【原】深度研究 | “赏花游”如何才能玩出新花样 ？

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专栏 | 深度研究

领域 | 赏花游

摘要

自3月份始，国内进入赏花游升温期。西藏桃花、新疆杏花、武汉樱花都大受游客欢迎。作为春季出游热点，现代赏花游自洛阳牡丹节开始已在国内发展多年，市场培育上相对成熟。不过，尽管赏花游已具备相对完善的模式体系，但在新意上仍有所缺失。那么，已经日趋成熟的赏花游如何才能玩出新花样呢？

赏花游发展脉络

春花秋月，夏雨冬雪。作为古代文人墨客时常吟诵入画的题材，赏花游自古至今都是国人踏春出游的首选。

无论是“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”的登科后，还是“去年今日此门中，人面桃花相映红”的题都城南庄。在我国古典诗词领域内，关于交友访友、出外游历、怀古凭吊、追思怀人等因素出游的赏花游都留下了浓墨重彩的一笔。

进入近代旅游以来，无论是老牌的洛阳牡丹节，还是近几年新兴起的西藏桃花节、新疆杏花节、武汉樱花节等节庆，都以“赏花”为吸引物吸引了大量游客的出游。

而在国外，以日本“樱花祭”（即日本樱花节）而闻名的赏花游，通过樱花祭典、美食节、赏樱会等活动，每年也能吸引大批国际游客前往游览观光。

国内赏花游市场现状

朔源国内赏花游市场，就绕不开洛阳牡丹节。始于1983年的洛阳牡丹节（已更名为中国洛阳牡丹文化节）至今已有39年的发展历史，作为一个融赏花、观灯、旅游观光、经贸合作与交流为一体的大型综合性经济文化活动，它已经成为了洛阳，乃至中国的一个鲜明文化旅游标志。

随着赏花游市场的不断发展，而今的洛阳牡丹节，每年的节庆活动安排上除了传统的赏花及文化交流外，还会进行书画展、摄影大赛、诗词大会、灯光节、美食节、音乐节、体育赛事、时装周等。其内容之丰富，基本上可以涵盖国内赏花游市场的全部活动安排要素。

而反观国内其他赏花游目的地，除了在“观赏物”上的差别，赏花游的活动形式、组织形式、活动内容几乎大同小异，在创新性与区分度上差别不大。

虽然，因为观赏物的不同，给游客以“梅须逊雪三分白，雪却输梅一段香”的不同观感体验。但作为产品供给方，赏花游目的地需居安思危，理性思考应当如何创新发展，在活动内容等维度打造独具特色的赏花游IP。

赏花游目的地创新尝试方向

借鉴以体育赛事为吸引物的旅游发展经验，赏花游目的地或许可以从以下三个方面着手，打造具有自身IP属性的赏花游。

体验性。传统的赏花游市场仍以观光游为主，对z时代等注重体验价值的年轻客群吸引力较弱。赏花游可借鉴沉浸式旅游发展经验，引入虚拟现实技术与沉浸场景，与游客产生更多的交互体验，形成游客对产品的独家记忆。

内容再造。对游客而言，可以留下记忆的旅游便有很大概率形成高频重游率。而能够让游客进行内容生产与再造的产品，便有很大地概率让游客对该产品及相关场景留下深刻印象。赏花游市场可研发能够带动游客进行DIY产品的手工艺、非遗文化等内容活动，进而提高游客对产品内容再造意愿。

社群认同。对于赏花游目的地而言，社群化打造能够带给目的地旅游市场最具黏性的粉丝客群。而赏花游“观赏物”特征的不同，已经为游客进行了较为精准的客群筛选，目的地只需要注重社群认同的培养，有意识组织并引导游客进入相关社群平台内即可。

目的地标签。赏花游目的地应强化目的地标签，通过不断地品牌捆绑曝光，最大化展现目的地整体形象，最终，让赏花游观赏物服务于目的地品牌。

除此之外，相信赏花游创新性发展途径仍有很多，只有不断推陈出新，创新性发展，才能让赏花游市场永葆生机。

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