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最近热播的《赘婿》让不少网友拍手叫好，把老公送到男德班，三从四德要记牢，让观众看了简直不要太爽。（一个热知识：其实赘婿本身小说是男频爽文，书里男主角有三妻四妾好不快活，电视剧改编也是为了广大女性观众快活而“强行”改编的……呵呵） 电视剧《赘婿》 剧里演大小姐的宋轶也因为这部剧漂亮的妆发造型上了好几次热搜。 前两天美女的新戏《爱的理想生活》开播，宋轶趁热打铁发了一组宣传照，却被骂的狗血淋头。 在宣传照中提到了“好嫁风穿搭”，在文案里也使用了“好嫁风”这一词。 结果不到一天就被骂到热搜，被批判侮辱女性，宋轶只能删了原博并公开道歉。 但其实这次宋轶也并没有什么大错，没必要过分纠错。作为宣传新剧角色“结婚狂”剧方做好的海报，却需要演员了背这口锅，也是有点惨。 并且《爱的理想生活》是改编自漫画家朱德庸的作品《涩女郎》的一部剧，宋轶（饰演戴希希）这一角色外号“结婚狂”，就是个为了把自己嫁出去无所不用其极的女生。 甚至在老版改编剧《粉红女郎》里结婚狂（刘若英饰演），是一个长相极其普通的龅牙女生，又每天上赶着相亲找结婚对象，放到现在去播这部剧可能会被骂得更惨。 电视剧《粉红女郎》 而前两天李诞关于广告中使用了“女性躺赢职场”这种语言，又是为内衣广告做宣传，很容易让人想到通过一些不正当手段取得的职位，确实是一种对职场女性的羞辱。 不同人对于冒犯的敏感程度都不同，所以为什么很多人会对这些词感觉到被伤害。 好嫁风代表了什么？ “好嫁风”的风格一开始是来源于日式的甜美轻熟风，其实早期的RAY和VIVI杂志上就经常出现这类软萌甜美的风格。 这种风格也一度风靡日剧，以石原里美为代表的《失恋巧克力职人》为例，毛绒绒的外套加粉色蕾丝等穿搭非常符合日式软妹风格，但流行到国内就变成一种斩男，看起来温柔贤惠适合结婚的风格。 日剧《失恋巧克力职人》 这种可爱温柔的风格逐渐演变成了穿了就是为了好嫁人的印象。 整个社会环境影响了人们对于这种风格的定义。人格心理学家沃尔特.米歇尔(2003)甚至认为环境通常会战胜其他所有影响因素，包括所有先天的特质。 所以，所谓的“好嫁风”确实是在男权社会里才形成的一种风格。 当然，这也是不同社会角色导致的结果。 所谓社会角色（social role )就是由你所处社会定义的行为模式，在特定的环境或群体中，人们被期待作出这种行为。 你承担的角色可能是源自你的教育，身份或者是爱好和理性，但在亚洲或者说绝大多数国家，你的社会角色是无法控制的生活条件、经济条件、生物条件强加给你的。 在绝大多数情况下，社会角色规定了你应该做什么，说什么，甚至成为什么样的人。 马小婷“好嫁风”开拓者 就例如：老师应该有耐心，擅长和孩子沟通交流。 但还有很多角色是围绕着你的性别建立的，“女生”就是一个社会角色，它强加给你一些：温柔，安静，感性，脆弱等性格。 就比如大环境告诉我们蓝色适合男生，粉色是适合女生的颜色，这就解释了为什么粉嫩的颜色和打扮会被称为“好嫁风”，其实就是社会对于女生的普遍定义，是一种社会期待。 为什么要拒绝这种刻板印象？ 现在的网络上有许许多多“好嫁风”“斩男色”等词，其实都是一种对于女生的刻板印象。 这些词本身的出现可能是服装店或是化妆品品牌的营销方式，为了吸引女生购买。可是时间一长大家慢慢品出来了其中的刻板印象。 格林沃尔德（Greenwald）和 班尼基（Banaji ）指出，我们经常忽略一些刻板印象的存在，这些在我们社会中存在已久的问题很难轻易识别，但它会一直影响我们对某一些特殊的群体的看法。 像斩男色这种词，一开始都是极具吸引力的营销策略，顾客会被吸引到是因为，“女生”这一社会角色赋予她要吸引男人这一行为。但她很难意识到这是一种性别刻板印象。 Tom Ford品牌拥有一套50支口红的“Lips&Boys”人气系列——每支口红都以一位男士来命名 刻板印象简单的说是一种古板，单一的期待。而严重的话可能是一种偏见，甚至歧视。这种歧视（disicinton）指的是因为属于某一特定群体的个人而对他采取的消极行为。 歧视会把所歧视的个人或是群体放在与自己社会距离（social distance）较远的位置上，就不太可能平等地对待这个人了。 这种歧视很难让女性在职场或是社会上和男性拉近关系，平等沟通。 就比如一个公司人人都认为女性都是软弱，不适合理性思考的人，那他们会把他们放在一个需要保护，不能承担艰巨任务的人，很难让她们在职场中得到重用。 像我一个很漂亮的女生朋友，人很开朗健谈，工作能力很强，没两年就当上了个小领导，本来同事们关系都不错。 但是升职以后以前的同事好像突然冷漠了起来，后来发现是有同事传她是因为长得漂亮所以通过潜规则上位，还四处传播这种消息，不太熟的同事一看她长相就觉得她一脸狐狸精相，健谈也成了会来事儿，结果就因为这样直接让大家对她敬而远之。
电视剧《欢乐颂》 肯尼斯阿罗（Arrow, Kenneth）发布的文章（1960）就提供过一种关于刻板印象的危害 ，就是刻板印象所导致的歧视让自我实现缺失。 就比如说，在职场中女性普遍被认为是工作能力低于男性，或者说会涉及产假和有了家庭和子女后无法专心工作的问题。 一份相同的工作，公司更愿意聘请男性，或是女性不能拿到相同的报酬（全球女性最高平均薪资水平是男性的88%）。 这反而会影响女性的学习工作动力，她们会认为就算我和男性达到相同的成绩，但我在职场还是被低看一等，待遇也可能不如男员工，那么为什么我要如此努力的工作呢？
所以说即使先天条件一样，后期却加一个刻板印象之后，所导致的结果改变了人们对于做某些事情的刺激性。 在性别问题的刻板印象里，还有个很典型的例子就是女生不擅长学理科。 因为大数据统计出的概率表明女生的感性思维好，但一点是有相当多的一部分女生是适合或者喜欢理科的，由于这种刻板印象在潜意识里，她们可能在一开始的选择上就逃避了选择理科，并不能客观的选择和决定自己的未来。（电视剧《小欢喜》小男主喜欢音乐剧，小女主英子却是个天文爱好者，也算是家庭剧里少有的反刻板印象例子）
电视剧《小欢喜》
如何消除刻板印象？ 刻板印象是文明社会几千年都在发生的思维，很难真的根除。 从女性自身角度来说，避免被固有的偏见思维所引导就是改变刻板印象的第一步：做到积极自我评价（Heine et al, 1999 )，女性积极关注自我，把自己看成是独立的实体，也鼓励她们用积极的方式评价自我，去认为自已是特别的、独立的和有资格的人。才会从内心深处认可自己。 人们也开始偏向这种积极肯定自我的影视作品。（前年大火的《致命女人》和《了不起的麦瑟尔》都是女性思维觉醒的题材，这两年观众越来越爱看又酷又飒的独立女性人物出现在银幕上了。）
美剧《致命女人》 在社会角度上看，刻板印象本身是可以被改变的，改变的方法就是国家出面，通过法律和政策来消除因为刻板印象导致的歧视，让女性在生活和职场中获得动力和信心。
电视剧《欢乐颂》 “女为悦己者容”不是“为悦己者活”，对好嫁风的偏见何尝不是一种刻板印象。 所以不管是喜欢好嫁风，还是哥特风，只要是自己内心真正认可的东西，就不需要在意别人的眼光和看法。
作者：Aurelia
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