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上个月底，国家广播电视总局发布了2018年第四季度暨全年全国《国产电视剧发行许可证》颁发统计情况，其中2018年10-12月，全国各类电视剧制作机构共计生产完成并获准发行国产电视剧为117部、5140集，已播出的《知否知否应是绿肥红瘦》《逆流而上的你》《大江大河》《国宝奇旅》，备受期待的《艳势番之新青年》《黄金瞳》《九州缥缈录》《庆余年》均在列。更为重要的是，2018年全年全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共323部13726集，自2012年以来，首次出现增长。 2012年，获得《国产电视剧发行许可证》的剧目总量一度突破500部大关，但好景不长，受市场变化和政策方向的影响，获得《国产电视剧发行许可证》的剧目数量从2013年起一路下滑，2015年已经跌破400部，直至2017年时仅为314部。2018年，获得《国产电视剧发行许可证》的剧目总量连续5年下降后首次出现回升，对当下影视行业而言显得尤其可贵。 获得发行许可证的电视剧总量触底反弹， 连续5年下降后首次出现回升 电视剧鹰眼（ID:TV-insight）统计了近十年的数据发现，获得发行许可证的电视剧总量自2009年起一路上涨，直至2012年突破500部大关，但从2013年开始呈现下降趋势，2018年才再次出现回升，共323部13726集获得《电视剧发行许可证》。 数据来源：国家广播电视总局 究其原因，主要有两点，一是政策调控，二是市场变化。2012年前，受大众文化娱乐需求的提高、政策的扶持以及资本的涌入的影响，影视行业得以快速发展，但同样因为行业门槛低，导致电视剧产量激增、产能过剩以及质量偏低，甚至出现了不少“雷剧”、“神剧”以及含有低俗、猎奇等内容的剧目，给影视行业发展带来很大的负面影响。 为此，2012年之后，相关部门开始进行“去产能”调控，促使行业制作理念“以量取胜”转向“以质取胜”。一方面，行业监管趋严，随着《卫视综合频道电视剧播出调控办法》《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》《进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》《网络视听节目内容审核通则》……的接连发布，电视剧各方面的审核标准不断收紧，故每年虽然备案公示剧目的数量降幅不大，但获得发行许可证的剧目总量依然呈下滑趋势。另一方面，随着“一剧两星”等政策的推出和实行，市场形成淘汰机制，作为电视剧的重要输出平台，电视台在剧目购买上更加慎重，一线卫视抢夺头部优质内容，二三线卫视愈加青睐多轮剧，都在一定程度上压缩了新剧的播出空间。 同时，市场环境的不断变化也对电视剧的输出造成了不小的影响。首当其冲的是，综艺节目发展迅猛，强势抢夺播出时间，电视台“消化”电视剧的能力下降，电视剧黄金档的播出时间已然到达“天花板”。视频网站虽然排播时间自由，给部分中腰部内容提供了播出空间，但随着“马太效应”的加剧，加之推广位有限，播出剧目的数量也不会实现较大的涨幅。 其次，随着观众审美的提高，电视剧对品质的要求也不断提升，在制作成本、制作时间不断增高，同时尾部公司被大幅淘汰的影响下，内容制作公司的产能下降成必然趋势，很多剧虽然完成了备案公示但并未进行制作。再者，多部高成本、大制作剧目的接连失灵，以及小成本剧集的突围，愈加考验制作公司和平台的选剧眼光，使得市场在电视剧的投资、制作以及购买上趋于理性，也一定程度上影响了电视剧产能。 由此来看，2012年以来，每年获得电视剧发行许可证的剧目数量虽然在一路下滑，但剧目的品质却在提升，市场环境也愈加规范化。等到2018年，相关部门又接连对天价片酬、税务管理、收视率造假、泛娱乐化、劣迹艺人等行业突出问题“出手”，三大视频网站、头部影视公司也接连表态，影视剧创作环境将进一步规范化，同时随着制作公司对政策、市场以及品质把控能力的提高，影视行业有望朝着健康方向持续发展。 “以质取胜”理念见成效， 高品质古装剧、长集剧集仍受青睐 1、现实题材数量稳居第一，电视剧题材愈加丰富 纵观近十年的获得电视剧发行许可证的剧目情况，现实题材剧目的数量虽然出现下滑，但仍是每年获得发行许可证剧目中占比最大的题材，且比重呈现稳中有升的趋势，题材分类也不断丰富。 数据来源：国家广播电视总局 2018年全年全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目323部13726集，现实题材剧目共计204部8270集，分别占总部数、集数的63.16%、60.25%，题材涉及当代都市、当代军旅、当代农村、当代青少、当代涉案、当代科幻、当代其它、现代军旅、现代都市、现代农村、现代青少、现代传记等，其中当代都市剧数量最多，达117部，占比为36.22%。 数据来源：国家广播电视总局 值得一提的是，虽然”限古令“的讯闻由来已久，但古装剧依旧是号召力极强的剧集，是近年来爆款迭出的题材之一。同时历史题材中每年获得发行许可证的古装剧数目虽然有所下降，所占比重却呈现稳步上升的趋势。其中古代传奇剧一直是获得发行许可证数量最多、占比最大的题材，相反的，获得发行许可证的古代宫廷剧数量却从2011年起一路下滑，2015-2017年甚至一度“消失”，直至去年才又有古代宫廷剧获得发行许可证，但有且仅有1部。可见，聚焦写实性、有深度和高品质的内容题材，已经成为古装剧制作的大趋势。 数据来源：国家广播电视总局 2、电视剧集数越拍越长，但高品质才是“护身符” 自2009年以来，每年获得电视剧发行许可证剧目的平均集数保持着稳步增长的趋势，2015年突破40集后，便一直保持在平均40集以上，最高达到45集。大IP剧、大女主剧甚至动辄六七十集，或者近百集，电视剧越拍越长已成趋势。 在2018年第四季度获得《国产电视剧发行许可证》的117部剧目中，集数超过50集（包含50集）的剧目有33部，集数合计为1922集，在第四季度获得发行许可证的剧目总集数的占比达37.4%。其中《高第街记事（第三季）》集数最多，达116集；《封神之天启》《九州缥缈录》《知否知否应是绿肥红瘦》等剧目的集数均超过70集，《艳势番之新青年》《宸汐缘》《皓镧传》《八月未央》等剧目的集数也达到60集或以上。 不可否认，对于制作方、电视台和视频网站而言，长集数剧集无疑会带来双赢的局面，制作方能获取更高的商业回报，电视台、视频网站也能增加广告收入。但长集剧目想要获得好的市场成绩有一个重要前提——剧目的品质要过硬，否则只会消耗观众的追剧热情，影响剧目的市场反馈。许可证上集数为73集的《知否知否应是绿肥红瘦》，不论是口碑还是收视率都是2019年表现比较亮眼的剧目，尚因播出的时候被剪成了79集，引起了部分观众的不满，更不用说其他品质不佳的长集剧目了。 总结 在政策调控和市场变化的影响下，电视剧市场“去产能”成效显著，同时随着监管的收紧和观众需求的提升，行业制作理念也随之从“以量取胜”成功转向“以质取胜”，虽然每年获得电视剧发行许可证的剧目总量出现下滑，但近些年反而诞生了不少兼具高收视和好口碑的佳作。更为重要的是，2018年，获得《国产电视剧发行许可证》的剧目总量连续5年下降后首次出现回升，行业有理由对2019年的电视剧市场更加乐观。 附：2018年10-12月全国《电视剧发行许可证》目录 热门头条推送链接 【一】2018五大卫视片单“落地”不足50%，2019排播之争或将延续？ 【二】1月份25部影视项目开机，网属影视公司占比达48%（汇总） 【三】观察：2018年涌向影视行业的430亿元投资都去了哪？ 商务合作 |
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