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2018可谓是视频网站加速资本化的一年，上市就是最好的例证。继3月B站和爱奇艺相继在美国纳斯达克敲钟宣布挂牌上市后，6月21日快乐购物股份有限公司（简称快乐购 300413.SZ）公告称，其重大资产重组获批，湖南广电旗下快乐阳光（芒果TV母公司）、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐五家公司，整体作价115亿打包注入快乐购，芒果TV也成为A股唯一拥有知名视频网站的上市公司。 内容为王的时代，剧集和综艺成为各大视频平台重点发力版块，“两条腿”走路的情况下就比谁走得“又快有稳”，甚至有“奔跑”的能力。背靠湖南广电的芒果TV综艺方面的优势不言而喻，此次鹰眼聚焦其剧集版块（包括电视剧和网络剧），也恰逢上市3个月的节点，希望通过内容数据等的客观呈现和分享，给予行业更多的参考和助力。 上新18部：电视剧和网络剧占比5:1 数据统计显示，上市以后芒果TV新开播的剧集共计18部、628集，其中包含15部电视剧和3部网剧，电视剧依然是其主流。 数据来源：鹰眼ins视频点击量系统，20180621-20180923 电视剧：芒果TV偏爱首轮上星剧目助力台网共振。区别于背靠BAT的爱奇艺、腾讯视频、优酷，芒果TV因从湖南广电发展而来，其发展路径一直被视为“台网融合”的典范。从电视剧的选择来看，芒果TV排播的超九成剧目为首轮上星或首播剧目，除了与湖南卫视合作外，与央视一套和八套的合作剧目最多， 包括央视一套首轮上星播出的《岁岁年年柿柿红》《远方的家》，央八的《诚忠堂》《开封府》《龙门飞甲》。 数据来源：鹰眼ins视频点击量系统/收视系统，20180621-20180923 网络剧：芒果TV侧重精准受众定制青春类“精品”。近三个月芒果TV上新了3部网剧（即网络剧），6月26日开播的《我们的青春期》意在复刻真实的青春；8月暑期档和腾讯视频双平台拼播中二神剧《惹上冷殿下》，其聚焦95后甚至00后年轻受众；以及9月5日上线，正在热播的由玮子执导，鞠婧祎、Mike Angelo、严禹豪、胡兵、张沙沙、朱文超、李星佑、谭纯依等联袂主演的蓝色青春励志大剧《游泳先生》，青春、运动、拼播、热血正能量等关键词的场景演绎再次将青春进行到底。 追逐青春，精准受众发力青春校园和都市情感 行业发布数据显示，芒果TV的核心用户聚焦女性、95后为主的年轻受众。基于用户画像，上市后的芒果TV依然围绕核心用户、以题材为切口进行战略布局。通过查看上新剧集的题材分布情况，聚焦年轻圈层群体的青春校园类的剧目部数最多，分别是《新版流星花园》《甜蜜暴击》《游泳先生》《我们的青春期》《惹上冷殿下》；其次是围绕女性受众的都市情感类剧目，分别是《超级翁婿》《婚姻历险记》《远方的家》《凉生，我们可不可以不忧伤》。值得注意的是上新的3部网剧均属于青春校园类题材，可以印证其青春年轻化的精准受众布局。 数据来源：鹰眼ins视频点击量系统，20180621-20180923 流量收割，网剧独播或将成为平台发展新方向 点击量和收视率一样，虽不是评判剧目或者平台优劣的唯一标准，但依然是行业评估体系中反映其市场表现的重要的指标。从近三个月芒果TV上新剧目单集流量分布情况来看，除了围绕“台网联动”的自制剧《新版流行花园》《甜蜜暴击》外，目前正在热播的的蓝色大剧《游泳先生》挺进前三，作为一部单纯的独播剧，引领平台网剧市场，且整体表现稳中向好。 数据来源：鹰眼ins视频点击量系统，20180621-20180923 《游泳先生》由湖北广播电视台、深圳广播电影电视集团、深圳电影制片厂有限公司、北京世纪东耀文化传媒有限公司、捷成世纪文化产业集团、东阳捷成瑞吉祥影视传媒有限公司、北京中视精彩影视文化有限公司、北京天叶影视传媒有限公司、霍尔果斯尚晖影视文化传媒有限公司、深圳市酷开网络科技有限公司、深圳创维-RGB电子有限公司、东阳品格传媒有限公司、北京嘉合佰利影视文化传媒有限公司联合出品。 作为瞄准年轻受众、精准购剧策略下的一部“小而精”的作品，《游泳先生》不仅赢得了受众的“芳心”：上新24小时视频点击量迅速破亿、播出首周突破3亿，截止今日（9月27日）中午12时总点击量已经突破6亿，双微表现同样不同凡响，热度和人气在网剧市场中遥遥领先；而且助力平台实现市场跃升：《游泳先生》一方面在平台网剧版块占据四成左右的份额，另一方面也倒逼平台多次跻身一线阵营。 结语 “不积跬步无以至千里”，上市3个月只是芒果TV前进道路上的一小步。有理由相信，作为视频平台第二阵营的引领者，芒果TV将凭借独特的政策、资金、平台以及人才优势，通过战略布局和战术跟进，演绎出更多不一样的精彩。 热门头条推送链接 商务合作 |
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