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观点型文案的写作目的往往是传递一种思想或理念，或者是表达一种观点或看法。 这类文案包括心灵鸡汤、言论和行业观察等。 提到观点型文案，你是不是一下就想到了中学时候学到的议论文？ 结构分为三大块：提出问题（引论），分析问题（本论）、解决问题（结论）。 即开头提出中心论点、然后围绕中心论点，引用道理论据、事实论据等展开分析论证，最终得出综合性的结论。 定位于产品传播的观点型文案并不需要像议论文那么严肃、严谨，其更侧重于受众的共鸣，他较常采用的架构如下： 一、讲一个故事 为什么我在之前不遗余力地讲了那么多，关于如何讲故事的内容，是因为故事对受众太具有吸引力和感染力，所以一篇好的关联性的文案，通常也会选择在开头卖力地去讲一个故事，尤其是心灵鸡汤类的文案，更会把这个开头故事讲得荡气回肠、感人至深。 对于一般的言论和行业观察类别的文案来说，通常会借用一个颇受关注的故事切入，例如公众号、广告营销界的文案《可口可乐第1款罐装咖啡问世，“重口味”转型能否成功？》便是以“可口可乐宣布即将推出极饮咖啡”的行业事件起笔。 二、得出一个结论 观点型文案在开头讲故事的目的是引出作者的观点。言论和行业观察类别的文案也会亮明观点或者是表露出倾向性，并在接下来的内容中加以佐证。 例如《可口可乐第1款罐装咖啡问世，“重口味”转型能否成功？》这篇文案通过分析后得出结论，越来越多的人已经把喝咖啡当做日常消费习惯，对咖啡的需求日益旺盛，尤其是口味纯正且省时又省力的罐装咖啡，近年来咖啡饮品已经成为年轻人最喜爱的饮品之一，呈现出高销量高利润的发展趋势。 三、提供更多事实 议论文论据分为事实论据和道理论据。观点型文案偏爱事实论据，包括事件、数据等。 提供的更多事实，一定要围绕自己的观点，选择典型的有代表性的事件和数据，注意提升内容的可延续性。 四、结尾 观点型的文案一般采用总结或提出希望的方式。 比如说《关于父亲的一切批评都是在秀恩爱》这篇文案是这样结尾的: 父亲节，恰逢京东618 十六年周年庆，全品类大促优惠，上京东为父亲选一份礼物，告诉他：我懂你。 并提示点击阅读原文链接，可以领取京东父亲节专场，满199赠40元电影券...... 这是妥妥的将受众导流到电商平台的最常用的一些手法. |
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