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文丨小云 图丨源自网络 全文约 2800字，建议阅读时间 5分钟 七一前一天晚上，一个叫林生斌的男子在微博发布了一条信息，官宣自己的第二段婚姻和孩子。林生斌，原微博昵称“老婆孩子在天堂”，四年前杭州保姆纵火案的受害人。老家福建霞浦，家里世代务农，在认识朱小贞的时候，他还是理发店的林Tony。遇到朱小贞之后，朱家给了小夫妇一笔启动资金，帮助他们自立门户。开店、批发、开厂、设计，俩人的生意也越做越大，几年后买下了蓝色钱江大平层。2016年他们雇佣了保姆莫焕晶，2017年6月22日清晨保姆客厅纵火，朱小贞和三个孩子火海遇难。四年来他在网络的形象是一直是那个深情款款、善良大义、体体面面的受害人。直到再婚生子的消息再也瞒不住了，终于在微博第一次公开自己的隐婚。刚开始，微博评论都还处于一片祝福的祥和里，但很快，舆论就发生了转向。随后，他关闭了微博评论、清空了抖音视频，他的现任妻子也清空了微博。当众多网友等待他发声的时候，他来了句“江湖再见，后会无期”，隐遁了。然而这5条微博都很巧妙的躲开了网友关心的问题，比如基金成立否？10%捐了否？遗产分配否？婚内出轨否？二胎否？这届网友立场很明确，我可以给你贡献流量、贡献钱财，可是你又当又立，把我当韭菜割，不行。这就是当年投入了大量同情心，甚至金钱支持的网友，如今的态度。2017年6月22日，杭州保姆纵火案事发当晚，林生斌喊话众网友在蓝色钱江小区门口集合，呼吁大家关注自己的微博，并将自己置顶。2017年10月16日，沦陷在痛失爱妻子女中的林生斌，递交了“童臻一生”童装商标申请。2018年-2020年期间，一直没走出来的林生斌，连续申请了20几个商标，高调公布再婚育女讯息的前几天，还在申请商标。一股用来打官司，一股用来应对媒体，一股用来注册商标，一股用来谈情说爱，还有一股用来打造自己的人设。如果你觉得时间不够用，应该去问问林生斌，他是怎么管理时间的？今天看YY的文章，她说娱乐圈有一句话：“小火靠捧，大火靠命，强捧遭天谴”。想起李健的一句话：“中国人喜欢造神，也喜欢毁神”。或许当年林生斌拒绝私调，破解了互联网流量密码的他，站在流量风口一心想要讨回公道，最后回过味儿来，自己没有拿到想要的，却成就了一批网红。事情结束后，他发现了人设的力量，是通向互联网的财富密码。于是也就顺着杆子往上爬，继续着自己“受伤、体面、大爱”的深情角色设定，启动了“带货模式”。
靠虚假人设营销，可以坚持多久？一年？三年？还是十年？抑或一辈子？靠不吃晚餐减肥，可以坚持一个月，一年，但是要坚持十年，坚持一辈子，就很难了。信息社会，最怕的是颠覆，尤其是反向颠覆，所以尽量做一个真实的人。他说，自己从北大出来后，在外面做补习班，跟老婆商量，赚够10万就出国留学。就这样从10万，到50万，到100万，再也没有停下来。有记者采访张文宏，问他当初上大学为什么选择感染病学？张文宏说自己一个乡下人跑到上海，读完书留下来工作而已。信息时代，每个人都可以为自己发声，也可以打造自己的个人IP。尽管如此，有些自己筑起的人设，会成为捆绑自己手脚的藤蔓。前天，有个朋友分享了一个职业规划的同行，这位同行开设了一门课程，叫做“职业规划训练营”，总共十几节课，原价1999元，折后价1299元。一堂课10分钟，要教会如何提高业绩水平，如何做薪资谈判。最关键的是，她自己还是个大专生，进入社会也没做过什么正经工作，出道即职业规划师，出道五年了，现在是资深职业规划师。对于大多数普通人来说，学历太低，好单位的简历筛选门槛都跨不过去，更别说拿到offer，有所作为了。作为一个专业赛道上研究型选手，五年时间成长为一名资深职业规划师，不行吗？信任这个东西，就像是垒积木，建立的时候需要一个一个搭接，而一旦崩塌，就像雪崩。海尔的张瑞敏，三十几年前，将一批有问题的冰箱砸了，留住顾客，稳住品牌。百事可乐子公司，宣传“100%水果”“非转基因”“纯天然的”，当人们发现事情的真相之后，百事可乐用了900万美元解决集体诉讼纠纷。三鹿奶粉因为造假，破产清算。长生生物疫苗造假，破产摘牌。也就是说，消费者通过大量的积累，了解你、信任你，从而对你产生了偏好。你的个性、能力、态度、性格、价值观，这些都是了解和信任你的维度。大家从火灾了解、同情他，从他的深情、大爱开始信任他，并对他产生了偏好。所以，林生斌的店铺和直播，因为有了林生斌这个“场”，“货”卖的很好。家里没有小孩的女粉丝，甚至一次性下单十几件大码童装，表示支持。林生斌也不是不知道，只是人设是他的财富密码，他放不下，丢不开，最后被其反噬。
巴菲特说，一个公司想要成功，应该去找一条长长的、湿湿的、厚厚的雪道，然后在雪道的这一头滚下一个小石子，石子会越滚越大、越滚越大，大了之后，它具备了更大的吸附能力，然后吸附的更多、变得更大。找到一条长长的、湿湿的、厚厚的雪道，然后在雪道的一头滚下自己“个性、能力、态度、性格、价值观”的石子，你的雪球能不能滚到足够大，不仅取决于你的雪道是不是足够长，还取决于你这个石子的内核是不是足够好。
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