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资料显示，截止2020财年 H&M集团在全球74个市场共开设5018家门店，其中在中国内陆146个城市共拥有445家门店，销售额位列H&M集团全球前四大市场之一。在今年一季度的销售中，中国内陆是H&M集团仅次于美国和德国的第三大市场，占该公司销售额的约6%，也是H&M在疫情期间销售额唯一增长的主要市场。但在3月份，H&M集团被曝曾在去年发表声明抵制新疆棉花，随后该集团再次发布声明，仍表示通过全球认证的第三方来采购更可持续的棉花。而行业资料显示，所谓的第三方认证机构BCI则宣称新疆地区存在“强制劳动”和其他“侵犯人权”的现象，这不符合该组织的行为标准，须立即通过吊销或拒绝BCI许可证来处理。随着事件继续发酵，国内网友还陆续揪出一众“碰瓷”新疆棉花的外国企业，其中就包括同为BCI成员的Zara、耐克、巴宝莉、阿迪达斯、新百伦等一众国际品牌。针对中国内陆营业额下降，H&M集团首席执行长赫尔默松（Helena Helmersson）表示，目前中国内陆仍有约10家门店关闭。她拒绝进一步评论中国内陆市场，只是说“就中国而言，情况仍然复杂”（the situation remains complex）。与此同时，同样于近日进行业绩发布会的无印良品则明确表示，新疆棉供应商的农场每年都接受第三方机构的检查都没有、最近4月刚完成的检查也没有发现重大的违反行为，包括强制劳动，今后会继续充满信心地使用新疆棉。无印良品母公司良品计划株式会社社长兼执行董事松崎晓在发布会上表示，在2024年前，无印良品希望每年能在中国开50家门店，以寻求在这一市场获得更多的增长。资料显示，无印良品中国总部3月就曾表示，公司没有抵制新疆棉，在继续使用。4月14日，无印良品就使用新疆棉花问题再发声明，次日该公司日本国内的股价下跌了7.2%，创下自去年7月以来的最大降幅。彼时《日本经济新闻》指出，这一声明意味着尽管面临着巨大压力，无印良品仍将继续使用新疆棉花。
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