12月31日，北京时间16：00，由欢娱影视出品，于正担任制片人，吴谨言、聂远特别出演，王一哲、王鹤润、王宇威、许晓诺领衔主演的清朝古装剧《金枝玉叶》于Netflix全集上线，成为第一部在海外首播的内陆剧。该剧围绕尔晴之子富察福康安，乾隆和魏璎珞之女、七公主昭华，以及超勇亲王拉旺·多尔济等年轻一代间的情感纠葛，讲述了一则跌宕起伏的帝王家女儿择婿故事，一经开播在国内外均获得了不错的市场反响。
开启内陆剧Netflix首播先河
《金枝玉叶》探索国剧“出海”新思路
随着国内剧集制作水平的不断提高，以及相关政策的大力引导，国剧“出海”已成为常态。但是，此前输出海外的国剧多是在国内首播且播出成绩不错的剧集作品，而《金枝玉叶》则是在Netflix首播，开启了内陆剧海外首播的先河。事实上，像《金枝玉叶》一样看点颇多，且制作精良的内陆剧并不少见，为何该剧能脱颖而出，成为内陆剧“出海”的新标杆呢？究其原因，《金枝玉叶》的幕后操盘手——欢娱影视创始人于正无疑是最大的助推力。从业以来，于正始终追求品质，敢为人先，打造的《美人心计》《宫锁心玉》《延禧攻略》《皓镧传》等剧集屡屡打破同类题材的创作桎梏，不仅收获了高收视、好口碑，还不断刷新自己引领的古装剧创作风向。
早期的《美人心计》是当时市面上少见的优质古装大女主剧集，为古装剧的创作提供了新思路；《宫锁心玉》勇夺当年省级卫视晚间剧场单平台平均收视冠军，成为清宫剧大热之作，且剧中浓郁艳丽的美学风格一度引领古装剧风潮；《延禧攻略》《皓镧传》一改古装剧许久以来的故事套路，凭借不走寻常路的“反玛丽苏”设定，与古朴典雅、质感高级的服化道风格征服观众，同样对近两年古装剧的创作影响颇深。
欢娱影视出品的经典古装剧（部分）：《宫锁心玉》《美人心计》《延禧攻略》《皓镧传》
因深耕传统文化沃土，“于正剧”不仅在国内广受欢迎，走出国门后同样获得了不错的市场反馈。于正和欢娱影视在全剧中国风上布局多年，且小有建树，早期的《美人心计》《宫锁心玉》等剧目风靡海外，近两年的剧目则不断探索国剧“出海”新思路，同样表现不菲。《延禧攻略》自开播之日起，就覆盖了北美、南美、欧洲、非洲、澳洲几个大洲的新媒体平台跟播爱奇艺非会员播出，之后又于美国、加拿大、马来西亚、新加坡、日本、泰国等地的电视平台播出，不仅播出成绩亮眼，还登顶2018谷歌年度热搜榜单，引发的全球“延禧热”毋庸置疑；《皓镧传》同样发行覆盖海外70多国家和地区，且播出期间收视率和网播量持续增长，再掀海外观众观看内陆剧的热潮。
据此，于正不仅紧跟国内观众的审美，也尝试探索国外观众的观剧取向和习惯，这为他和他的《金枝玉叶》“试水”国外首播提供了有力支持。更为重要的是，《金枝玉叶》的“墙外开花墙内香”，一方面从侧面证明中国文化国际影响力的提升，另一方面为内陆剧输出海外提供了新思路，对华流出海的意义不言而喻。《金枝玉叶》故事独立却又与《延禧攻略》血脉相连，讲述了“卫龙夫妇”嫁女的故事。相处多年后，“卫龙夫妇”感情依旧，儿女的婚事开始提上日常，就此拉开昭华、思婉、超勇亲王、福康安四人之间的爱恨情仇序幕，上演了一出爽感、甜宠交织的“公主出嫁记”。
剧情上，《金枝玉叶》延续了《延禧攻略》的爽感和甜宠。作为女主角，昭华遗传了母亲魏璎珞独立聪慧、直爽率真、敢爱敢恨的性格，一路斗智斗勇，披荆斩棘，最终寻得真相，赢得真爱。例如，在联姻对象拉旺·多尔济听信传言拒婚之时，昭华没有自怨自艾，而是主动出击，凭借智慧和真心让他回心转意，诚心实意地迎娶自己；在踏入富察福康安因要替母亲尔晴报仇而设下的陷阱后，昭华不后悔轻信他人，但也不会轻易原谅蒙骗自己之人......随着剧情的推荐，昭华的人设和故事带给观众酣畅淋漓的爽快感。
在昭华“打怪升级”的过程中，她与拉旺·多尔济的感情也不断升温。数次接触之下，拉旺·多尔济慢慢看清昭华的本真性情，不再抗拒两人的联姻，在昭华受欺负时，更是挺身而出霸气护“妻”，一句“离昭华远一点，你根本不爱昭华”道尽真心。而尔晴之子富察福康安则是当下观众最偏爱的美强惨人设，虽有勇气有谋略，但成长的过程中亲情缺失，喜欢的女孩又因自己的鲁莽行事渐行渐远，反差设定非常吸引观众。再看重新营业的“卫龙夫妇”，在年岁阅历的增长下，魏璎珞在待人接物上学会了以退为进，但依旧不改年轻时期的聪慧、直爽；乾隆心系天下，深情依旧，“卫龙夫妇”的老年生活同样惹人心动。
《金枝玉叶》之所以征服了大批国内外观众，除了故事内容看点颇多外，与强情节、快节奏的叙事方式也不无关系。相较于国产剧，美剧、英剧最大特点是集数少但剧情密集，由此导致的海内外观众在观剧习惯存在较大的差异性，这也是很多国剧折戟海外市场的重要原因，此前《甄嬛传》曾意识到这一问题，通过删减补拍修改成6集播出，但还是没能充分把握欧美观众的追剧喜好。在此基础上，《金枝玉叶》在制作之初就充分照顾海外观众的追剧喜好，全剧短小精悍，用短短六集就淋漓尽致地呈现出剧中鲜活立体的人物、跌宕起伏的剧情，成功打开国际市场，非常值得行业学习和借鉴。于正曾多次强调，“我对中国五千年的文明非常骄傲，我想告诉人家中国有多伟大。”带着这份执念，《美人心计》《宫锁心玉》《延禧攻略》《皓澜传》《金枝玉叶》先后走出国门，并在海外市场屡屡斩获佳绩。
这些剧集立足历史文化，通过现代化的影视技术，向海外观众讲述了一个又一个中国故事，通过对故事背景、人物、情节等的设置，制作上对中国元素和工匠精神的表达，潜移默化地输出中国传统文化。以清朝时期为背景的《金枝玉叶》细致传承了清宫文化的特色，剧中建筑、家具、摆件丰富多样且绚烂华丽，再现乾隆时期的富丽和辉煌，服装造型的配色则以古典素雅为主，并融入了点翠、烧蓝、通草、绒花等传统手工艺要素，让海外观众透过历史故事，感受中国古风的魅力。
除了深厚的文化内涵外，主题立意也是一部剧能否获得海外观众认同感的关键所在。《金枝玉叶》虽然讲述的是清朝发生的故事，但所传达的价值观非常具有时代精神，全剧通过讲述昭华、思婉、超勇亲王、福康安等人的故事，引导观众只有付出真情、真心才能获得美好爱情；亦借助两代人的情感纠葛，劝诫观众不要沉溺仇恨，而是学会用宽容和放手去寻得真正幸福。该剧根植中国传统文化，赋予全剧勇敢追爱、积极向善的正能量，以此打破语言、文化的壁垒，获得海外观众的广泛认可。中国文化出海是一件长久不易的事情，《金枝玉叶》海外首播的大胆尝试，离不开于正和欢娱影视向海外市场输出影视作品的决心和坚守。未来，欢娱影视会继续传承和挖掘传统文化的精髓，坚定不移地助力国剧“出海”，让更多的海外受众感受中国故事底蕴，领略中国传统文化。《金枝玉叶》还原传统文化底色，紧抓剧本和制作品质，在短短六集之内讲述了一个关于清朝公主择婿的故事，并借此勾勒出古代帝王家关于亲情、友情和爱情的价值观念，打动海外观众是必然结果。我们也期待《金枝玉叶》早日于国内上线，让国内观众也一睹这个传奇的清朝宫廷故事。
|
