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今年3月初，一名网友在网上设想了一部聚焦40岁都市女性的电视剧《淑女的品格》，不仅被剧中提及的演员“翻牌”，其微博话题更是飙升至2亿。这部子虚乌有的“网友自制剧”之所以能掀起如此巨大的网络效应，与剧中人设、剧情不无关系，自信、美丽、独立的女性已经成为新时代女性观众审美，其背后也引导了女性题材电视剧的消费风口。其实，女性题材向来是经久不衰的荧屏宠儿，随着时代迅速发展，当下女性的成长过程产生了巨大的变化，女性的自我表达意识也日益强烈，这也意味着女性题材还有更多挖掘的空间。 女性题材经久不衰：头部占比高达50％，屡生剧王爆款 从近三年省级卫视单平台晚间剧场平均收视TOP30剧目来看，女性题材占比高达50%，其中有八部排在前十，占据绝对优势。细化到作品的收视率，女性题材堪称“剧王”的摇篮，《芈月传》和《亲爱的翻译官》分别以CSM50城平均收视2.828%和2.043%的佳绩问鼎2015年和2016年省级卫视年度收视剧王。由赵丽颖主演的《花千骨》和《楚乔传》则以CSM50城2.178%和1.627%的佳绩拿下2015年和2017年省级卫视周播剧收视剧王。 鹰眼研究发现，《武媚娘传奇》《芈月传》等女性题材在二轮、多轮上星后均给播出平台带来巨大的收视涨幅，最高为288.63%，是二三线卫视收视抬升的最强助力，由此看出女性题材在荧屏上具有强大的“生命力”。 去年5月微影发布的一组数据显示，女性在电视剧的观看比例高达69%，是男性的两倍之多。庞大的受众奠定了女性题材的市场需求，越来越多影视公司也开始集中开发女性市场，以女性心理和价值取向为风向标，制作出符合女性观众审美的剧目。榜单中，2017年女性题材剧目数量较2015年上涨40%，荧屏热度不减。随着女性社会地位、经济能力和精神文化需求的提高，女性题材剧目的内核也随之不断革新以满足时代发展和现代女性的观剧诉求。 女性题材革新换代：从人设视角到境界格局全面升级 女性受众是电视剧市场，尤其是女性题材电视剧的绝对主力，在一定程度上掌握了荧屏话语权。近几年，为满足市场需求，女性题材浅至人设、视角，深至境界、格局，均展现出不小变化。 1. 从“忍”到“韧”，人设标新立异 从2017年微博电视剧白皮书观众最喜欢的电视剧角色TOP15来看，楚乔（《楚乔传》）以512.2万提及人数高居榜首，白浅（《三生三世十里桃花》）、安迪（《欢乐颂2》）紧随其后，榜单中还有关雎尔（《欢乐颂2》）、周莹（《那年花开月正圆》）、唐晶（《我的前半生》）等女性角色，所有入围的女性角色清一色出自女性题材电视剧。 与以往人设不同，这些女性角色不再是深陷权谋斗争的后宫佳丽或是逆来顺受的家宅女主，而是让女性骨子里坚韧的个性魅力得以正视。楚乔之所以受到观众喜爱，在于她在逆境中崛起，挣脱封建奴隶观念的枷锁，为守卫百姓、守卫家国浴血奋战的品质。安迪、唐晶等则彰显了现代女性独立自强、能谋善断的精英形象。无论是古代亦或是现代，女性角色都加大笔墨展现女性有思想、有内涵、有胆识的内在魅力。 2. 从“窄”到“广”，视角多维立体 以往的女性题材几乎都是“一枝独秀”，整个故事围绕着一位特定女性的成长展开，通过不同的“绿叶”和戏剧化情节凸显其个人蜕变。如今的女性题材则以发散视角描绘来自不同阶层、不同年轻层女性的众生百态，例如《欢乐颂》系列中五个女性各具特点，展现了当代职场与情感生活的不同切面，观众从他们的周遭环境和历经的酸甜苦辣找到与自己的契合点，使观剧成为一个自我品鉴、自我思考的过程。这种对社会女性多元化、全面化的解读不仅能发酵出更多情感共鸣点，同时也折射出女性群体在现实生活中不同的生活样貌和她们在时代背景下行为和思维模式的变迁。 3. 从“浮”到“实”，立意扎根生活 无论是近期的政策导向还是观众审美，电视剧创作风向标都开始往现实主义靠拢。新任国家广播电视总局局长聂辰席在全国电视剧创作规划会议上发表讲话，指出电视剧必须以现实主义为主体，坚持人民导向，反映时代精神，并坚持创新，在拓展题材、内容、形式、手法上下功夫，保证文艺作品的丰富性、多样化。贴合现实生活，展现现实艺术，塑造与时俱进的价值观是影视剧的创作准则，这种价值彰显也贯彻到了女性题材的演变过程之中。 “媳妇”“剩女”时代过后，女性题材在内涵的表达上更加引人深思。首先，女性题材作品不再从男性视角透视女性价值，而是聚焦女性个人成长，刻画女性经济独立，摆脱情感依附，追求自我价值的过程，例如《我的前半生》罗子君在婚姻困境重启人生的过程就是女性二次成长的体现。其次，以《楚乔传》《那年花开月正圆》等女性题材走出了宫斗权谋、利益纷争的小格局，抒发家国情怀、儒商情怀，增加历史文化的厚重感，传承了中国文化和中国精神。与此同时，女性命运与观念的转变在现实生活中更具借鉴意义。楚乔在战乱与权利的旋涡之中保持本真，在家国格局中坚守大义信仰，在感情抉择中寻求三观契合，为当下女性传递了正面积极的价值观、爱情观和真正的“楚乔精神”。 市场占有率居高不下，现实主义成为女性题材创作突破点 随着女性逐渐成为消费主流群体，“她经济”已经渗透到各个领域，电视剧市场也不例外。为了抓住年轻女性这个具有无限可能的经济入口，影视公司、传统平台、视频网站将女性题材作为首选，为观众输出源源不断的影视剧资源。市场占有率居高不下的女性题材也为该类型剧目提供了更多施展和延伸的空间。 2017年微博电视剧白皮书显示，去年电视剧话题热度、短视频播放量、最具搜索价值电视剧排名前三名剧目均为女性题材，且爆款大剧《楚乔传》强势包揽所有冠军，女性群体的营销价值为影视公司和平台的宣传方式提供了更多的可能性。 女性题材自身居高不下的市场占有率和内容营销点使其市场需求量不断扩大。在此背景下，女性题材根据创作趋势和观剧审美的转变在内容上不断深入化、细致化，把具有现实代入感，传承中华文化力量和时代精神的内涵作为未来发展着力点，以催生出更多品质爆款。 结语 近三年，女性题材无论从市场占有率还是市场反响来看，均保持一定优势。这一方面在于女性群体自身营造出的庞大的市场需求，另一方面，女性题材度过了追逐市场红利的“浮躁期”后，开始注重内容本身的挖掘和更新，将观众心中所思所想现实化、产品化，自然赢得了他们的喜爱。 【一】《下一站，别离》今日开播，“互怼”轻喜风格直面都市男女“爱无能”情感症结 商务合作 |
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