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距离爱奇艺去年Q2成功推出“迷雾剧场”已近1周年，在推出《隐秘的角落》和《沉默的真相》等爆款剧集后，“迷雾剧场”俨然成为了爱奇艺的第一厂牌。但半年左右时间无更新剧集，也让行业及观众怀疑其续航能力。 所幸，这些疑惑在上周2021年爱奇艺世界大会上，王小帅导演首次执导的关于原生家庭与个人成长的《八角亭谜雾》等多部重磅级悬疑剧集的亮相得以消解。这充分说明了迷雾剧场不仅能续航，并且将呈现大班底、大制作、大明星的趋势，俨然拉动视频网站悬疑剧进入新的发展阶段。 爱奇艺引领大悬疑剧 成为第一大网络剧集题材 随着视频会员与观众人数的增加，悬疑剧观影群体正逐渐扩大。据收视中国提供的2020年视频网站网络剧数据，涉案剧所占比例为8.8%，悬疑剧占8.2%，而涉案剧内容几乎都含有悬疑成分。从这个角度来看，大悬疑题材在2020年网剧中的占比超过15%，正式成为第一大网络剧集题材。 2020年主要视频网站上新引进剧题材比例 图源收视中国 从播出热度来看，以骨朵发布的《2020年网络剧集白皮书》为例，《隐秘的角落》以出色的播放量和有效点击取得了网剧第三名的成绩，而在其公布的十大剧集中，《唐人街探案》《重启之极海听雷第一季》《在劫难逃》等多部悬疑剧入选。 图源骨朵网络影视 悬疑剧的口碑在豆瓣评分上也有所体现，《沉默的真相》豆瓣评分高达9.2分，《隐秘的角落》8.9分，2020年网剧评分超过8分的20多部中前三名全部是悬疑剧（第三名是优酷《叹息桥》8.8分），还有另外2部悬疑剧杀入榜单，说明悬疑剧对于奠定视频网站江湖地位有着重要的作用。 通过深耕悬疑题材，爱奇艺找到了一个切入年轻观众的理想突破口。而由于定位准确、内容精良，也为爱奇艺带来了相当的经济效益。据相关统计，有超过6800万爱奇艺会员收看过迷雾剧场的内容，占过亿会员总数的比例甚高。 除会员效益外，版权收入也是一个非常可喜的途径。《隐秘的角落》不仅在韩国CHANNEL A电视台等实现了海外播出，而且它的改编权被欧美、韩国等国外公司疯抢，提升了内容出口的议价能力与全球影响力。而因为受众目标的准确也为爱奇艺带来了更多的广告招商，也就说明剧场化对于广告收入的贡献日益突出。 如果迷雾剧场成为具有持续能力的口碑品牌，或可为剧场单独付费做好铺垫，那么就实现了在超前点映、单片点播等新的内容营收方式后，有望成为会员经济的又一大创新。 全面竞争环境下 迷雾剧场需加强悬疑剧生态建设 随着迷雾剧场的成功，其他视频网站也不甘落后。比如优酷直接推出了“悬疑剧场”并以《白夜追凶》占得一席之地，包括此前的成功剧集《长安十二时辰》《重生》等剧集，在一定程度上对迷雾剧场产生了竞争压力。优酷也深知“内援不力”转而寻找“外援”。比如其2月和5月推出的港剧《失忆24小时》《逆天奇案》，就是采取同步香港翡翠台首播的方式。 不但港剧，一些如《真相捕捉》《暗之伴走者》等英、日悬疑短剧也登陆到优酷悬疑剧场。腾讯视频也在港剧上做文章，《陀枪师姐2021》不只是版权引进，而是由企鹅影视与香港无线电视联合出品，位置的前移说明腾讯在悬疑剧制作上会有较大话语权，内容把控和港剧成功经验的结合或能走出一条新路。 而腾讯视频2020年《摩天大楼》的热映，则将女性向社会思考型的悬疑剧推动成为一个新的细分赛道，今年4月底刚刚推出的《御赐小仵作》则是意图将古装、甜爽、探案进行组合，创造一些新元素融合的悬疑剧新路。 从爱奇艺公布的2021年迷雾剧场片单来看，虽然有赵丽颖、李易峰等众多大牌明星加盟，但从数量上来看只有《谁是凶手》《淘金》等5部短剧集，且计划是在今年Q3、Q4上线。据最新消息，由李易峰、宋轶主演的悬疑剧《暗夜行者》在近日才刚刚开机，保守估计将在12月上映。据公开资料分析，其他剧集应会在Q4集中上映。 从长远来看，如何调节持续产出和精品化的矛盾或是爱奇艺做大悬疑剧的关键。 迷雾剧场产量不足，首先是源头IP小说和优秀剧本的不足。悬疑剧是网剧中一种比较特殊的品类，这必须以优质的文学作品和剧本为基础，《白夜追凶》《无证之罪》的成功很大程度上依赖于前期文字创作的扎实。而因为悬疑作品创作难度远远高于其他题材，这也是悬疑剧储备不足的一个原因。 爱奇艺文学是爱奇艺重要的改编来源，通过对去年至今年云腾计划的网剧进行梳理，在8-12期中标的19部网剧中只有《督军公子大侦探》《刑侦笔记》两部貌似悬疑题材，数量较少，说明单纯从爱奇艺平台自身难以产出大量的悬疑IP。所以在近期举办的知乎长篇创作马拉松中就出现了爱奇艺的身影，其目的也是更多获得有潜质的悬疑作品版权。这或是爱奇艺扩大版权来源的一种措施，也扩展了悬疑剧品类的方法。 其次，国内优秀的悬疑类影片制作公司还不足以量产，其生产出的作品不可能形成特别大的规模，而且也不可能每一部作品都是口碑之作，出现今年断档的情况也成为必然。相比于欧美、日本、韩国来说，悬疑类影片在国内工业化程度仍然处于比较初级的阶段。如果想将迷雾剧场做成国内外知名的厂牌，就必须在工业化制作上下功夫，建立从文字到制作再到营销的全流程体系。 鼓励更多国内制作人深耕悬疑剧题材才是解决量产的关键。比如在分账网剧政策下，对于悬疑剧制定特殊的政策，以较高的分账来吸引影视公司加大对悬疑剧的制作力度，并以平台对观众群体、观影喜好的科学分析，指导影视公司产出更多的剧集，也许是丰富迷雾剧场的一条途径。 单单数量的增加还是不够的，毕竟优秀作品拉动平台影响力和会员增加的效果有目共睹，对悬疑剧进行创新，在互动元素、全景环境等新的拍摄手法方兴未艾的时候，增加悬疑剧的可看性、可玩性，才能不断为悬疑剧带来新鲜的血液，也促进悬疑剧整体水平的提高，成就爆款也就成为必然。 商务合作 15873058536 |
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