啧～怎么消费都爱往日系上靠呢？

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农夫山泉翻车了，伪日系风营销，调味剂而已，非说是白桃，还是特么来自日本福岛的白桃。 

为啥消费都爱往日系风上整？ 

确实好使啊，消费者认，包括元气森林，出道即日系。 

这条路是行得通的，被日韩验证过的。 

就好像「奈雪的茶」非写成「奈雪の茶」。 

当然了，还有一种营销风潮，大家更喜闻乐见：

还有哪些消费领域有明显的日系趋势呢？

亚文化三大服饰中日系占了两个——JK、萝装。

日料+清酒，疫情+核废水能让这股风潮消停点儿。

RIO预调鸡尾酒，其实就是女性啤酒，强调微醺，日本品牌三得利首创的概念 。

便利店，711开在二线城市活脱脱玩成了排大长队的网红店。今年又流行起便利店预调酒，就是拿711便利店里的酒和饮料自己DIY，在抖音上非常火。便利蜂在此基础上做了很多微创新，比如更牛的会员体系，更省成本的无人结账...

创造营式选秀。

腐文化、男色文学在女生群体中流行，也算填补一个空缺了。主要是国内小说这一块太男权主义，典型代表就是唐家三少、天蚕土豆这些头部作者的作品，恨不得给男主配五六个女人，屌丝意淫也不能这么搞啊！所以像《魔道祖师》这样的风格也极有市场。

自热火锅、自热速食、拉面说等一人食产品。

日式搬家，收纳整理师。

轻奢型单品，取悦主义，高单价的钟薛高、饮料、零售等等，不胜枚举。

盲盒、扭蛋，泡泡玛特。

动漫、游戏等满足精神文明的虚拟消费，原神。

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并非日系更高级，而是日系诞生于同样的城市经济环境，底层还是国内一二线城市的经济生活环境在走日韩都市圈化的老路——

生育率低、老龄化高、房价上涨挤出消费、佛系躺平风潮下弱投资重消费、用消费取悦自己，为兴趣买单，大城市小房间996，孤独寂寞，自我时间少...

以上环境诞生的消费主义早已在日韩都市圈验证过了，所以被大量copy to China。

就好像随着人均GDP提高，民族自信了，开始从民族底蕴里深挖IP再次改造一样。

每一种消费、思潮等大规模流行的东西背后都能找到对应的经济环境。

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另外，带有自我取悦倾向的轻奢消费、房价上涨挤出消费、拼多多式的省钱消费，三者之间也并不冲突。 

这就涉及另一种消费倾向了，即「该省省该花花」。 

怎么省呢？很简单，打掉品牌和渠道溢价。 

所以你们会发现这两年在知乎和抖快上有一类内容特别火，就是食品供应链溯源。 

肯德基的鸡米花，7-11的鸡肉串，良品铺子的各种网红零食，各种快餐品牌的料理包，它们的供应链上游都被人给翻了出来，真的便宜到让你怀疑质量。

如果从零售终端买的话，多出来的这些钱就都被品牌、渠道、人工给分了。

所以，新式省钱就是该花还得花。只为使用价值付费，尽量避开品牌溢价。

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我日常看研报时，会发现中国人在某些「消费品类」上的消费金额、渗透率指标远低于欧美日韩。

比如奶酪、汽车、保险、按摩仪、隐形牙套、运动品牌... 而且越是可选消费品类，差距就越大。

券商也乐此不疲地喜欢塑造这种对比，借此证明这些行业和欧美相比还有巨大的成长空间。

不能说这种比较是错的，但是真正的根源还是人均GDP的差距，只要这个指标提高了，所有可选消费赛道的天花板都会大幅提高。

具体解释下：

人均GDP10000，必要消费5000，可选消费5000

人均GDP20000，必要消费6000，可选消费14000

就像恩格尔系数一样，必要消费达到一定水平后就不会再有大增长。

人均GDP增加100%，可选消费却能增加近200%。

可选消费的盘子变大，各种稀奇古怪的消费品类也就冒出来了。

明白这个道理，再看那条著名的各消费人群市场价值排序：

少女>儿童>少妇>老人>猫狗>男人

这条鄙视链背后的密码就是：消费能力x消费意愿。

老钱说钱

长久陪伴，偶尔启发。

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