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走过了2017年的品质时代，在2018上半年继续沉淀，视频网站靠规模比拼的蛮荒时代已然过去，取而代之的乃是更高的质量要求，更符合受众需要的圈层产品。上半年，视频网站“剧目流量战”究竟打的如何？不妨先开启优酷成绩单，一探究竟。 整体：TOP10剧目占据八席，优酷购剧前瞻性强 数据来源：鹰眼点击量系统，爱奇艺/优酷/腾讯/芒果TV/搜狐/乐视，20180101-20180630. 从全网点击量TOP10剧目来看，优酷和腾讯各占8部，芒果TV以6部紧随其后。值得一提的是，其中排名前七名的剧目均由优酷播出，可见，在购剧策略和对市场的前瞻性方面，优酷眼光独到，具备很强的全局和爆款思维。 均值：单部剧点击量6.43亿，剧目优质有保障 数据来源：鹰眼点击量系统，爱奇艺/优酷/腾讯/芒果TV/搜狐/乐视，20180101-20180630. 从六大视频网站所播剧目数量来看，上半年，爱奇艺播出剧目数量最多，达到164部，但单部剧平均点击量稍显不足，腰部和尾部剧力量有待提升；腾讯、优酷、芒果TV以少博大，单部剧点击量比较可观。 其中，优酷以103部剧揽获675亿播放量，平均每部剧点击量达到6.43亿，在保证量的同时，质也没有落下，优酷品牌实力进一步稳固。 头部剧：优酷独占两席高分位，竞争优势明显 数据来源：鹰眼点击量系统，爱奇艺/优酷/腾讯/芒果TV/搜狐/乐视，20180101-20180630. 从优酷、腾讯、爱奇艺三大视频网站对头部剧的点击量贡献度来看，在全网累计点击量TOP20剧目中，单平台播放量在0-10亿之间，优酷和爱奇艺各占两部，腾讯仅占一部；在10-60亿的中间区间，腾讯领先，腰部内容质量高；在60亿以上的高分区间，优酷独占两席，为其他平台所不及，同样一部头部剧，更多观众选择优酷观看，其竞争优势凸显。 剧目表现：蝉联三个第一，展现超凡实力 1、台网剧：《恋爱先生》158亿称王台网剧、联播剧，优酷成第一助攻 数据来源：鹰眼点击量系统，爱奇艺/优酷/腾讯/芒果TV/搜狐/乐视，20180101-20180630. 在点击量TOP5的台网剧中，总点击量达到158亿的剧王《恋爱先生》网络播出平台为优酷、腾讯视频、芒果TV，其中，仅优酷一家就贡献了80余亿播放量，占比过半；电视剧《美好生活》在优酷的播放占比也过半；此外，《谈判官》《归去来》网络播出平台分别有五家和四家，优酷的贡献量全部在均值以上，成为台网大剧当之无愧的第一助攻。 2、自制剧：《飞虎》单平台点击量全网第一，实力演员助推优酷品质升级 在自制剧方面，上半年六大视频网站共播出64部自制剧，其中优酷有21部；从自制剧的单平台点击量来看，优酷的《飞虎之潜行极战》以40.3亿拿下全网第一，具备较高人气。除了参与部分联播大剧的出品制作，优酷的《飞虎之潜行极战》《北京女子图鉴》《镇魂》等代表性的独播自制剧也进一步打响了优酷品牌，吸引了大量不同领域和圈层的受众。 从优酷自制剧TOP10来看，除了部分“轻”题材剧目采用年轻的演员挑大梁，一些话题度较高的大剧，担任主演的演员基本都是业内公认的或专业、或资深的实力派。例如《归去来》里的当红花旦唐嫣和实力派男演员罗晋，《天意》里欧豪、乔振宇、张丹峰等，《北京女子图鉴》里的戚薇，《镇魂》里的朱一龙、白宇等等。 最具“先锋”性质的当属《北京女子图鉴》，这匹“小黑马”聚焦了独立女性在大城市的真实状态，通过“北奔”青年陈可的生活痛点引起强烈讨论，跨度10年的故事经由戚薇游刃有余的诠释，陈可这个角色成功触发观众共鸣，也让整部剧更加真实立体，一经播出，便让“图鉴”、“北漂”、“职场”成为热频词。甚至戚薇在剧中对美妆的理解和演绎，也让“双眼皮贴”、“素颜”、“北京红唇色”成为大众讨论重点，频现热搜榜，以高热度破圈层反哺剧集。这部单集时长仅30分钟的20集短剧，播出5个月创造总点击18.1亿，集均点击近1亿的亮眼成绩。 《镇魂》虽然剧情和制作上不算出彩，但贵在两大主演和角色契合度高，且演技精湛，因此，该剧得以在7月持续发酵，迎来话题热度最高峰值，成为从“圈层”蔓延至“大众”的爆款剧之一。 3、独播剧：《烈火如歌》大幅领跑全网独播剧，优酷赋能能力强 独播剧作为视频网站抢占会员用户，彰显平台个性化的重要剧集种类，每年都是视频网站投入的重点之一。上半年，爱奇艺、优酷、腾讯三大视频网站独播剧分别有98、50、46部。 在TOP5独播剧中，优酷的《烈火如歌》一举夺得上半年所有独播剧冠军，大幅领先其他平台独播剧，可见，高人气剧集为优酷带来流量，优酷也为独播剧赋能，使其热度最大化。 数据来源：鹰眼点击量系统，爱奇艺/优酷/腾讯/芒果TV/搜狐/乐视，20180101-20180630. 独播剧最能显现平台特色，从上半年优酷独播剧点击量TOP10剧目题材上来看，古装剧涵盖武侠、宫廷玄幻、科幻、穿越等多品类，当代剧涉及悬疑犯罪、青春奇幻、都市情感、校园喜剧等细分领域，风格都独树一帜。 数据来源：鹰眼点击量系统，爱奇艺/优酷/腾讯/芒果TV/搜狐/乐视，20180101-20180630.
而《烈火如歌》中迪丽热巴的演绎也颇受赞赏，她将如歌的纯净善良、灵动活泼都诠释的入木三分，最终也助力该剧大放异彩。 结语 走完上半场，优酷的剧目在不同维度均有亮眼成绩，但这是结束也是开始，随着视频网站竞争的白热化，绝不掉以轻心，时刻保持前瞻性和创新理念，永远是开启下半场竞争最强有力的武器。 热门头条推送链接
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