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“二十一世纪什么最重要？”葛优老师在《天下无贼》里答曰：“人才！”  想必各大高校的招生办也是这么想的。 于是乎，卷起来了...... 各大高校为抢学生又开始卷起来了——明星校友应援；杰出校友背书；模型、徽章、莲花种子、大师手记……录取通知书更是卷上加卷   ▲南京大学2021录取通知书，打开盒子，里面是一个设计巧妙的环状宇宙星辰   ▲哈工大2021的通知书使用镭射材质，每个角度呈现不同色彩   ▲南开大学2021通知书，包含了两粒莲花种子   ▲同济主打“同舟共济”，搞了个2021《乘风破浪》大礼包 不过，创意内卷最激烈的，还得是招生宣传视频。 重庆大学紧跟热点，cos了蜜雪冰城  西北农林科技大学稳扎稳打，手把手教你做鱼——从打捞，到打牙祭  厦门大学地产风文案，举手投足间透着艾利斯顿商学院的华美气息 而最近这阵子，轮到南开大学出圈了。 南开，这个坐落于天津的老牌名校，从一众剑走偏锋的竞争者中脱颖而出，在拿捏土味幽默的领域一骑绝尘—— （南开）我们坐落于： 煎饼果子的世纪尽头 相声界的宇宙中心 我们不教魔法， 但人均结界（姐姐！） 我们郑重承诺，招生不赚钱， 只为和国家栋梁交个朋友 其实稍微往前数数，你会发现南开大学不是第一个吃螃蟹的人。 在土味招生视频领域，上海交大应该算是“出圈第一人”。 2019年，一句“本科技术哪家强，上海交大在闵行”，裹挟着90年代街头小广告的味道，率先击破了人们对老牌985高校“严肃精英，内敛学霸”的刻板印象。 在一众高大上的宣传片中，上海交大这则土到掉渣特立独行的招生视频，宛如一股泥石流，奔涌而出，所向睥睨。 随即引发了土味招生领域的蝴蝶效应。 学子们刚从四川大学 “郑重承诺，这里的阿姨，不颠勺！不颠勺！”的美食诱惑中苏醒， 就立马得揉揉眼睛，搬起小板凳，开始围观“天大”和“南开”，这两所一墙之隔名校剪不断的CP梗。 土味，好像成了高校招生办的爆款妙招，即试即灵—— 当代学子为何如此青睐土味视频？ 相比高校以往那些或严肃、或庄重、或风景宣传片似的招生视频，土味招生视频显然跳出了传统的框架体系，成为一种“反套路”的存在。 大部分人都爱看反套路，而年轻人尤其爱。 名校光环与土味碰撞，形成了巨大反差，让土味不再是“低俗”和“辣眼”的混杂，倒多了些眨眼微笑的狡黠，添了些抖机灵的幽默。反而好感倍增。 土味视频里，老牌名校不再像以往那样，端着招生简章上“建校于某某某年，位于某某某地，何种类别，何种层次……”的高冷架子，拒人于千里外。 在土味的加持下，学校变得生活化起来。 从只可仰望崇拜的大先生，变成可以同坐一桌谈笑风生的学长学姐。 正是这种转变，拉近了学子与学校的距离，也传递着一纸招生简章无法传递的信息—— 学校是有趣的、志同道合的、各种各样人的汇聚。 土味视频里密集的梗和网络黑话，也有意无意传递出一种“你懂我，我懂你”的默契。 就拿最近南开大学出圈的视频来说，层出不穷的谐音梗、高数拦路虎兆筱学长的出现、与隔壁天大炒CP…… 这些包袱大多数只有年轻人能懂，并且也只在特定的语境中才抖得开。 土味宣传片，就像在他们脑海里兹拉一声点燃“会心一击”的火花。 刷屏，自然成了水到渠成的事。 当然，也有不少人对土味视频的风靡感到隐忧—— 在过度跟风模仿中，土味视频会不会“玩脱”以至于损害学校形象？ 这种担心不无道理。 但网络传播似乎总能按照它自己的节奏，终结某种不合时宜的流行。 去年，各大高校仿小广告的土味招生宣传海报，层出不穷。相信大部分人已经感到审美疲劳。 奇怪的是，到了今年，这种宣传海报基本已经被淘汰，完全销声匿迹了。 或许，土味视频的流行，也将符合这一传播定律。当人们感到厌倦，它自然而然就会出局。 目前看来，大部分土味视频都源于学生的自发创作。 他们笑着，调侃着，给更多不了解这所学校的人带去欢乐。与此同时，也给了很多人向上的力量。 这是传播强大的影响力，亦是传播积极的一面。 而高校可以做的，或许是利用土味视频所特有的传播效应，将它们变成真正有意义的力量。 大概，就像伟人蹲下来同孩童讲话，无损于他真正的尊严一样。 一所大学幽默、风趣、土味乃至沙雕的一面，也将无损于它真正的骨骼。 参考文献： 1、旧路-《各大高校招生办都来B站抢生源了？》 2、三个设计师-笑疯了！上海交大“土味招生片”刷屏！网友：原来你是这样的985 !？ 观复导向 图片：部分来源网络 编辑：观复歪歪子 监制：观复文化 |
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