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文/艺术撒野 编/湘灵 我是艺术撒野，是一位摄影师，在重庆经营着一家美学咖啡馆。在开咖啡馆之前，我在西南地区最大的一家影视公司工作了七年，基于这样的工作背景，我现在也有了一个新的身份，就是手机短视频导师，说到我的新身份，我内心就特别激动，是那种热爱创作的激动，想着我能拍视频、拍照片就好开心。
不知道大家对拍短视频有多少兴趣，但是必须要讲的是，不管你对拍短视频的兴趣大或者小，它都已经成了记录生活和变现的工具，它充斥在我们生活的方方面面，会拍短视频，已经跟会拍照一样，成为了如今的刚需技能。我想跟大家分享一下我在B站看到的一条视频的感受，这条视频对我内心的触动很大，当时都看哭了。视频的主题是关于实现梦想，内容讲的是一位摄影师用氦气球把相机送上3万米的高空来拍摄地球的画面，她用了五年的时间来准备这件事情，最后在各个科学领域专家的帮助下，成功把相机送上了高空，拍摄到了地球的画面。
这条视频有十多分钟，从普通观众的角度来看，我认为它实现了一个很了不起的梦想，并且她用影像的方式将过程记录了下来，这些影像是十分有力量的，给人的内心带来了很大的震撼。那么从短视频创作者的身份来看，我认为这条视频的成功也是必然的。因为她选择了一个很吸引人的主题——把相机送上太空，虽然内容我们难以复制，但是她的成功路径，我们可以学习。那就是什么样的内容才足够有吸引力？那么如果你要拍摄短视频，你会拍什么主题？是分享你的生活日常、还是展现你的各种才艺和技能？还是给大家分享干货、讲知识？相信有的人已经产生了想拍短视频的念头，我们首先面临的问题不是如何拍摄、如何剪辑，而是要拍什么。其实如何拍摄，如何剪辑是很容易学会的，只需要一期课程下来你就知道了，尤其对于本来就是学习摄影的朋友来说，拍视频更容易上手，因为视频拍摄的部分理论跟摄影是相通的，有一定共性。但是要拍什么，这个问题没人有标准答案。内容从何而来呢？好内容一定是基于你的个人定位而来，只有基于你个人定位下的短视频才能事半功倍，越早明白自己的定位方向，就能越早起跑，你才有可能赶上风口，接下来我要分享的内容就是——我们如何找到自己拍摄的定位呢？短视频的定位是基于你对自己的定位，也就是你的个人品牌，你是谁，你是做什么的？你能为大家带来什么？如果你的个人品牌定位已经非常明确，比如你是一位时尚美学穿搭博主，那你接下来只需要围绕这个定位做好每一期的相关选题就好。如果你没有个人品牌的规划，或者对自己的定位还不那么明确，那我给大家的第一个建议就是从自身出发，选择你喜欢的或擅长的。每个人都或多或少有一些自己的爱好和特长，因为我们只有在做自己喜欢和擅长的事情的时候才会发自内心的开心，这种愉悦和开心会促使你把这件事长久坚持下去。比方说，如果你厨艺特别好，你是不是特别想把一道道色香味俱全的美食展现给大家呢？但是如果你看到搞笑的短视频好像很火，你就逼自己去做搞笑的短剧，那你在做的过程中一定会感到痛苦，做短视频就成了你的压力和负担。但是如果你的兴趣和特长，它不是一个东西的话，又该怎么选择呢？比如你擅长做美食，但是可能你的爱好是美妆，那这个时候我们就要结合自身在这两方面找一个侧重点，这个事情就像到底是选择我爱的人还是爱我的人一样，这里也可以跟大家分享一下我的故事。我最开始在影视公司的工作是做内容策划，就是写脚本的，类似于大家理解的编剧的工作，那个时候我的爱好就是写作，但是后来我偶然拥有了一部单反相机，然后我就开始尝试拍摄，在这个过程中我收到了很多身边的朋友和领导的鼓励，慢慢地我的爱好好像变成了拍摄，后来我就正式开始拍视频。到了现在，我非常确定我的爱好就是去拍摄，去创作。所以你擅长的东西，只要你不是特别讨厌，特别反感，你就可以继续做下去，因为你之所以会擅长，就代表你比一般的人做得好，那也说明你对这个事情是有天赋的。在做你擅长的事情的过程中，你肯定会收到很多的认可，会不断的增强你的信心，形成一个正向循环，而对于你喜欢的，你也可以继续大胆去尝试，坚持做下去，因为时间会给出最好的答案。综上所述，我们选择拍摄短视频的方向时，必须从自身出发，不能看平台上哪些内容火起来了，自己就选择什么，这样就很容易被动，而且一般不会获得成功，必须有兴趣或特长的加持，才能长期坚持并发展下去。如果你在上面这个部分，没有找到自己的答案，那你可以在这个部分好好思考一下，你也可以列出自己的身份标签，你是谁？然后从这些身份标签中，去找自己的内容方向。其实我们每个人都有多重身份，比如对家庭来说，我们是子女，我们是父母，是伴侣；对工作单位来说，我们是员工或者是领导；对于社会来说，我们的身份标签就更多了，你可以把它们都列出来。比如从你所学的专业和正在从事的行业上去寻找方向，这个是基于你对内容的专业度的考量。如果你大学学的是法律专业，那你对我们国家的法律法典肯定专业程度比普通人高得多，如果你从事的是金融行业，那你对经济走势包括理财，这些信息肯定比我们普通人敏感得多，那你做这些方面知识的分享肯定会更有说服力，你就能够做到将内容知识化，用知识价值来传递内容的输出和传播。大家可以通过以上这三个方面对照我们自己，找到自己短视频的内容和方向，我大致罗列了下：（1）定位于自己的兴趣爱好，如美妆、军事、游戏、动漫、健身、星座等。（2）定位于自己的身份关联，如考研、职场、母婴、恋爱、结婚等。（3）定位于自己的专业背景，如设计、财经、营销、法律、汽车等。找到方向之后，我们要做的就是继续深化下去，找到细分垂直领域。我整理出了这三个平台的一些栏目分类，大家可以对照自己去找到自己的身份标签。如果我们不知道有哪些垂直赛道，可以去抖音微博快手这些平台，看看他们是如何做栏目分类的，就能很快判断出我们在哪些赛道上更有优势。那到这一步，我们的方向已经更加明确，更加清晰，那接下来我们要做的就是将内容标签化，通过精确的标签让目标人群找到我们，作为一个短视频制作的新手，想要积累用户，首先需要的是被用户记住，所以打造一个独特的标签就是非常好的一种方法。我们在给自己定位标签的时候，首先要明确几个自己的核心标签发布的内容要符合这几个核心标签的内容定位，然后慢慢进行打磨，将内容做优，做出影响力之后慢慢分化出不同的标签，一定要想好自己的核心竞争力，并围绕这一点做内容定位和相关策划，以此吸引精准的人群，才有可能在将来打通多重商业模式。将内容标签化的第一步，就是绘制用户画像，知道你的短视频是给谁看的，如果你运营过新媒体，就会知道不管是做哪个号，第一个要解决的问题就是谁才是目标用户，内容紧紧围绕目标用户来制作，这样才有吸引力，又不会跑偏。第二步是找到对标账号，就是你觉得目前市面上哪一个或者哪几个账号是在你所选择的方向中做的比较好的，已经做成了你想要的样子，分析这些账号的现状，包括他们产品的现状，他们内容的现状。第三步就是要做好人格化定位，人格化定位就是通过一些个性鲜明情感饱满印象具体的人物，将你的内容产品和服务与别人的区分开，让用户记住你。说白了就是你想塑造怎样一个形象呈现给观众，是专家还是朋友？是大叔还是小姐姐？是严肃还是搞笑？这个形象他有什么兴趣爱好，想传递什么样的价值观。如果你的短视频内容不会涉及到剧情，甚至也不需要人物出镜，那你还需要做人物设定？我的答案是需要，因为即便没有人物出镜，你的内容也是需要从一个人物的角度去展开陈述的，那观众他就需要知道正在向我讲述的这个人是谁，是做什么的？人物背景是什么？所以我们作为短视频的创作者，在运营一个账号的时候，我们需要将人物的这些信息都明确出来，观众可以通过系列的视频去慢慢的了解人物的丰富特质。今天我跟大家分享的内容不仅仅局限于短视频这个领域，摄影也是一样的，也需要找到自己的拍摄定位，走到后面再往上走，一定是越来越垂直，越来越细分的。比如你想成为一名摄影师，那摄影师有人像摄影师、有风光摄影师、有静物摄影师、商业摄影师等，刚开始你可能会什么都拍，那这个只是在摸索，在积累经验，拍到后面一定是有一项你的细分领域的，所以不管是拍视频还是摄影都可以用我今天分享的方法，越早明确自己的定位越好。- END -
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