为什么我们很少看见日本产的智能手机？

10年前，索尼、夏普的一部手机可以卖到5000元，那个时候购买的人络绎不绝。10年后，索尼、夏普的手机在我国已经不见了踪影，你能听到的也只有夏普屏幕、索尼传感器。可以说日本产的手机在我国全军覆没，占不到一席之地。

我想很多人会很疑惑：日本的相机，诸如尼康、佳能、松下在我国有很好的销量。汽车中的丰田、本田、日产、马自达更是受到我国广大消费者的认可。为什么日本的智能手机在我国就销声匿迹了呢？对此，我有以下六点看法供大家参考。

1，日本手机厂商没有抓住智能手机的风口，走向了诺基亚的老路

日本的手机品牌不少，有夏普、索尼、东芝、松下、京瓷，这些手机厂商都具备极强的实力，在零部件供应上有很大的话语权。毫不夸张的讲，只要这些手机厂商不出现战略性错误，那么它们还可以在手机领域叱咤风云，和三星一样成为一流厂商。

很遗憾，日本的这些手机厂商走向了诺基亚的老路。在智能手机、触屏手机时代，它们没有抓住安卓系统这个风口，当三星、苹果、华为、小米致力于安卓手机的研发创新的时候，日本的手机厂商还在陶醉在自己的一亩三分地里面。恍然大悟的时候，夏普、索尼等厂商已经来不及了，即使亡羊补牢，也无法追赶苹果、三星的脚步。

有道是：一步慢，步步慢。你落下了一大截，再想赶上来就变得异常艰难，毕竟三星、苹果也在进步发展。久而久之，日本的这些手机品牌在我国看不到也是情理之中的事情。可能有人觉得夏普、索尼这些手机品牌挺可惜，要我说诺基亚都没落了，你索尼、夏普还能卖手机已实属难得，所以对于日本的手机厂商，我觉得没有什么好惋惜的。

2，作为国外品牌，日本的手机厂商在本国都寸步难行，想在我国分一杯羹，这简直是天方夜谭

俗话说得好：一屋不扫何以扫天下！这句话的意思就是成就大事，必须要把自己的家经营好。如果自己家都鸡飞狗跳，你能指望它有什么出息。而这句话放在日本手机厂商身上是恰到好处的。

我们简单看一下日本的手机市场排行榜，第一名是iPhone，市场份额在50%左右。第二名是夏普，市场份额为12%，第三名是京瓷，市场份额为7%，第四名是索尼，市场份额为6%。通过这个市场份额数据，我们可以得出一个结论，那就是日本的手机市场已经被iPhone所统领，本土品牌毫无招架之力。

诚然，iPhone在我国的销量也很高，但iPhone在我国的市场份额为14%，在oppo、vivo、小米之后，而这还是华为手机没有芯片的前提得出的排名。反观日本手机市场，一个iPhone就压的日本三大手机厂商喘不过气，你能指望他在我国能有的什么作为？

所以我得出一个结论，那就是：什么时候日本手机品牌在本土市场份额超越iPhone，日本手机再考虑进军海外吧！

3，我国手机市场有华为、小米、oppo、vivo，还有一个高端品牌iPhone，很难有其他手机厂商可以进入其中

众所周知，我国手机市场是全球竞争最激烈的市场，自主手机品牌有华为、荣耀、小米、红米、oppo、vivo、真我、魅族、中兴、联想、红魔、黑鲨等手机品牌。

纵观这10年，国产手机品牌可谓匠心独运，把消费者的心思揣摩得淋漓尽致，让广大消费者都愿意购买国产手机。国人喜欢休闲和商务，华为就打造了mate系列、p系列手机。国人喜欢性价比旗舰，小米就推出了小米10、小米11等机型。国人喜欢极致性价比，红米就打造了红米9a，红米note10这样的良心机型。国人喜欢颜值、拍照手机，oppo和vivo就推出了oppoReno、vivoNEX等机型。

可以说国产自主品牌在手机体验方面已经炉火纯青了，国外品牌和他们竞争，这不切实际。可能有人说了，我国不是还有一个iPhone吗？只能说iPhone太强了，有品牌影响力的加持，有ios系统，有A系列芯片，有精湛的做工，iPhone能在我国长久不衰，也是无可奈何的事情。

由此可见，面对国产自主品牌的夹击，日本手机厂商想打开我国市场，这比登天还难。

4，和诺基亚、HTC厂商一样，日本的手机厂商也不知好歹，还拿高价低配的手机售卖给消费者，这没有诚意

三星、HTC、LG这些厂商是怎么离开我国市场的呢？这个原因是多方面的，但有一点是相通的，那就是它们的产品有些昂贵，都是高价低配机型。

10年前，小米1发布的时候，雷军就拿三星、lg、HTC等手机做对比。在配置更优秀的情况发生，小米1的价格比他们少一半以上。自此，消费者对性价比情有独钟，甚至是华为这样致力于高端市场的手机品牌也退出了子品牌荣耀。oppo也打造k系列机型，vivo推出了Z系列机型。

反观日本的索尼、夏普等手机厂商还停留在过去的思维，还在用低配置、高价格策略来卖手机。国产2000原配置的手机，索尼、夏普可以卖到5000元，这比华为、ov的部分机型都要离谱。试问，你索尼、夏普已经失去了安卓系统的风口，已经比三星、苹果、华为、小米慢一步，为什么就不能放下身段，走性价比路线呢？

由此可见，你价格不够亲民，那么民众也不会青睐你，因此在我国你很少能够看到日本智能手机。

5，日本的手机品牌不会营销，也没有核心竞争力，这是它难以走向海外的根本原因

智能手机的核心竞争力是什么？我觉得有四点可说。

第一，你要有自己的手机芯片，只有这样，你才能鹤立鸡群。这里面典型的代表是华为的麒麟，苹果的A系列芯片、三星的猎户座。

第二，你要有自己的手机操作系统，只有这样你才能打造出自己的生态圈，建立庞大的消费群体，这里面最典型的代表当属苹果的IOS系统。当然了，小米的MIUI系统在国内也很火，虽然MIUI是在安卓系统的基础建立的生态圈。

第三，你必须有自己的品牌影响力，比如苹果的iPhone手机就是高端手机的翘楚，华为mate系列、p系列是高端手机的领头羊，三星手机的note系列是安卓手机的机皇。很遗憾，日本的索尼、夏普还没有这样的手机出现。

第四，你必须具备强大的品牌营销能力，只有这样你才能拥有长久不衰的热度。在这个方面，iPhone十分成功，10年来一直被全球消费者认可。小米也颇为不俗，和用户交朋友的策略也受到广大消费者的认可。

综上可知，日本的手机品牌既没有核心竞争力，又没有品牌营销能力。在手机差异性越来越小的今天，日本的智能手机自然进入不了我国市场。

6，日本手机厂商业务范围广，即使手机销量一般，但它们赚的钱也不少

如果华为、小米、oppo、vivo无法销售手机了，会发生什么情况呢？从华为目前的境况我们可知手机业务的重要性，没有手机业务的支撑，华为的总营收会大幅度下降，未来能否步入正轨，这还是未知之数。华为尚且如此，小米、oppo、vivo更不用说了。

可是这个问题放在索尼、夏普、京瓷、松下等日本手机厂商身上就毫无影响。且不说索尼、松下、京瓷在家用电器、半导体业务的发展，仅手机零部件的采购供应，全球手机厂商都绕不开索尼、松下等日本品牌。

你做手机需要屏幕吧，那就绕不开夏普；你手机的拍照需要传感器吧，那就绕不开索尼；手机的主板等零部件，你绕不开京瓷；想打造一款音质极佳的手机，你绕不开松下。

总而言之，手机的各个零部件多多少少和日本的手机厂商有关，即使日本的这些手机厂商不卖手机了，它们仍然可以赚取智能手机的利润。由此可见，日本的手机厂商并不是非进入海外市场不可，这也是我们很少看到日本手机的原因。

7，写在最后

和10年相比，日本的手机品牌确实大不如以前，但这并不意味着日本手机厂商没落了。经过几十年的发展趋势日本手机厂商早就站稳手机生产链的中游，凭借这项优势，日本手机厂商可以获得高额的利润，这是我国手机厂商值得学习的事。

当然了，我国手机厂商也很争气，这10年的发展也有目共睹。只不过我们离这些国际品牌相比还是有一些距离，因此我们也不能沾沾自喜。下一个10年，我相信我们也会诞生出像三星、索尼、夏普这样的全能型手机厂商，我们拭目以待。

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