跨界营销的本质,就是:不同品牌的结合,相互借势,借用双方的资源覆盖更多目标人群,获得不同圈层的用户,从而达到1+1远远大于2的营销效果。双方品牌会在短期内集中资源引爆市场,引发用户关注。通过跨界的噱头供大众讨论,引爆市场话题。比如喜茶就是跨界的专业户,4年半联名74家品牌。跨界成为品牌重要的营销手段,这种风潮下,五芳斋与王者荣耀推出联名款粽子,还拍了一支端午节营销预热宣传片“与我为五,粽横峡谷”。(点击观看)先来说说我看完广告的感受,内容新奇有趣,五芳斋结合王者荣耀游戏的特性,将王者荣耀中耳熟能详的一些经典台词与广告剧情相结合。比如”敌军还有五秒达到战场,请做好准备,全军出击”。 从TalkingData王者荣耀热点报告中可以看出,玩王者荣耀年轻人居多。 百年老字号五芳斋也需要品牌年轻化,满足年轻消费者的需求。所以五芳斋与王者荣耀联合,除了借助王者荣耀的流量、热度为五芳斋加持赋能,更多的是实现品牌年轻化。 -------------- --------------【尺子周品牌研究所】集品牌、营销、设计一体的全案策划,打造过目不忘、提升销量的形象及包装。联系我们/ 微信:ZEYONG89 👇关注「尺子周品牌研究所」并设为星标👇
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