2021年6月中国典型房企短视频品牌指数研究（第5期）

目录

壹	赋能线上营销，营造沉浸式体验
贰	借短视频传播优势，为节日营销预热
叁	献礼节日祝福，借助最佳营销节点增加曝光率

研究解读

短视频乘移动互联网东风呈快速发展趋势，目前已经进入成熟期。如今，短视频行业飞速发展，为房地产企业带来更多营销空间。这预示着房地产企业在短视频营销方面有很大机会。房地产企业纷纷抓住短视频平台上的粉丝红利，在这个流量为王的时代，拥有粉丝就拥有了竞争力和资本。

短视频丰富的互动玩法为地产企业带来了非常广阔的营销空间，碧桂园、龙湖、孔雀城、泰禾、万科、融创、恒大……来越多的地产企业在抖音短视频建立了营销阵地，地产营销正在进入“短视频”时代。

中奥地产借风“短视频”探索新时代跨界营销模式，正式开启数字营销进程。6月26日，在爱奇艺上线的“2021微笑天使厂牌天团红人秀”中，中奥地产携手冉高鸣就时下热点置业问题展开激烈辩论，中奥副总裁李光先生亲临现场，为中奥厂牌战队助威。数据显示，在节目播出当天，累计观看人数已突破2387万。

6月份多家房企在抖音、视频号等平台上发布的短视频内容均收获了大量的点赞、评论和转发，较上期相比有所增加。其中，中海地产、富力集团、华润置地等企业短视频转发量较上月有了进一步提升。

2021年6月典型房企短视频平均转发量情况

数据来源：亿翰智库整理

短视频更新内容方面涉及企业项目宣传营销、618购房活动预告、节日祝福、企业抗疫责任、企业社会公益等多种类型。据统计数据显示，企业在短视频更新频率上，近60%的房企每月都有内容更新，更新数量有几篇到十几篇不等。

2021年6月典型房企短视频更新量情况

数据来源：亿翰智库整理

一

赋能线上营销，营造沉浸式体验

近两年，短视频已经从泛娱乐流行，转变为有用、有意义的流行。在抖音短视频上，垂直领域的精品内容流行起来，干货分享满足大众对知识的需求，文化内容传递丰富底蕴。许多房地产企业都通过短视频形式宣传项目，达到营销的目的。

碧桂园在抖音发布了《山水共享，古今共融。想知道住进一个中式园林的家是什么感受吗？》短视频，视频中主角身着仙气飘飘的汉服，走在拥有飞檐翘角的古亭，沿岸垂柳的湖水的碧桂园·江山印社区中，与观众一同感受中式园林的风韵，截止月末该视频共收获了46.4万点赞和近千条转发。

视频来源：企业抖音号

6月29日，融信集团发布《3分钟实景体验融信海月四季的叠墅生活》短视频，全方位立体展现出融信海月四季叠墅项目“春风花草香”的庭院，以及多功能LDK一体化空间，代入感十足。

视频来源：企业视频号

二

借短视频传播优势，为节日营销预热

“618”不仅是电商狂欢日，也是房企抢收半年业绩的关键节点，诸多房企集中发力。头部房企中近八成参与了“618”购房节。其中，以万科、中海、碧桂园为代表的房企于6月15日即开启了年中购房季，掀起一轮营销热潮。

近年，各大房企热衷尝试创新的营销模式，在今年618之际更以短视频为其加持，提前预热，助力线下引流，进一步完善其数字化营销经验。如康桥等房企在线发布618购房直播预告，通过更灵活的传播方式获得高度关注。

视频来源：企业视频号

6月17日，融创发布《618归心购房节，超然盛夏，亿元福利来袭~》视频，以情侣对未来的讨论引出618购房活动，简洁清晰的故事脉络给观众留下深刻印象。通过较为直观的情景演绎，企业将更多的思考空间留给了观众。

视频来源：企业抖音号

三

献礼节日祝福，借助最佳营销节点增加曝光率

如今城市生活节奏加快，人们面临的压力与日俱增，作为人们放松心情、舒缓情绪的重要窗口，节日营销成为企业品牌增长的重要节点在中国节日众多，节日也渐渐成为广告主与消费者建立情感共识和鲜明记忆的最佳营销节点。

6月，六一儿童节、芒种、端午节、父亲节等人文节日为企业提供了较多曝光契机。6月1日当天，由微观艺术家耗时7天，原创定制的融侨亲子早教启蒙微观短片首度发布。通过视频，坐拥3000㎡室内纯白城堡教室、3000㎡户外花园的融侨亲子乐园呈现在大众眼前。同时，由关爱儿童成长，精研幼教20余年的融侨为启蒙期孩子专属定制的“2021融侨亲子早教启蒙行动”首次推出，为孩子们带来全新的成长体验。

视频来源：企业视频号

父亲节也是房企们营销的一个重要节点。在父亲节即将来临之际，佳兆业先后发布了《父爱如山，无声无息，却无时无刻可以依靠》、《父爱如山，却从未停息》两条短视频，以佳兆业小区为故事背景，以业主、保安等角色演绎了两个不同的父爱故事。故事内容感人至深，令无数网友动容，收获了大量点赞。

视频来源：企业抖音号

6月20日，龙湖集团通过展现多个身在职场无法回家陪父亲过节的年轻男女对父亲的独白和对父亲的祝福展示了《年少时，他的叮咛常常不以为意，年长后，他的隐默蕴含千言万语，寡言如他，深爱如他，善待有度，父爱无声》短视频。引起了同样身在职场网友的共鸣，龙湖集团的短视频内容发出后获得大量转发，进一步增加了视频传播量。

佳兆业和龙湖发布的短视频内容不仅传递了温馨感人的父爱故事，引发广大网友共鸣，同时也为佳兆业和龙湖企业本身做足了宣传和曝光。

视频来源：企业视频号