烟花，为谁绽放

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科学尚未普及，观念改变世界

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01

在俄罗斯著名小说《日瓦戈医生》结尾处，女主Lara在医生的灵柩前与他告别，说了一句话：

“像重新剪裁地球那样卑微的世界争吵，对不起，算了吧，同我们毫不相干。”

二战后的宏大世界格局，各国政客之间的尔虞我诈，在Lara的眼里，不过一种“卑微的世界争吵”。

其实今天也是。

这满眼的璀璨烟花，并非为你绽放。

斗升小民的幸福，隐藏在日落时分端上餐桌还在滋滋冒油的扣肉里，浸润在炎炎烈日下从空调嘴里噗嗤噗嗤朝外吐出的冷气里。

中午出门去附近购物中心溜达了一圈，不到十分钟的步行距离，热得冒火。进入商场，冷气正发挥作用，三个不同方向的自动扶梯全力工作着。

手机、家电、服装的很多商家门口树着大块促销广告牌，客流量明显减少。除了美食、玩具和影院区稍稍显示出一些活力，其他区域颇为寂寥。

来到沿街店铺，发现我今年常常光顾的一家7-11连锁快销店关门了。玻璃门上挂着铁链，望进去空空一片，往日熟悉的前台、货架和幼儿娱乐区都已搬走，地上趴着几条折断的装饰彩带。

门上的转租告示贴分外醒目。

我坐到树荫下，摸出手机，点开在“统一公司”——7-11在浙江的授权运营商——就职的同学头像。

她给7-11做广告方案，说今年以来，我们这个区域的零售业绩下降很厉害，由于店面大、租金和运营成本很高，入不敷出，总部选择了关门。

春江水暖鸭先知，连锁快销店的零售业务下降是个重要信号。

当普遍的消费者开始捂钱包，说明人们预感受到了未来的寒意。钱不好挣了，就在悄悄说明，市场交易的活跃度在下降。

一条简单好用的规律：

当你周围人的生活水准普遍出现倒退——比如平时开车、打车出门的人选择了地铁公交，餐桌上的进口澳洲海鲜被本地龙虾代替，喝咖啡的从星巴克跑到了7-11（似乎是我）—— 大概率是相关部门伸手频繁，严重干扰了经济活动。

02

为啥我的眼里常含忧伤？一介布衣，有喝有吃，太阳照常升起，巧克力挤满抽屉，老提这一茬又是何意？

因为我这半瓶子水就是喜欢晃荡，更因为我亲眼看到我的好友，马上就要关门歇业。

我朋友曾从事电子烟网络代理，一度销售旺盛，去年还增加了代理品牌，剔除了几个不怎么赚钱的其他产品。我们偶尔聊起，集体戏称他为“烟王”。

谁知到了今年3月末，情况急转而下，相关部门出台新政，下达“电子烟参照卷烟有关规定执行的通知”。

也就是说，传统烟草所有的监管规定，同样适用于电子烟。

最可怕的不是特许经营，执证经营增加入行门槛，主要对边际上的弱小经营者造成杀伤力。最怕的是相关部门向电子烟企业同样征收高昂的卷烟税。

据《2018年中国控烟履约进展报告》显示，当年我国卷烟综合税率为66.6%。也就是说，一条市场售价为150元的卷烟，其中100元是卷烟税。

而在未明确监管之前，电子烟的企业税负是13%左右。

从13%到66%，晴天霹雳！

于是在诚惶诚恐中，大多数电子烟企放慢了投资步伐，在这个本来前程大好的百亿市场中举棋不定，陷入从未有过的迷惘。

雪上加霜的是，6月1日，新版《未成年人保护法》发布，明确“禁止向未成年人销售电子烟。”

又一出“没有买卖，就没有伤害”的戏码上演。

消灭了供应，你消灭得了需求吗？任何对供应的打击只能把“买卖”打入地下，让买家承受更加不确定的后果，造成更大的伤害。

接下来，到了6月18日左右，国家烟草局官网发布消息称，将进一步加强对电子烟市场的监管。

如此看来，今后电子烟行业将彻底进入冬眠模式。刚刚打开某宝，输入“电子烟”，果然跳出如下提示。

所有的产品都下架了。

我朋友是千千万万网络电子烟销售大军中的一员，在这行二级市场里代理几个品牌，从业几年，小有积累，本来日子过得风声水起。

但迫于眼前形势，如今不得已只能改头换面躲进微信私域流量，偶尔做点生意，日子非常难过。

03

 

切身感触比上一百节经济学课都有用。

 

现代社会生活是一张巨大的经济互联网络，彼此协作，高度分工。人和人，经济体和经济体之间，紧密连接，纵横交错。

 

比如，一个经营得力的电子烟市级经销商，他们需要换车置房，需要保洁和司机，需要去餐饮铺、健身房和服装店消费，需要旅游和学习……，但当他们因监管打击而陷入经营困局，收入减少，对未来预期悲观，就会减少——甚至停止——上述消费。

 

那么，4S店销售、保洁员、司机、餐饮业主、健身教练、服装店主……等等关联从业者生产的消费品也就会被更少地需求，他们的收入也会相应减少。

 

依次推下去，第二层消费者的需求也会萎缩，进而影响围绕着他们展开的整个交易生态。

 

换言之，一损俱损，从上到下贯穿八方的交易合作链条上的任何个体其实都受到影响。

 

当然，形势比人强，意识到市场环境的变故，一般人会改变思路，转换跑道去做点别的。但这一切的痛苦和不适，本不该发生，是那双强硬的大手从他们夺走了原来的生计，迫使人们改头换面，从头开始，面向更加不确定的未来。

 

这些道理，其实非常简单。

 

管一管到底能解决什么问题，能不能达到宣称的目的，值得思考。

 

即便未成年人吸电子烟有害健康，也是应该监护人负起责任，而不是强行终止这个行业。人应该为自己负责，而非仰仗权力保护。而且问题是终止不了，只能将相关产业推入黑暗当中，导致一个更坏的局面。

 

为取消电子烟销售而鼓掌欢庆的家长朋友们也请勿高兴过早，你们自己也是某个行业的撸食者，这阵妖风总有扫到你的这一天。

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