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2015年“一剧四星”到“一剧两星”政策的转变，2016年网络视频的异军突起，促使省级卫视之间的竞争进一步白热化，差距也进一步拉大。在这样的局势下，省级卫视的发展走向如何？且让我们从过去三年电视剧总收视点TOP10出发，看看会有哪些启示。 政策动市场变， 加速洗牌下优质剧价值凸显 纵观2014-2016年开播电视剧的总收视点表格，显而易见，TOP10剧目的总收视点呈现整体下降趋势：2014年收视总体都在3%以上，前三名剧目收视基本达到5%左右，而2015和2016年TOP10剧目收视点基本维持在2%上下。出现这种现象的原因和2015年1月1日开始实施的“一剧两星”政策不无关联。该政策一方面加速了电视剧行业的洗牌，另一方面将优质剧的市场价值进一步放大。 2015年的《芈月传》，虽然只在东方卫视和北京卫视两个平台上星，但其5.65%的总收视点一骑绝尘，不仅远远超过当年所有剧目的成绩，甚至还超出了于2014年四星齐发的电视剧《红高粱》5.21%的总收视点，可见优质剧的光芒即使是在政策的变动下，依旧不会被掩盖，反而愈发闪耀。 现如今，对从小阅尽千百部电视剧的80、90后的主流观众而言，大家的审美已经显著提高，对纷繁多样的电视剧的要求也时时拔高，但唯一不变的中心点依旧是对高品质剧目的需求。所谓的“高品质”如何解读？自然就是坚持“一个中心和四项基本原则”不动摇：以“讲好故事”为中心，以“诚意制作、诚心演绎、充满人文关怀、传递正能量精神”为四项基本原则。无论是2014年充满女性关怀和现实写照的《离婚律师》，还是2015年演技在线和凸显个人价值的《伪装者》，抑或是2016年诚意之作《欢乐颂》和《小别离》，都在向市场宣告和透露观众对品质电视剧的喜好和支持。 城头变幻大王旗， 都市剧岿然不动 回顾这三年上榜的剧目，在题材类型方面，2014年近代传奇剧和现代都市剧两分天下，分别为《红高粱》《勇敢的心》《一代枭雄》《老农民》4部近代传奇剧和《大丈夫》《乡村爱情圆舞曲》《离婚律师》《爱情公寓4》《我爱男闺蜜》《我的儿子是奇葩》6部现代都市剧，古装剧未上榜；2015年现代都市剧、年代剧、古装剧都有涉及，其中，古装剧《芈月传》独上榜单并拔得头筹，《俺娘田小草》《大秧歌》2部年代剧以及在湖南卫视独播的《锦绣缘华丽冒险》《伪装者》总共4部年代剧上榜，占据大部头的依旧是当代都市剧。2016年古装剧崛起，《锦绣未央》《女医明妃传》《寂寞空庭春欲晚》3部古装剧分列1、2、10位，年代剧《少帅》一枝独秀，现代都市剧依旧当仁不让，牢牢占据六席。 值得注意的是，从2014-2016年，古装剧、年代剧争先恐后力争上游的同时，当代都市剧以岿然不动之姿始终在数量上遥遥领先。围观上榜都市剧的身影，无论是是反映家庭关系的《大丈夫》《离婚律师》《中国式关系》，揭示亲子关系的《我的儿子是奇葩》《虎妈猫爸》《小别离》，还是爱情剧《爱情公寓4》《何以笙箫默》《克拉恋人》《微微一笑很倾城》，无一不是对现实生活的刻画和描摹，体现了当前观众的心声和现实主义情怀。正如前段时间举行的“2017中国电视剧导演上海论坛”上导演杨阳所说的，好的作品，能打动人心的作品一定必须具备某种情怀，正是这种情怀才促使经典作品之所以能够成为经典。 平台花样排列组合之后， 网台联动风潮起 2014年“一剧四星”时代，各省级卫视百花齐放，TOP10 剧目播出时大打安全牌，首播四星齐发，选择的电视台也是各种花式排列组合。因此在2014年，在TOP10电视剧里，首轮上星平台一共出现12个省级卫视，但2015年“一剧两星”政策实施后，TOP10剧目里只出现9家卫视，直至2016年，卫视数量进一步锐减，只有6家，仅是2014年的50%。三年来，取得高收视的卫视数量梯度下降。 在卫视江湖风起云涌，竞争日益激烈化的同时，新生力量——在线视频网站也在不知不觉中慢慢崛起，成为一股不可小觑的力量。中国互联网络信息中心的报告显示，截至2016年12月，中国网络视频用户规模达5.45亿，网络视频用户使用率为74.5%。一方面，电视台对电视剧的“消化能力”有限，另一方面是视频网站用户规模大幅度提升，也就为更多电视剧的播出提供了新的出路和方向。2016年以来，《老九门》《青云志》等流量大剧在视频网站上线后成绩显著，《余罪》《最好的我们》等纯网剧更取得高口碑，《蜀山战纪》《遇见王沥川》《极品家丁》等剧更是开创了“先网后台”的播出方式，进一步促使业内人士看到了电视剧在视频网站上的商业潜力。网剧的“质”与“量”双收，使“台网联动”成为可能，“先网后台”也渐渐成为一种新趋势，这背后也是网台的双赢。或许，在2017年乃至以后，会越来越多的剧目加入到“先网后台”的阵营，但无论播出形态如何，最终取胜的依旧是剧目本身的“爆款潜质”。 卫视“5+X”格局初现， 差异化编排出奇制胜 围观2016年TOP10 剧目平台分布情况，可发现在2014和2015年出现的二三线卫视比如湖北卫视、黑龙江卫视、辽宁卫视和江西卫视等早已不见踪影，2016年基本上形成了以“湖南、东方、北京、江苏、浙江”为首的“5+X”竞争格局，并持续胶着。 在此情况下，卫视排播策略愈加重要，每家卫视都想通过差异化编排出奇制胜。除了人人争抢的晚间黄金档，电视台的次黄剧场、周播剧场、寒暑期档也迅速成为又一战场。2017年湖南卫视“钻石独播剧场”的落幕，“青春进行时剧场”和”金鹰独播剧场“的发力，东方卫视“梦想剧场”和“心跳80分”剧场的持续，浙江卫视“中国蓝剧场”和“星空剧场”的共振，以及江苏卫视“幸福剧场”的坚守等，都是卫视排播策略差异化的重要体现，谁能出奇制胜，谁能笑傲江湖，值得期待。 湖南如履薄冰， 东方破局指日可待？ 从2015年和2016年榜单上可发现，不管其他平台如何强强联手，湖南卫视始终专注独播，其中《锦绣缘华丽冒险》《伪装者》《亲爱的翻译官》均以单平台高收视率稳居总收视点TOP10行列。可见湖南卫视善于攫取头部资源，对市场时刻保持着敏锐的嗅觉，并且具备强大雄厚的购剧实力。但是实力背后，也不得不承认如履薄冰的事实：东方卫视来势汹汹，2014年-2016年三年来均有6部剧集高居TOP10电视剧，表现不俗，风光一时无他，对湖南卫视产生极大的威胁。 能否破局不能一概而论，但各大卫视纷纷试水自制剧、定制剧，或许是对竞争压力的一种释放，也是对新出路的探索。定制剧和自制剧都能在一定程度上减少电视台的购剧成本，也降低了买其他剧的风险和压力，更能通过平台自制剧更好的配置平台资源，植入平台风格，扬长避短，发挥平台优势的同时对自身品牌形象塑造均有积极作用。 小结： 俗话说，浪沙淘尽始见金，2014-2016年剧目收视变化的实质其实反映的是卫视格局的变化，在经过一系列外部环境和条件的洗礼之下，最终脱颖而出的必定是经过市场考验的优质平台和品质剧目，2017年已经过去了两个月，电视剧和电视台下一个突破风口在哪？ |
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