【原】LVMH退出巴塞尔展，BaselWorld百年辉煌要Game Over吗？

一周前劳力士（Rolex）带着百达翡丽等五大钟表品牌集体退出'巴塞尔世界’展会（BaselWorld）的时候，我们已经预见到了其他品牌也会退出的现象。毕竟巴塞尔展不给退费的事情激怒了太多的展商，加上近几年比较“作”，所以引起展商的反感也是在情理之中。

4月17日，奢侈品集团LVMH宣布，旗下四大钟表品牌退出此次巴塞尔展，并将参加由劳力士等组织的2021年4月日内瓦展会。该展会名称待定，与Watch & Wonders（中文名“钟表与奇迹”）同期举行。

这次退出的四大品牌为：宝格丽（BVLGARI），宇舶（HUBLOT），泰格豪雅（TAG Heuer）和 真力时（Zenith）。

福布斯的报道截图

相关的报道在包括福布斯（Forbes）在内的各大媒体都能找到，各位可以自行搜索，此处不费笔墨。今天就说说一些背景知识。

巴塞尔展自1917年以来一直都发展得不错，2018年还轰轰烈烈地做过“百年纪念”。随着瑞士钟表在全球的兴盛，展会自然获得了大量品牌商的关注，成为各大品牌每年一次的聚集地。但是最近几年巴塞尔展越来越不济，逐渐被很多展商“嫌弃”。其实瑞士表的零售市场还算不错（除了最近几个月的疫情影响外），数据也比较积极，但是巴塞尔展却没因此获益。所以组办方MCH集团自己的问题比较大，“姿态”太高，对展商越来越“不友好”。

下面是一张时间表：

	开端 2018年7月29日：斯沃琪集团（Swatch）宣布退出'巴塞尔世界’，自己举办活动 “Time to Move”。
	2018年12月18日：SIHH宣布将开始和巴塞尔同期办展（SIHH全称“Salon International de la Haute Horlogerie”，是纯业内交易型瑞士钟表展，2019年底更名为“Watches & Wonders”，正式面向公众开放）。
	2019年4月14日：百年灵（Breitling）宣布退出巴塞尔展，自己举办活动。
	2019年11月7日：精工表（Seiko）宣布退展，并将自己举办活动。
	2020年2月3日：Swatch的“Time to Move”活动因疫情取消。
	2020年2月13日：精工表活动因疫情取消。
	2020年2月27日：Watches & Wonders展会因疫情取消。
	2020年2月28日：瑞士政府宣布不得进行超过千人的聚集活动。
	同日：'巴塞尔世界’（BaselWorld 2020）延期（事实取消），新日期定在2021年1月28日。
	2020年3月26日：组办方MCH集团主席 Ulrich Vischer表示，公司在银行的“资金充足”，有1.38亿瑞郎。
	2020年3月30日左右：MCH通知展商，此次参展费不能退，85%用于下次展会，15%用于补贴组办方已经花掉的费用。
	2020年4月6日：劳力士董事Hubert J. du Plessix（兼任巴塞尔瑞士展商委员会主席）致信MCH，认为退费能有效鼓励展商，否则“这就是巴塞尔展的尽头”。
	2020年4月8日：巴塞尔展会执行董事Michel Loris-Melikoff在Le Temps采访中说，展会目前处于艰难时期，不能承受向展商退费。
	2020年4月14日：劳力士、帝舵、百达翡丽、萧邦、香奈儿联合宣布退展，并将于2021年4月在日内瓦独立办展，合作方正是Watches & Wonders的组办方FHH。 同日：巴塞尔展会方面官宣“极其遗憾”。
	同日：MCH股价下跌7%。

2020年4月17日：LVMH宣布旗下四品牌（宝格丽，宇舶，泰格豪雅和真力时）退出巴塞尔展。

如果看一下MCH集团近19年的股价变化，会发现在2008-2009年的金融危机之后，2018至今的断崖式下跌实属罕见：

MCH集团近19年来的股价变化

想想一年前，当LVMH表示愿意参加2020年巴塞尔展的时候，MCH的官宣是多么的喜气洋洋：

'巴塞尔世界’展会2019年的官宣截图

没想到大佬翻脸比翻书还快，瞬间转向跟着劳力士一起“振兴瑞士钟表业”了。雪上加霜的MCH估计是欲哭无泪了。不过查了查他们的官网，这几个退展的品牌还在：

'巴塞尔世界’官网尚未将这些退展品牌下架

（查询时间：2020年4月20日）

这就有点儿尴尬了，不过或许在得罪了一大票金主之后，MCH还想挽回一下。

另一种可能就是，'巴塞尔世界’在转型，从过往极端奢侈的“一号馆”思路，转向更亲民的道路也说不定。

不管怎么样，几大品牌算是给MCH上了一课，也以生动活泼的方式给奢侈品同行们（尤其是钟表和珠宝行业）上了有意义的一课。巴塞尔的未来会怎样？会不会就这样Game Over了？那个和Watches & Wonders同期举行的展会能获得成功吗？FHH（新展会组织方）会怎样配合劳力士他们几个“难伺候”的大佬？我们会继续观察。