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“我不明白为何互联网企业都做金融。”8年前，奇虎360的董事长周鸿祎曾表示对于电商、金融领域没有什么积累，近期会守住安全领域，不打算涉足互联网金融。 但做金融还是成为了互联网企业殊途同归的选择，就在周鸿祎发表此番言论的两年后，360便积极投入金融的怀抱。 在这个他无心涉足的领域，360金融仅用3年时间就完成赴美上市，并且在一众互金中概股中突围。目前又有消息传出，其正筹备在港股二次上市，选择在金融科技企业偃旗息鼓的大势下逆行。 360金融（现更名360数科，股票代码：QFIN.US）的股价一度呈现出十分低迷的态势，长期居于发行价之下，但近一年来持续上行，目前股价为42.55美元，较上市之初已经翻了将近3倍。 ▲360金融近三年股价表现。 360金融股价暴涨的原因是什么？背后又有哪些隐忧？
背靠360集团，360金融一出生便头顶互联网巨头系金融科技公司的光环。 2015年5月，360金服成立，2016年，360金融从360金服（北京奇步天下科技有限公司）分拆独立运营，正式孵化为360金融集团。同年，360金融的核心产品360借条上线。 ▲360金融发展概况。 360投身金融领域，迅速获得了资本的青睐。两年多时间里，360金融先后完成四次融资，其中包括红杉资本、IDG资本、红点创投、峰瑞资本等知名创投基金。 相比腾讯、阿里以及百度等互联网企业，360入场虽晚，但发展速度十分惊人。 到2018年年中，360金融业务规模便已位列中国前五。2018年12月，360金融在美国纳斯达克交易所上市，冲击巨头系金融科技第一股。这也是继360之后，周鸿祎的第二家上市公司。 但360金融上市处于一个微妙的节点。2018年，国内互联网金融行业正在经历一场爆雷潮，加之监管政策的不确定因素，美股市场的互金中概股股价遭遇寒冬，如信而富、小赢科技、简普科技等股价均创下历史新低。2018年全年，宜人贷与和信贷的股价更是下跌超过7成。 360金融也没能幸免，距离上市短短一个月内，其股价已经蒸发超过30%。 在互联网金融环境风云突变的环境下，拿到金融牌照持证上岗，成为互联网巨头合规的必行之路。 上市之前，360金融已陆续获得金交所、基金代销、消费金融和网络小贷四张金融牌照。2018年，360金融开始主推360借条、360小微贷和360分期三款产品。 当时，个人信贷产品360借条是整个金融集团的中流砥柱，另外两款产品则反响平平。有业内人士分析认为，除了缺少消费场景外，牌照也是横亘在360金融面前的门槛。 上市后，360的金融版图继续扩大。 2019年5月，上海三六零融资担保有限公司成立，经营范围包括借款类担保、发行债券担保、其他融资担保。事实上，互联网金融“助贷”模式兴起之下，融资担保牌照成为各大互联网金融公司必不可少的一张牌照。 同年10月，360金融集团通过旗下子公司北京奇才天下科技有限公司全资收购广东众康永道保险经纪有限公司，摘得一枚保险经纪牌照。360保险中介业务也就此展开。 2020年6月，360集团斥资12.81亿元人民币，认购天津金城银行股份有限公司30%股份，成为该行的第一大股东。360集团也是继腾讯、阿里之后第三家成为银行第一大股东的互联网公司。 ▲360旗下金融业务拿下多张牌照。 布局6年，360金融已经收集了7张金融牌照，从互联网金融领域的后来者变成强劲的竞争对手。从贷款规模上看，360数科目前是最大的上市线上助贷平台，2020年促成贷款2468亿元，截至2020年底，贷款余额为921亿元。
360金融得以从互金大地震中平稳度过的关键，在于向助贷的转型一跃。 2019年，信而富、和信贷等美股上市互金平台接连出现问题，加之监管收紧之下头部平台放贷量缩水。嗅到危险信号的360金融，不得不另寻发展，保证“活下去”。360金融开始向不承担信用风险的轻资本模式转型，可以理解为平台追求对资金不再兜底，压降自身信用风险。 2020年，360金融和其他互金巨头一样，努力撕下“金融”标签，着重渲染“科技”属性，当年9月，360金融正式更名为360数科。 转型之前，360数科的主营业务主要放在消费信贷和助贷业务，目前360数科主要围绕助贷业务和金融科技两部分开展业务。 具体表现上，360数科将平台资金来源的重心由个人投资者转向持牌金融机构，2021年一季报披露，360数科的数字平台连接了105家金融机构，包括国有银行、股份制银行、城商行、持牌消费金融公司、信托公司等各类持牌机构。 2021年伊始，360数科的股价开始攀升，截至6月29日，股价报42.55美元/股，市值达到64.84亿美元，此前，360数科的股价曾低迷两年之久，常居16.5美元的发行价线下。 刺激股价暴增的是360数科持续增长的业绩。 财报显示，今年一季度，360数科实现营收36亿元，同比增长13.1%；实现净利润13.5亿元，同比增长6倍多。对此，摩根士丹利将360数科目标价上调至60美元，主要依据是监管更加明朗，市场容量充裕以及宏观环境向好，信贷质量改善。 不过，在360数科华丽的财报之下，也存在隐忧。 360数科缺乏场景流量的问题长期被外界关注。360数科依赖自身平台获客的比例非常小。2018年曾有数据显示，360数科依靠自身平台所吸引的借贷者只占总渠道比例的8%。流量过多依靠外部补给，意味着平台需要付出更多的获客成本。 随着消费金融行业的深入发展，各大金融机获客的难度增加。360数科的用户增长速度也越来越慢。资料显示，2020年360数科累计注册用户1.63亿，较2019年增长20.4%，而2019年，360数科累计注册用户1.35亿，较2018年年底7880万增长71.3% ▲360数科用户增长放缓。 随着互联网流量逐渐见顶，互金平台的销售营销成本上涨趋势明显，2021年第一季度，360数科的销售和营销成本为3.85亿，去年同期为2.23亿，同比增长了72.65%。 如何打破增长困局，成为360数科不得不思考的问题。 另一方面，对于互联网金融科技公司至关重要的支付牌照，360集团多次申请，却至今尚未拿下。 早在2015年，360就在申请央行的第三方支付牌照。然而，由于错失首批支付牌照的发放时机和监管对其数量的严加把控，尽管360集团频繁出手，想要曲线收购支付牌照，最后的结果是不了了之。 关键牌照的缺失和日渐疲软的增速，成为360数科发展的掣肘。从网贷转型助贷后，360数科依旧面临不小挑战。 
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