股书上的数据，截至2020年12月，B站35岁以下用户占比超过86%。 年轻人，一直是快消品牌竞相争夺的关键突破口。不过，很多传统品牌并没有渗透B站的玩法，传统的广告投放若是不能入圈，在B站的投放简直就如鸡同鸭讲，被年轻人无视或嫌弃。 在B站里，有其自成的一套语言体系，比如需要视频上横飞的弹幕，和那些让圈外完全看不懂的语言符号（如“yyds”、“爷青回”、“啊我死了”）的加持，才能走进年轻人的世界。 作为一个饮料品牌，要入B站的圈子，康师傅冰红茶找到了完美搭档。许星悠带着康师傅冰红茶来了，要知道，B站早期是以动漫作品聚集地起家发迹，被誉为“二次元第一站”。作为国漫《左手上篮》衍生打造出的虚拟偶像，许星悠自然在这一群热爱动漫，热爱篮球文化的年轻群体中拥有更高的认知度和好感度。 由许星悠这样一个虚拟偶像代表品牌与这一群年轻人沟通，实在是康师傅的品牌小心机，既不失品牌态度，又实力破圈，可谓一举两得。 品牌深入人心的秘诀，让经典不断成为经典 品牌想要深入人心，一定要先让自己好记。通过一个“燃”字，康师傅冰红茶形成了鲜明的品牌个性和品牌形象，拥有了显著的品牌辨识度。 围绕“燃”这一品牌核心场景的打造，康师傅冰红茶直接传递给了消费者一个为什么要买其产品的理由。虽然只是一个简单的词，却指导了品牌营销各项工作的展开，对整个品牌战略都意义重大。 陪伴着一代90后年轻人成长的康师傅冰红茶，现在，也在陪伴着95后、00后这一代人的青春成长。 随着消费环境、消费人群的不断变化，作为国民饮料的康师傅冰红茶，如何才能保持长久不衰？ 我想，正是因为康师傅冰红茶，它不仅没有停滞不前，同时还在时刻关注外部环境变化，从而保持创新能力，并持续通过多元化的品牌策略保证品牌的年轻化。 所以，让经典不会过时的方法就是，让经典不断成为经典，不停满足消费者对品牌和产品日新月异的需求。 我们看到了康师傅冰红茶的突破和创新，也期待康师傅冰红茶后续为我们带来更多的精彩表现。 复制下方淘口令，打开淘宝，即可购买康师傅冰红茶热带风味： 6.0 hihi:/信mDDkX7ofVx2哈 康师傅饮料冰红茶热带风味冰茶500mlx15瓶装整箱装茶饮料 |
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