近期，广州多地区新冠疫情风险等级由低风险调整为中风险。为控制疫情，当地政府迅速响应，组织全民普筛，防控力度全线升级。多家当地房企响应政府号召，积极主动推行多维抗疫，为成功抗击疫情贡献力量。
当期，地产企业的积极抗疫行动不胜枚举，不论是佳兆业集团为医护人员及隔离居民分送免费爱心午餐；奥园集团积极推进疫苗接种事业协助政府设立新冠疫苗接种点均无不体现地产行业优秀企业众志成城，筑建防疫战线，积极抗疫战胜顽强疫情的企业社会责任及信念。
数据来源：亿翰智库整理
多维抗疫，多措并举是多数品牌房企选择的综合抗疫策略。珠江投资为助力抗疫，打赢牵动全国人心的疫情战，从社区家园、项目售楼部到街道检测点均极尽企业所能，积极配合政府开展防疫宣传，联动集团旗下多项目部门参与具体抗疫行动，并增派志愿者搭建核酸检测点以支持核酸检测工作支援抗击疫情，充分展现责任房企的担当。
“自主、高效”始终是头部房企抗疫工作主旋律。在疫情面前，越秀人始终高扬责任及使命感，无论是火速集结志愿者连夜投身疫情防控一线、于三小时内迅速有效组织越秀物业（广州）各职能条线通力合作进行抗疫，还是号召公司志愿者保持待命状态准备随时抵达一线支援抗疫工作，或是努力确保疫苗接种“应接尽接，能接尽接”均体现着卓越的“越秀效率”。
越秀地产抗疫防疫一线员工工作实录
公益持续升级
公益品牌长期以来是各大房企关注的重点，不仅承担着作为企业公民的社会责任，对外展现良好的品牌感知，同时，也是传递企业理念，增加企业文化的创造力、生命力，体现品牌文化认同的抓手。本月，多家房企持续加码公益品牌建设，从陪伴孩童成长、关心员工发展、关注高寒西藏孩童学习等维度全面发力，践行当代房地产企业的社会使命。
数据来源：亿翰智库整理重视企业社会责任践行早已根植优秀企业文化土壤，并且企业社会责任践行方式日渐多样。月间，绿城集团就企业自身多年来在社会公益方面的努力进行梳理回顾，以望从中学习感悟，取精华，去糟粕，努力成为更加优秀的社会责任践行企业。企业历经27年滋养，践行公益涉及绿化、环境及生态平衡保护、关爱老人、更新城市及驰援抗疫等领域，积极以美好善心助力社会公益发展。教育、基建、贫困帮扶等事业作为我国长久以来基本发展准则中举国关注的重点发展领域无疑深受全社会关注。近日，荣安地产专门设计打造的荣安公益Logo亮相，新Logo涵盖教育反哺、扶贫济困、救灾捐赠及构建美好等企业关注公益领域行动。此外，企业更是以实际行动助力社会向好发展，不久前企业最新公益事件，公司向西藏阿里普兰县捐赠新书支持当地孩童教育事业发展足以说明。
荣安公益logo全新亮相
借势数字营销
数字营销愈发全面渗透人们日常生活。叠加新冠疫情彻底且长期改变人们生产生活方式，房企逐渐转变营销模式，催生新兴销售渠道，行业数字化转型进程明显加快。头部房企将数字营销视为企业获客重要方式，并纷纷加大线上数字营销投入力度。
图表：当月间品牌房企数字营销（类）案例示例（部分）头部房企对营销模式的变革和创新创新，保持着相当的敏锐。近期，三盛、世茂以镜头讲述人们对美好生活的期待，雅居乐、中奥等企业则参与“厂牌之夜”借直播、短视频热度掀起一番营销热潮，地产行业的营销花样愈加丰富。
近日，雅居乐厂牌天团红人秀热度频升，不仅使专业素养扎实、气质谈吐突出、心理素质过硬的参赛选手成功“出圈”，更为房地产人员的专业化、职业化发展、服务质量、服务能力等方面的提升起到了正向的推动作用。特别是于爱奇艺平台上线的“微笑天使厂牌之夜”，奇葩辩手与雅居乐地产厂牌红人跨界开麦，针对当下置业敏感话题展开激烈交锋论，观点发人深思成功破圈，更引发了较高的社会关注。整个活动期间，雅居乐厂牌大赛相关话题在抖音、微博、爱奇艺、乐居等全网累计曝光量超过1亿。
雅居乐地产冯夏上台开辩
当下短视频和直播带货已成为一种潮流，房地产企业面对的客群也日趋年轻化，为保持线上营销的活力及优势，品牌房企更加注重对年轻团队的培养。积极参与厂牌天团红人秀活动的中奥地产，为挖掘队员“线上带货”的能力，专门为其打造“中奥天使训练营”，特邀重磅导师从短视频账号建立、账号运营涨粉、内容策划、IP变现方向、电商短视频带货等方面，由浅入深地为学员们开展系统而专业的营销培训。在6月26日播出的“2021微笑天使厂牌天团红人秀晚会”中，中奥地产携明星辩手展开激烈辩论，使其品牌跨界出圈，收获到众多潜在用户。
中奥厂牌之夜
数字技术的快速发展，正加速催生着地产行业更为丰富的营销内容和表达。为使得房企品牌宣传深入人心，最大程度地拉近企业品牌与受众的距离，多元化的营销模式、多维立体的品牌形象，建立消费者共鸣。数字营销发展及地产品牌借数字营销增声量之间的相辅相成作用，注定推动二者各自更加长远且稳定的提升。
