艺术大观艺术大观ArtPanorama
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又希望自己所塑造的个性形象为更多人所喜爱所接受，的产品又有什么关系呢？
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这何尝又不是一个悖论？四、结束语
三、今日的艺术品营销与反消费主义的艺术运动在消费文化影响下的今天，艺术家越来越难以纯粹
安迪·沃霍尔的“汤宝罐头”时代，或许还未曾想地将自己的理念介入到艺术创作之中。不只是艺术家，
到自己的作品会对汤宝罐头产生如此大的宣传作用，但在消费文化影响下的今天，每一个个体都要在消费的漩
事实上资料显示，安迪·沃霍尔在“工厂”的创作时涡中找到自己的立身之地，而权衡之道或许就在其中。
期确实大量地介入到商业活动中，电影海报、商业广至于消费文化与当代艺术之间的关系——消费文化是当
告、明星的宣传推广，沃霍尔风格介入到各个商业层面代艺术反映时代特征的一大重要母题；消费文化影响
之中。艺术品如同流水线一般被生产、被制造，进入到下，当代艺术的艺术创作者们学会用品牌和符号包装自
商铺、卖场、影院宣传。印象派时代的艺术家何曾能料己，进行形象的包装与塑造；当代艺术与商业合作走向
想到这样一天？现如今，梵高的画作出现在手机壳、雨共赢的道路，艺术衍生品、艺术产品大行其道；当代艺
伞背、钥匙扣甚至是吹风机手柄之上，他本人何曾享受术的创作者们也在消费文化里不断走失，不断迷茫。金
到艺术品介入商业带来的巨大恩惠与财富。商业让今天钱总是让人又爱又恨，可是却没有人能真正割舍。
的艺术家有了更多的创作选择，艺术家也学会通过商业安迪·沃霍尔之后，无数艺术家遵循这位“教父”
实现艺术品的变现。今天的时代，数不胜数的艺术家们的教诲，或取其一端、或各取几支——杰夫·昆斯巨大
都愿意做“安迪·沃霍尔”，今天的时代，“人人都是安且知名、轻盈又可爱的“气球狗”雕塑；村上隆找到属
迪·沃霍尔”。于自己的微笑“太阳花”绽放出千朵万朵；韦恩·第伯
当人们谈起“消费”，人们谈论的往往是由“货币-的“蛋糕”鲜美而割裂在梦幻的画面中；而就在不久之
商铺-产品”所建立起来的商业流程与消费体验。人通前，瑞吉奥·卡特兰将一只香蕉用胶带贴在贝浩登画廊
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过购买的方式获得产品，从产品中接受价值。商铺展示的墙上。
商品，提供商品销售的舞台。产品妆点店铺与空间，同“如果不成功，还做不做艺术家？如果成功了，还
样也妆点人本身。人们从商品中获得价值，同时得到欲是不是艺术家？”。消费文化救活了许多艺术家的命，
望的满足。这一过程之中充满了价值的衡量与构建，重消费主义支撑了许许多多艺术家的生活。但是我们不可
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估与再衡量，打破构建以及建立新的构建。逃避面对这样一个问题——商业上的成功是否就等价了
当产品离开生产者进入店铺，它的商品价值就由生艺术品的价值？一个艺术家不介入商业，那么他/她所创
产方转向店铺即销售者。同理，当产品从店铺转向个体作的作品还是否有价值？如果一个艺术家不能成为一个
用户即买家，商品的价值就有一次产生了评估。归根到优秀的商人，那么他/她还能不能被称之为艺术家？这都
底，一个物品的价值是由使用者决定的。而赋予了物以是一个消费文化主导下的时代，艺术创作者应该思考的
价值，这在无形之中就暗合了艺术的某些法则。如果一问题。?
个物品的价值不再仅仅局限于它的本身价值以及它的商
业价值，那么它所承载的成本价值与商业价值之外的价参考文献：
值就是它的超额价值。这种超额价值满足了人的某种心
［1］［英］威尔·贡培兹，著．现代艺术150年
理需求，也承载了社会也好、文化也好，一些更多的价
［M］．王烁，王同乐，译．南宁：广西师范大
值。而用艺术就表现出这种超额价值所在。
学出版社，2017．
这当然也解释了反消费主义艺术运动产生。艺术家
［2］［美］安迪·沃霍尔，著．安迪·沃霍尔的哲
总需要在“商人”与“创作者”的身份之间做出权衡。
学［M］．卢慈颖，译．南宁：广西师范大学
过度的消费主导趋势之下，艺术家的个人价值被压榨殆
出版社，2011．
尽沦为商业的工具。为此，诸多艺术家也加入反抗的阵
［3］［德］卡尔·海因里希·马克思，著．资本论
营之中，他们通过介入消费价值探讨的方式提出自己的
［M］．汉堡：奥托·迈斯纳出版社，1867．
质疑。瑞吉奥·卡特兰将黄金制作马桶，除了如厕的功
［4］［德］瓦尔特·本雅明，著．机械复制时代的
能价值，我们无法从中得到任何其他的价值体验，艺术
艺术［M］．李伟，郭东，译．重庆出版社，
家通过金钱与马桶的概念置换提出质问与反抗。艺术家
2006．
徐震也在艺术展之上开起了一家超市，与真实的超市相
［5］［加］娜奥米·克莱恩，著．NO LOGO：颠覆
比，他只售卖无实物的包装，这一行为背后，其本质探
品牌全球统治［M］．徐诗思，译．南宁：广
讨的也是消费文化影响之下，消费行为产生的价值偏
西师范大学出版社，2009．
离。如果我们需要的只是品牌或包装，那么有没有实际
（责任编辑：付晓琳）
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