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平.日记 平日.记 平平的日记，平日的记录  文/平平（王志平） 来源/平日记（love13077388867） 2019年6月20日。 我的培训稿《浅谈新闻写作》。 发扬长处，补足短处，不惧前行。 想要拥有没有过的能力， 就要去做自己没有做过的努力。 人生，就是要用实力来填写。   嗨，大家下午好，我很荣幸能站在这儿，再次和你们分享我的一些观点。 以前我们的月度培训，都是在雨福进行的，而今天是我们在总部的新会议室第一次进行月度培训，大家有什么不一样的感觉呢？ 我感觉很惊喜，为康乐年华感到骄傲的同时，也很感恩自己能够在康乐年华这个平台上，跟随它成长，快速地发展。 既然站在了这么好的平台上，我们能为它做点什么呢？ 看到在座的你们，我就想到了“白骨精”这个词，大家不要误会啊，这个“白骨精”不是西游记里的妖精，也不是电影《三打白骨精》里的“白骨精”，而是职场上“白领、骨干、精英”的代名词。 各位都是康乐年华的佼佼者，各司其职，兢兢业业做好工作，为公司的发展出了自己的心力，康乐年华才有了蓬勃的发展。 我们每个人都是康乐年华的一员，正因为有了这么多个体，我们才成了一个大集体，一个大家庭。 每个部门都不是独立的，而是息息相关的关联体，我们每个康乐人，都可以为康乐年华发声。 宣传和记录，关乎全局，并不仅仅只是一个点。 企业品牌代表着企业的形象，是企业名片，源头上它不仅仅是宣传部门的事，它鼓励任何人的参与。 那我们如何更好地爱惜和推广这张名片呢？ 宣传工作的第一步，就是要具备一定的写作能力，新闻写作更是职场写作很重要的部分，今天我们来聊聊新闻稿的基本写作。 虽然它不如小说、文学作品甚至是鸡汤文那样有趣，但它的实用性和必然性，是企业宣传必不可少的一部分。
为机构、为企业代言，就一定要彰显出自己的水准，绝不能随便对待。 关于新闻稿，今天我想从五个方面来说一说，它们是：真实是新闻的生命、简短是新闻的特色、标题是新闻的眼睛、5W+1H+倒金字塔+基本结构+功夫在新闻外、修改甚于写稿。
 真实是消息的生命，事实是它的本源，也是它令人信服的基础。 说实话，新闻写作培训嘛，的确是有点儿枯燥，那我先给你们上几张图片提提神。
这张图片，你们看到了什么？特别是男同胞，你们有没有眼前一亮的感觉？ 最直观的是，对，一个漂亮清纯的校园少女，神采飞扬，巧笑嫣然。 如果我们要写一个简短的稿子，配这张照片的话，要怎么写呢？ 它可能就是一篇普通不过的稿子，通过这个女生的状态，主题可以写校园里一个活泼的美少女，弘扬青春飞扬、积极、阳光、向上的美好年少。 当然也可以写别的，并不仅仅只有这一个角度。 刚才我们说的是一篇普通的稿子，但是呢，这个女生并不简单，大家猜猜看她是一位什么样的女孩？你们猜得到吗？
她叫吴思齐，是2017年杭州中考状元，她不仅仅是“学霸”，还是全面开花、多才多艺的美女，钢琴十级，运动健将，主持活动、原创写作，样样出色。 有了这些自带光芒，我们又要怎么写呢？ 这不，它就变成了报纸上的励志新闻稿。 还可以加入这些元素，再加上采访，就是一篇很励志的人物稿了。 但是，这个女生又来了一次反转。 据说上面的照片，是被截过图的，真正的照片是这张：
大家有没有大吃一惊的感觉？ 有人以此为主题，发布了一篇以《杭州中考第一名吴思齐早恋惊动团中央》为标题的文章。 于是，网友不淡定了，各种言论都来了：长的漂亮也算了，成绩比我还好；成绩比我好也算了，钢琴还十级；钢琴十级也算了，还是运动达人；运动达人也算了，竟然还有对象...... 也有人说：各位有没有想过，为什么报纸上必须得用一张剪裁掉的牵手照片?不可能没有别的照片啊……这说明什么？说明他们无时无刻都牵着手啊……… 还有人说：是情侣没错，谈恋爱果然有助于提高成绩，难怪以前我成绩不太好，原来是单身狗的原因！ 看了这张照片，再听到网友们的说法，那我问问看，你们对这件事有什么自己的看法呢？ 但是，再一次但是，是因为我会放上完整的大图，它是长这样的：
原来是拍毕业照，集体都是男生搭配女生牵手，这才是真相啊！ 这一波三折，也是没谁了。 上面的照片，最开始是报纸媒体发出来的，阐述了事件的本因。 接着是营销号发出来的，很显然，故意断章取义。 最后是共青团发出来的，还原了真相并且尊重了事实真相。 我们绝不能像营销号这样不尊重事实，为了流量，就故意误导读者，给个人和社会造成不良影响。 新闻绝不允许擅自改动、夸张、捏造事件，必须保证真实客观。 什么天马行空，什么推理想象，是完全不允许的。 它能联结的所有东西，都必须是真实，客观的，甚至是权威的官方宣示。 所以，写作一篇新闻稿，无论你的标准是怎样的，请记住一点，新闻所有生命力的来源，和永远不可突破的底线便是：真实。 从技术角度来说，新闻写作一定要简短，一般的短讯式新闻稿，字数控制在300至500以内，如果是专题式的新闻稿，需要的字数也在1000以内。 只要最重要的部分，细枝末节一刀切。 针对新闻稿，我们可以用鲁迅先生的一句话：可写可不写的内容不写，新闻最是如此，三五百字能交代清楚的，绝不写六八百。 给大家看一篇我写过的原稿，你们觉得要怎么样修改比较好呢？ 这篇稿子是今年的年度工作启动大会，最重要的内容是袁总的讲话。 吹响新春集结号：康乐年华集团2019年度工作启动大会召开 为深入学习贯彻党的十九大精神，全面实施健康中国战略，积极应对人口老龄化，推进医养结合，加快智慧健康养老产业的发展，2月22日，康乐年华养老产业集团2019年度工作启动大会圆满举行，集团总经理袁云犁、各职能部门、各机构中层以上管理人员等50余人出席了本次会议。 袁云犁对康乐年华成立以来的发展历程进行了全面回顾，对康乐年华探索“公建民营”和“医养结合”的经验进行了系统总结。在此基础上，袁云犁分析了当前国内经济形势，从行业背景、集团现状、未来发展、更高要求四个方面，对集团新的发展战略进行了详细的阐述，提出了未来以“四新”为指导思想，即：新阶段、新定位、新要求、新发展。同时，袁云犁总经理对2019年集团各项工作提出了明确要求，号召全体员工，在新的历史节点上，吹响新春集结号，开创发展新局面。 行业背景 一方面，2018年，整体宏观经济形势呈下滑趋势，民企深受波及，各行各业生存艰难，在如此大背景下，养老行业势必会得到更多的关注：一是中国的国情让养老问题刻不容缓，因养老本身与各行业都有着不可割舍的关联，如地产、旅居、保险、金融等；二是养老既是政治问题，又是经济问题，老年人口的健康养老服务需求日益强劲，市场潜力巨大，养老服务必将成为新常态下我国经济新的增长点。 另一方面，自2013年以来，国家密集出台的关于养老服务业的新政策，呈现出走向全局、走向核心、走向制度化构建的新趋势。 集团现状 过去的一年，集团以新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中全会精神，勇于担当、奋力拼搏，以“专业医养，用心呵护”为己任，全力以赴推动高质量发展。目前康乐年华立足于湖南本部，拓展于“长三角”，辐射全国50多个城市，拥有床位5400张，且“公建民营”床位数全国第一。 袁云犁充分肯定了集团取得的成就，他希望所有康乐人要回望来路，走好未来路。 未来发展 2019总部大改革，集团将调整为四大管理中心，其中核心业务在于运营中心，各管理中心具体业务清晰，责任明确，同时上海设立总部办事处，实现“长三角”项目与总部的无缝对接。 袁云犁强调：不要把养老做成传统行业，而是要做成现代服务业，要结合当下最前沿最科学的办法，持续推进专一性改革，推动高质量发展，要集中资源、聚焦领域，加快创新转型升级，确保运营规范高效。 更高要求 更高要求的起点，在于养老人才的培养，企业家的使命就是树立文化，建立机制，让员工的成长与集团的发展发生关系。作为一名康乐人，最重要的有三点需要具备：责任边界，学习态度和学习方法，做到这三点，才能让个人能力于行业内凸现，成为不可替代的价值人才。 集团行政中心要不断完善绩效激励体系、培训体系、薪酬福利体系及晋升体系的建设，以确保“物尽其用，人尽其才”。行政中心为大家搭建了这个平台，但是这个平台如何运转、如何发挥作用，是需要各位基层管理人员发挥能动性去推动的。 最后，袁云犁总结：企业成功的转型与升级的决定性力量就是领导力，希望大家通过此次会议深入学习集团的战略部署，提升管理者的战略高度，开阔战略思维，增强执行能力与领导能力，坚定信心，凝聚共识，为实现康乐年华养老产业集团的发展战略打下思想基础。 这篇稿子，我是从党的十九大精神做铺垫，第二段做了高度概括，接下来从行业背景、集团现状、未来发展、更高要求四个方面做了真实而具体的阐述。 结尾用的是新闻写作中常用的一种方法---“引用法”，即引用袁总的原话进行总结，用以提升到更高的高度。 你们猜结果怎么样？ 结果是，龙总很干脆利落地留下了前面两段，其它的全砍了。 4月份培训的时候，我说过我写过一篇1000多字的稿子，被领导直接只要前面最重要的那两段，就是这篇没错了。 所以，记得哦，新闻稿一定要简短。
俗话说：眼睛是心灵的窗户，而标题，则是新闻的眼睛。 大家都深有体会，有时候看到让人眼前一亮的标题，就会点进去看内容。 特别是在新媒体时代，标题的好坏，直接导致了读者的阅读兴趣。 “看书先看皮，看报先看题”，“题好一半文”，读者打开报纸，打开微信公众号，要看什么，先看什么，取决于标题。 好的标题让人眼前一亮，甚至能使整篇文章迈台阶上层次。 新闻稿，有它的严肃性，自然不比新媒体文章的标题，不娱乐化，但可以有冲击力，从别的方面入手。 我们举三个小例子来对比一下。 修改前：（一）提高思想认识，自觉践行从严治党、从严治官的要求。 （二）认清差距不足，努力达到从严治党、从严治官的要求。 （三）发挥带头作用，模范遵守从严治党、从严治官的要求。 修改后：（一）怀忧党之心、尽兴党之责，切实增强带头落实从严治党、从严治官要求的政治自觉。 （二）发灵魂之问、溯思想之源，切实找准带头落实从严治党、从严治官要求的差距不足。（三）求内化于心、重外化于形，切实当好带头落实从严治党、从严治官要求的标兵模范。 大家有没有感觉，修改前的标题，就是很硬的感觉，过于重复，没有看头可言，而修改后的标题，既阐述了事实，又很有文采，特别是“发灵魂之问，溯思想之源”，读起来很是发人深省。 说到标题，如今新媒体时代，有所谓的“标题党”，完全文不对题，内容低劣不堪，标题为了吸人眼球，也是毫无底线，我们不学这个，我们要学旧中国的老报人。 旧中国的老报人对标题制作非常重视，或讥讽时事，或忧国忧民，有非常多的神来之笔。 比如说上世纪30年代， 何应钦（学过历史我们都知道，何应钦是蒋介石的重要将领，他一生都走在“反共”的路上不可自拔）任湖南省代省长时， 有一年清明节曾去岳麓山扫墓。 当时官方要求， 各报馆必须及时配发新闻， 指令标题为《何省长昨日去岳麓山扫其母之墓》。 可想而知，对于这样一位“反共”的代省长，大家都是有抵触情绪的，也不愿意发新闻，但是没办法，不得不发。 第二天，有一家报馆却以其独特的标题，让人拍手称快。 为什么呢？其实很简单啊，指令标题不是早就拟好了嘛，我修改一下就行了啊，反正不会改变标题的原意。 于是，这家报馆给这新闻稿取的标题是《何省长昨日去岳麓山扫他妈的墓》。 大家看，这两个标题无论是字数、表达的意思都是一样，但读起来的感觉就很不一样的了。 “他妈的”跟”其母之”意思是一样，但“他妈的”更是一句骂人的话， 因此，这一语双关的妙题令当事人啼笑皆非， 而广大读者也忍俊不禁。 再说个例子。 有个大学生在新闻媒体实习时，完成了关于甘肃陇南电商扶贫的采访。 他的标题是 《陇南电商：探索扶贫新路子》， 按理说，这个标题很直白，既不出错，也不出彩。 老师修改了题目，最后刊发版本的题目是《卖了特产，富了老乡》。 宋代词人蒋捷有一阙词，里面有一句很出名的句子是“红了樱桃，绿了芭蕉 ”，很显然，这个标题是借用了这一句，它应用在这儿，是个不错的标题。 好的标题有很多，平时我们要是看到一些让人眼前一亮的标题，也可以记录下来，学以致用哦。 四：5W+1H+倒金字塔+基本结构+功夫在新闻外 虽然说新闻稿的培训有一点枯燥，为了不让你们觉得枯燥，我就尽量说得有趣点，在接连举了几个例子后，我们要接触一些理论层面的东西了。 记叙文有六要素：时间，地点，人物，事情的起因，经过，结果。 新闻写作的六要素是：五个“W”+一个“H”。 这“5W+1H”，其实跟记叙文的六要素，差不多，但写法，就不一样了。 5W是五个以“W”开头的简单的英语单词，它们是：Who“谁”（何人）、What“什么”（何事）、When“什么时候”（何时）、Where“哪里”（何地）、Why“为什么”（何故）。 1H：How“怎么样”（如何，何果）。 一篇新闻稿要满足新闻理论的要素，什么人？什么时间？在哪里？发生了什么？ 不管文章的形式是怎么样的，这六个关键的要素是不能少的。 它的行文结构可以采取“倒金字塔”的方式，用简单的话来说，就是把最重要的内容放在最前面。 开头说最核心的新闻点，然后说次重要的新闻点，然后是支持核心的材料和证据，叙述多，议论少。 故事的高潮、最重要的和最有新闻价值的内容和情节在稿件的开头，在后面的段落添加并扩充细节。 它有导语、说明、扩充、结尾四部分，一般重要的稿子的有导语，不太重要的稿子不用导语。 导语：长度最好在50字以内。测试硬新闻导语好坏的一个方法，就是看它能否当作一条可以独立成文的新闻简讯。 说明：陈述文章的主要事实，时间涉及的个人及组织，以及有争议的问题。 扩充：进一步阐述要点，揭示更多细节，为文章增添深度和色彩，并增加一些参与者的引语。 结尾：对文章进行总结，将文章的多条脉络结合起来，或者通过直接引用事件参与者的话来提出一些思考。（这就是我在前面说到的“引用法”） 文字都有一个共同的特点“功夫在诗外”，新闻稿也是一样，除了基本要素，必须要熟悉平台，了解行业，积累官方文字，这样才能延伸开来，不会无话可写。 比如说我们在养老行业，就必须先从熟悉康乐年华开始，再了解整个行业的情况和热点，方向等。 因为有时候，实事不多，字数不够的时候，就要用官方语言来凑，而不是发表个人看法。 那有哪些具体渠道呢？ 比如说我以前不看新闻联播，也不看报纸，就算看报纸，也一般只看副刊的文艺类作品。 进入养老行业后，因为工作需要，我会去看新闻联播和报纸，慢慢地看出兴趣来了。 很多地方报纸的通讯稿，特别是日报之类，都是需要用官方语言的，所以多读书的时候，尽量读一些高大上的党报党刊、领导人语录，或者干脆就是各种报告。 比如我们董事长每天早上都会转发的人民日报的“新闻早班车”，就可以阅读和加以学习。 虽然很枯燥，但这样可以积累到不少官方语言，写起稿子来，会比较得心应手。 领导也常说：平常多阅读公文类、政策文件类资料，形成“公文语感”，如国发35号、5号文件、放管服文件等，一定要多看。 顺便说一句，老人天下网的“新闻资讯”栏目，每天都会更新最新的养老政策，大家可以多看看呢。
我们企业的稿子，一定不能随意对待，特别是领导视察稿，必须谨慎认真对待，一点一点务必弄得清清楚楚，再高度概括出来，用字要精准，不要有废词。 比如说，前不久，双福投来了一篇稿子。 我收到的原文是这样的： 湖南省各县市领导来双福调研养老服务工作 6月3日上午，湖南省民政厅副厅长杨薇等领导及湖南省各县市调研组一行人在永州市民政局局长顾晓姣、双牌县委副县长周新华、县民政局局长蒋瑜等人的陪同下来到康乐年华旗下机构双牌县社会福利中心（以下简称双福）调研养老服务工作。 由杨薇厅长带头的调研组一行人来到中心大厅，首先映入眼帘的是整齐的桌椅，干净的用餐环境，这时恰逢老人在用餐，看到中心的住养老人安静舒适的吃着可口营养餐，当即对中心的工作给予了肯定；随后调研组一行人来到老人房间，被老人房间门口悬挂的睡眠看护仪及颐讯管理系统吸引住了目光，通过解说员大家详细了解了其功能与用途，参观完老人房间来到养联体指导中心，解说员主要针对养联体指导中心对各乡镇敬老院的视频监控的用途、老人定位手环的使用情况，紧急呼叫服务、颐讯管理系统对老人的贴心服务及对员工的管理等做了详细的解说，通过解说员的介绍，调研组成员对双牌的养老服务工作赞不绝口，无论是硬件或是软件都是其他同行业无法比拟的。最后，调研组成员就《关于全国养老服务工作》进行了现场调研座谈会。 它的主要内容是省民政厅副厅长视察康乐年华旗下机构，内容其实大同小异，但是写起来，就得谨慎地对待了。 这虽然是一篇还算重要的领导视察稿，但其实内容并不会有太多出彩的地方，但也绝不允许出错。 大家看看，除基本的六要素，还有哪些一看就存在的问题呢？ 从技术层面来说，光看标题《湖南省各县市领导来双福调研养老服务工作》，就有三个明显的错误：一是杨薇是省民政厅副厅长，她是省级领导，并不是如标题所言“各县市领导”，二是这种重要的稿子，肯定要突出主要领导，而不是标题里连她的名字都没有出现，三是“来”字用得不妥，换为“莅临”是必须的。 “来”字太口语化，而“莅临”是书面语和敬语，它可以用来修饰上级及贵宾的光临。 内容方面呢，“杨薇厅长”非常错误，是“杨薇副厅长”，（要是省民政厅厅长唐白玉看到了呢？）领导的职位和姓名，一定不能弄错，而且要必须按职位高低进行排序。 稿子内容不正式，不能用记流水账的方式进行，“首先映入眼帘的”这类句子，在通讯稿里是可以出现的，但在新闻稿里，是不能用的。 整个稿子读下来，并没有什么主题明确的感觉。 我看到内容跟杨薇副厅长相关，就想着必须得好好修改，因为我不在现场，又看到内容花了些笔墨写了“养联体”，而我对“养联体”工作一无所知，于是老老实实找资料，花了一个下午来修改。 打造养老“养联体”新格局：省民政厅副厅长杨薇莅临康乐年华双福考察 6月3日，湖南省民政厅副厅长杨薇莅临康乐年华旗下机构---双牌县社会福利中心（以下简称双福）进行实地视察，同时湖南省各县市调研组、永州市民政局局长顾晓姣、双牌县委副县长周新华、县民政局局长蒋瑜进行陪同，双福院长李政赛接待了杨副厅长一行，调研组成员就《关于全国养老服务工作》进行了现场调研座谈会。 由杨副厅长带头的调研组一行，参观了双福中心大厅、老人房间，特别关注了老人房间配备的睡眠看护仪及颐讯管理系统等智慧养老设备。杨副厅长一行重点参观了养联体指导中心，它主要是对各乡镇敬老院进行视频监控、定位老人手环的使用情况、随时紧急呼叫服务为老人保驾护航、跟进颐讯管理系统对老人的贴心服务及对员工的管理等。 杨副厅长对双福的工作给予了充分的肯定，她说，养联体工作从去年的试运行到今年的完善，双牌做好了各乡镇摸底服务工作，双福是获得湖南省第一批养老服务体系建设的试点单位，足以证明双牌的养老工作已经走在湖南省的前沿。双牌建立了更加全面的养老服务保障体系，坚持总的原则“和谐共融、整合创新”，打造了养老服务行业的新格局。双福的养老工作在康乐年华的指导下，一定会上更高的台阶。 结果呢，你们又会想不到：这篇稿子发出来没多久，就被袁总通知要撤掉。 袁总提了几个指点意见： 一：杨薇副厅长在双福考察调研，怎么可能组织“全国养老服务调研座谈会？ 因为我不在现场，所以后来去查找了相关的资料，确实不是全国，而是“全省养老服务调研座谈会”。 二：紧跟当前的业界热点，激发受众的阅读兴趣，比如最近在南京召开的”全国养老服务推进会议”，袁总当时就说了：湖南在落实行动。 三：“打造了养老服务行业的新格局”不妥，“养联体”也好，“调研会”也好，带动提升的是本地区养老服务整体水平，推进湖南省养老服务工作更上新台阶。 四：一定要有政治敏感性，这才是公文写作首备技能，实事求是的基础上，加入最新或者相关联的政策句子，只要用得妥当，一般不会出错。 在袁总的指导下，我反复修改了四次，最后呈现出来的内容，跟原稿几乎是两个样子。 落实南京“全国养老服务推进会议”精神：湖南在行动 湖南省民政厅副厅长杨薇组织召开“全省养老服务调研座谈会”（导语） 为了深入学习和贯彻关于民政工作和养老服务的重要指示批示精神，不断增强推进养老服务发展的自觉性，6月3日，湖南省民政厅副厅长杨薇携湖南省各县市调研组莅临康乐年华旗下机构---双牌县社会福利中心（以下简称双福）实地视察，永州市民政局局长顾晓姣、双牌县副县长周新华、县民政局局长蒋瑜、双福院长李政赛陪同。 杨薇一行参观了双福中心大厅、老人房间、养联体指导中心等，重点对养联体指导中心的功能即其对各乡镇敬老院视频监控的情况、老人定位手环的使用情况、紧急呼叫服务、管理系统对老人及员工的管理等进行了详细了解，并召开“全省养老服务调研座谈会”，座谈会学习了国办发【2019】5号文件精神，对下一步养老服务工作进行了安排部署。 杨薇对双福及养联体工作给予了充分的肯定：双福既是湖南省第一批养老服务体系建设的试点单位，又是双牌县养联体指导中心的唯一主体，它已经做好了各乡镇摸底服务工作，这有利于推进整个养老服务的发展。未来，双福要不断优化政策环境，以时不待我的精神抓紧推进养老服务工作，建立更加全面的养老服务保障体系，坚持总的原则“和谐共融、整合创新”，进一步发挥其辐射作用，带动提升本地区养老服务整体水平，推进湖南省养老服务工作更上新台阶。 因为内容提到了全国调研会和5号文件，所以以学习养老服务指示精神为切入点，第一段修改了一些细节的部分，第二段确实在座谈会上学习了5号文件，第三段是总结。 完成这次修改后，我最大的感受是：袁总不愧是我们的领航人，他站得高，看得远，看问题非常的全面，非常有格局，在此非常感谢他的指点！
最后，我想说的是：对于新闻稿，其实我还有太多需要学习的地方，说得不好，请大家多多指正！ 今天就先跟你们分享到这儿，谢谢大家的聆听！ 我的培训篇： 文/平平 作者简介：平平，本名王志平。 |
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