【原】“弹”不走的弹窗广告

王者荣耀主播小塔，做梦也想不到会因为弹窗广告而掉人气。

那是一波极为关键的团战，小塔思路清晰，准确的时机切入战场，打足了伤害，拿到了四杀，带领团队走向了胜利。原本游戏进行到这一关头，总会伴随着网友发来的666，但是今天却异常安静，游戏结束后，小塔才发现原来电脑屏幕弹出了一条不堪入目的弹窗广告，刚才的操作都被挡住了。

弹窗广告，不经意间散波到了各个角落。 

打开手机，想刷下抖音，在进入界面需要观看几秒广告，点开某多多想要选购一下商品，醒目的红包会问你要不要领优惠券，甚至看看微信朋友圈，也会看到推送告诉你现在买房可以打折……

从PC端到移动端，尽管人们的上网方式和习惯发生了改变，但无孔不入的弹窗广告，总能跨越媒介阻隔找到你。

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弹窗广告第一弹

如同原子弹发明者一样，弹窗广告的发明人也表示后悔创造了这东西。

1990年代，弹窗广告发明者伊凡·佐克曼工作于一家互联网公司。最初该公司是一个为毕业生提供咨询的网站，后转型为具备初级交互功能的门户咨询网站。一开始公司依靠网上卖商品、提供付费订购甚至线下杂志来盈利，但后来发现在互联网上刊登广告来钱更快。

这种模式下，部分广告商担心他们的品牌与用户网页内容格格不入，为了解决这个问题，佐克曼写了弹窗广告的代码，它将广告与用户页面联系起来，而非嵌入式投放，让广告可以在内部运营，该公司也因此成为互联网时代第一家盈利的“.com”公司。随后各网络公司纷纷效仿，弹窗广告的时代也正式拉开帷幕。

弹窗广告诞生初期，各个公司还是比较克制的，毕竟都自诩是硅谷范的极客，追求高端的科技感，对这种比较低端的、影响用户体验的东西嗤之以鼻，但随着扩张时期的到来，规模团队的形成，商业化压力逐渐增强，各种弹窗广告也纷至沓来。

在国内，QQ弹窗是最早推出的综合类资讯弹窗的主体，并在公司发展史上立下了汗马功劳。受制于传统的新浪、网易、搜狐三大门户网站，腾讯在不断地尝试中于2006年腾讯迷你首页QQ.com，利用弹出窗口推送资讯，抢占用户桌面。

凭借QQ庞大的用户人群，和腾讯丰富的信息资源，QQ弹窗开创了门户、即时通讯和网络广告的综合信息模式。虽然大多数用户对弹窗广告有明显的反感，但对QQ弹窗推送初期的反应并不是特别强烈，以整合即时通讯和门户网站的新兴事物出现，QQ弹窗为其载体带来了巨大的收益。

截至2020年12月，我国手机网民规模持续增长，达9.86亿。随着手机使用的普及，流量大潮从PC端转移到了移动端，弹窗广告卷土重来，嫁接在人们日常使用的各个软件上，并开始野蛮生长。

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被弹窗广告困扰的老年人

阿美的妈妈是一个重度手机爱好者，虽然不识字，但智能手机操作简单，在不断地摸索中她也学会了刷抖音、看新闻，每天茶余饭后，都会掏出手机来刷一会。

父母刷抖音解闷她自然赞成，但母亲不止一次地被广告引导下载软件却让她十分头疼。经常是母亲刷着手机，告诉她正在播放的视频没有了，拿着手机过来询问她是否哪里损坏，而多次接过手机的小美，面对的界面基本是“软件已下载完成，是否继续安装”。

“我也多次告诉过她，看完往下滑就有新的了，但老年人毕竟操作不便利，我们都存在关不掉广告的时候，别说老年人了，所以经常会有这种情况。”

中国互联网络信息中心的数据显示，截至2020年12月，我国50岁及以上网民群体占比提升至26.3%；《2020老年人互联网生活报告》中的结论更为惊人：超过10万老人日均在线超10小时。第七次人口普查数据中显示，我国60岁及以上人口占比18.70%。

数字背后，是巨大的老年群体流量，而无孔不入的弹窗广告，则是对他们的巨大威胁。

如今，广告的形式五花八门，与视频结合，或者拍成段子，很多时候发现父母抱着手机全神贯注，其实看的不过是一个广告。

腾讯110平台发布的《中老年人反欺诈白皮书》显示，仅在2019上半年，该平台受理的45岁以上中老年人受骗举报就超过2万次。其中，97%的受骗中老年人有资金损失，损失金额过万的占7%。

如果说弹窗广告对年轻人而言，最大的问题就是强制观看让人反感，不适时的弹出，影响体验。对老年人而言，则是一个充满诱惑，不知道会链接到哪里去的陷阱。

老人正在使用手机时，跳出一个弹窗告知手机有病毒需要下载APP清理垃圾、点击进入免费领取礼品，更有甚着会链接至色情、博彩的网页。老年人辨别能力能力较弱，轻者被迫观看广告，重则有可能上当受骗，威胁人身安全。

近期，随着工信部发布APP适老化的相关政策，UC、今日头条等推出了老年版APP，字体放大，增加视听，但广告仍随处可见。

各大厂迅速交出的、并不走心的老年APP答卷，不过是资本的选择性失明罢了。

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弹窗广告背后的灰色产业链

看起来混乱不堪的弹窗广告市场背后，其实有着一套完整的商业利益链条。而它主要的利益关系，就是广告商和广告平台。

PC端弹窗广告每条低至1分钱，移动端弹窗广告每条低至2分钱，这是这一行业普遍的“市场价格”。一家公司单日可提供最高100万条弹窗广告的服务，推算下来，整个行业的运作流量无疑是惊人的，如此巨大且廉价的“广告流量”通过弹窗广告公司，每天都在不断地冲击着互联网用户们的日常生活。

行业内部，弹窗广告公司秉持着有钱就赚的道理，对投放客户并无过多要求，而行业里所谓的“内部审核渠道”其实就是不需要客户提供任何资质，这就使得弹窗广告形形色色，涉及违法的弹窗广告也得以生长。

弹窗广告公司根据网民在搜索引擎搜索的关键词、浏览过的同行网址，实现数据的精准匹配，根据客户需求，自定义年龄、行业、性别以及投放地区时间等要素，定制广告受众群体的画像。

尽管精准推送涉嫌侵犯用户个人隐私，强制用户观看广告的行为也涉嫌违法，但弹窗广告罚款的上限仅有3万元，与巨大的广告广告利润相比，违法成本简直是九牛一毛。

安卓用户不难发现，除了自己主动下载的APP外，手机自带的日历、应用商店等无法卸载的软件里，也躺着很多广告，而苹果用户收到的垃圾短信、共享相册邀请广告等，则是“官方合作”的结果。

一个静态画面广告，通过自带浏览器，以开屏画面的形式，向每1000个人展示，手机厂商收费约为200元，国内一家头部手机厂，通过曝光获得的收入一天能达到1700万，巨大的利益面前，用户的体验只能靠后站。

在资本的裹挟下，手机厂商、广告制作公司、广告商都在据力瓜分，消费者面对的就成了越来越多，越来越难关的弹窗广告。

不管是何种形式的广告，其根本目的都是通过向受众介绍、宣传自己的产品或服务，促成交易，获得盈利。但类似于弹窗广告的形式，显然已经让用户不胜其烦，甚至反感到即使有购买需要，也会选择其他替代品的心理。

广告行业的规范化亟待调整，野蛮生长的弹窗广告时代已经过去，如何不犯错误地留住用户，才是互联网流量争夺赛的高级打法。