随着PC、手机等多种移动端的普及和网剧的大行其道，访问视频网站日渐成为观众观剧的主要方式，其中，尤以年轻人为网络观剧的主力军。
网络播放平台以其追剧模式的便捷、实时等特点，加之近几年对年轻观众群的心理把控，形成了巨大的竞争力，冲击着传统电视平台。对目前的观剧市场进行分析，不难发现，各大视频网站正在竞相争夺观众群，尤其是年轻观众群，以求挖掘更广博的发展土壤。这也敦促制片方与出品方，需要对目前视频网站的资源分配状况以及购剧营销战略做系统详细的分析，以期更好地把握观众心理，抓准线上视频行业发展先机。
| 腾讯 | 优酷 | 乐视 |
日均PV (总访问量) | 240,018,000 | 26,709,000 | 6,199,200 |
网站播剧特色 | 会员独享权利如超前点映、全球首映、粉丝见面会等；独家播出剧集番外篇。 | 主打喜剧风；台剧港剧等多类型剧同步更新。 | 自制剧与购买剧同步宣传；多档不同风格的自制剧成系列密集推出。 |
近期剧集风格 | 主推架空历史方向的原创或改编IP剧作。 | 推出神话仙侠类剧集专辑，囊括近年来同类型新旧剧集。 | 自制剧走轻科幻路线。 |
选剧方向与主打受众 | 迎合年轻观众群审美与兴趣，推出架空历史类作品。 |
重点剧目 | 九州天空城 | 青云志 | 山海经 | 仙剑云之凡 | 半妖倾城 | 超少年密码 |
剧集点击量 | 11.3亿 | 12.2亿 | 7453万 | 1.7亿 | 4.5亿 | 5.2亿 |
（以上数据来自腾讯视频、优酷视频、乐视网。）
分析以上三大视频网站的剧集播出情况，可以窥见一些未来视频网站选剧的基本方向和观众的观剧偏好。
首先，由于各自的发展情况不同，各大视频网站都推出了有自身特色的营销战略。但在近期的选剧上，三家主流视频网站都不约而同地将重心放在了架空历史类剧集上。并且，如数据显示，该类剧集均收获了不错的成绩。显然，各视频网站针对年轻观众群定制的购剧方向是正确的。正在组成观剧主力的年轻一代对于视频网站推出的架空历史类剧集，不仅十分感兴趣，而且乐于为这类剧集贡献点击量和消费力。
那么何谓架空历史类剧集呢？这一类的剧集又为什么会有如此大的吸引力呢？
所谓架空，即作品背景非史书记载过的某一段时间线，作品中的人物无法在历史上找寻到完全一致的蓝本。如表格所示，近期各大视频网站所选剧目无论风格定位如何不同，却都是架空历史为框架的作品。在突破了历史的局限后，作者可以更好地发挥想象力与创造力，为作品注入更多元的内涵。也正因为此，从信息量和表现形式的标准来看，这类作品具有其他类型作品难以具备的吸引力。同时，架空了历史，不写具体的朝代、具体年号的帝王将相，并不代表这类作品就可以胡编乱造，而是换了一件“外衣”，依然在用历史写民生、民俗。架空历史类作品，托生于又不仅限于历史，加之主观能动性的发挥，往往能为其改编剧集赢得更好的收视效果。故而，思维活跃、想法多元的年轻人更容易对这一类的题材产生偏好。
值得特别指出的一点是，架空历史并不是新兴的剧集类型。在国人熟悉的四大名著中，《红楼梦》、《西游记》也属于这一范畴，更拥有流传百年而不朽、演绎无数而未衰的生命力。同是架空历史，为何《红》、《西》二者会成为架空历史类的瑰宝明珠呢？究其根本，是因为其作者不仅在架空历史的框架下走笔行文，更为作品创造了一个独特而庞大的世界：《红楼》讲“情之浩瀚”，《西游》讲“众生百态”；不局限于讲一个地域、一个时代、一类人、一种感情。使作品拥有更宏大的世界观和格局，是架空历史类作品获得长久生命力的关键。
因此，除关注作品是否架空历史之外，视频网站在选剧时，更可以关注作品能否为观众建立起宏大的世界观。同时兼备二者，才是剧集既有短期吸引力、又有长期生命力的不二法门。
对过去一年及今年上半年的影视剧市场分析，加之前文所述，可以做这样的总结：目前影视剧市场上古装类、时装类剧作纷纷趋于饱和，观众观剧、年轻人观剧的水平日益提高，对剧作摄制水准的要求也更高，同时，架空历史类作品在播送平台方的选剧契合度很高。而架空历史这一大类中，宏大世界观设定会成为其下作品脱颖而出的最大优势。
那么未来，在结合观众审美和市场结构的考量，以及架空历史类宏大世界观这个概念的指导之下，视频网站可以将目光具体定位在什么方向上呢？据悉，目前正在制备中的电视剧《将夜》格外引人注目，其前景也被多方看好，是“观众想看的剧”的典型。
1. 构架立意为矛，打败同类作品
《将夜》讲述一位草根少年“在走向更广阔天地的同时寻找自己身上更多的可能性、在被环境塑造的同时也塑造了环境”的成长史。作者猫腻自写作始，向来擅长构建宏大独特的想象世界，此次为《将夜》创造了庞杂瑰丽的背景、鲜明多样的人物、迂回跌宕的剧情，由背景生发人物，由人物挑起剧情，由剧情串起时间线，最终由多条时间线，为读者和观众编织出一个宏大奇丽的新世界，适时填补了同期架空历史类作品在宏大世界观方面的缺失。
此外，《将夜》看似是架空历史，游离于正史之外，实则在背景建构、人物性格、主题哲思中都灌注了中华传统文化的精髓。作者借架空主角之口，诉说历史先贤的光辉思想。主角个人的抱负，即是中华儿女为国为民的共同抱负；主角怀有的品质，即是中华民族不屈不挠的精神体现；主角蜕变的过程，即是中华民族在历史长河中的成长缩影。《将夜》这种以“架空史”外衣传达中华优秀传统文化、启发现代人珍惜和传承先贤文明的立意之高，是其他同类型作品所不能企及。
2. 顶配团队做盾，口碑亦是追求
如果说《将夜》作品本身的高度是击败同类型作品、脱颖而出的锋利之矛，那么《将夜》制片方和出品方对此项目的高投入就是其坚不可摧的后盾力量，足以保证这一项目的高完成度。
国家级导演杨阳为首的主创团队保障原作内核不流失、剧情不失真，是对原作读者负责；香港顶级动作指导蓝海瀚、日本殿堂级美术指导天野喜孝、好莱坞首席特效John Bruno等大师组成的国际化班底，保障剧集画面恢宏大气，是对观望中的影迷负责；整个团队的高水准通力合作，是对《将夜》这个项目负责，保障其突破目前同类型剧“特效五毛”、“内涵不足”的短板，使《将夜》成为国产剧界新一部口碑良心作，最终实现对这一题材的负责，对这一行业领域的负责。
《将夜》定位宏大世界观，袭视频网站选剧之方向；内涵丰富立意高端，借“架空史”抒传统文化，担启迪当代年轻人之责；顶配团队制作，立行业口碑作之杆。可以想见，《将夜》潜心制作，应势而来，必将成为明年视频网站排兵布阵的一大利器、行业口碑剧的中流砥柱。
