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与踏实相比,敢“赌”才能有出路

2021-07-03  勇敢的心1...

一家企业从默默无闻做到千亿级别,在它的成长路径上一定经历了很多关键选择节点。并且,只有在这些节点上做对了选择才能继续保持快速增长。

其中,一定也会不止一次遇到这样的抉择:当嗅到机遇时,是继续踏实发育还是布重兵豪赌一场,就是一项让很多创始人和管理者头疼的艰难抉择。

有这样一家企业,近期市值达到了3763亿港元(约合484亿美元),超过了阿迪达斯,在世界体育服饰品牌中,对手只剩下一家——耐克,这家企业就是安踏。

安踏2020全年营收达到了355.1亿元,净利润为51.62亿元,大约比阿迪达斯多赚了18.4亿元。安踏在不稳定的2020年还能有这样的战绩,得益于其近几年推行的多品牌战略。

 

事实上,据不完全统计,安踏品牌矩阵主要品牌就有13个。

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其中最为亮眼的便是早期收购的FILA,目前已经被安踏培养的相当不错——收购前是年亏损3000万的“没落贵族”,现在FILA的营收已经超越安踏主品牌,撑起安踏整体业务增长了。安踏主品牌收入为157.5亿元,跌幅达到9.7%。而FILA收入增长了18.1%,为174.5亿元。


事实上,运动品牌通过收购来扩张的案例屡见不鲜,但失败了的例子也不少,比如前段时间曝出负债40亿,曾经的“A股运动品牌第一股”贵人鸟,361度、李宁、阿迪达斯等也都有过惨痛的教训,很少有像安踏收购FILA这么成功的——不但成长迅猛,还为整个公司打开了新局面。

 

安踏到底做对了什么?

一直默默无闻脚踏实地辛勤“耕作”的安踏,为什么会在近几年疯狂买买买,一边是踏实,一边是疯狂“豪赌”,安踏是如何抉择,不仅踩对了节奏,还实现了十倍速增长的?

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所以,敢“赌”是安踏的油门,踏实是安踏的刹车,这两个运用好了,安踏才能“永不止步”地跑下去。

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