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这是美业观察的第1090期内容；新朋友请点标题下蓝字或搜索微信号mygc360关注。 医美新品营销一站式服务
文 /《美业观察》 江珊 发自北京
▷ 首先，你印象中的医美发布会是什么样子的？ ▷ 兼顾了"医"与"美"的医美行业，本该在传达品牌理念的同时，更凸显关于”美“的消费者触达。而众所周知，目前业内的发布会大都还是采用千篇一律的传统发布会的形式，发布新品、专家站台、揭牌签约，同质化十分严重，无法达成令人耳目一新的差异化传递，使得医美机构和消费者对品牌和产品的认知十分受限甚至无感。 ▷ 而在传播方式上，会后发发内容干涩的通稿也往往是约定俗成的模式，效果差强人意，难以跟踪。 ▷ 而在其他行业呢？“策展型营销”及发布已有诸多成功尝试。 ▷ 今年5月，在海口举办的首届中国国际消费品博览会上，法国奢侈品巨头 LVMH 路威酩轩集团用感官体验空间的方式，采用土耳其艺术家兼导演 Refik Anadol 为轩尼诗 V.S.O.P特别版礼盒空间内的数字化影像，通过模拟专家团队在品鉴这款酒时的丰富情感，给人带来耳目一新的感受，取得了成功的品牌传播效应。 威酩轩集团虚拟感官体验空间 ▷ 坐标北京，早在2019 年底，北京 SKP-S 商场引发了现象级的关注。从艺术行业到娱乐行业大家频繁在朋友圈转发直播的“仿生羊”农场、“企鹅魔镜”以及大型的机械臂装置，引起了各大自媒体井喷式的“打卡”，成为红极一时的热度话题。 SKP-S 商场中的展览设置 ▷ 在时尚媒体HYPEBEAST中国2020年11月发布的《上海年轻人消费模式》调查报告发布中，百联TX淮海成为一匹“黑马”，成为受访者最欢迎的线下渠道之一。 ▷ “野蛮院线”当代艺术群展、“Trouble Smile”限定展览……通过沉浸艺术体验、策展型零售品牌和社群联接平台的结合，创造出一个传递多元文化与年轻生活方式的空间，也构建起了一座崭新的潮流文化地标。据统计，这里共举办了超过115场活动，以平均每月10场的频率共振，直切年轻消费赛道。 百联TX淮海 “策展型零售”
▷ 目光回到医美，相信行业人对去年12月和今年4月，医美机构「RĒALISTE塑研 」在北京凯迪拉克中心空间打造的【她·共生】无界场景与沉浸式艺术展演和「RĒALISTE塑研 」微美术馆正式落成开幕的开展之作“无镜之梦”印象深刻。
【她·共生】无界场景与沉浸式艺术展演
塑研微美术馆 Ē-ART开展之作“无镜之梦” ▷ 这不仅是在美学引领及艺术生活化的一次探索和实践落地，更引发了行业对“美学引领模式”的深度思考。 ▷ 据悉，北京塑研医美旗下塑研微美术馆 Ē-ART现已成立独立公司，商标已获批，由专业团队运营。 ▷ 那么，作为一场成功的医美新品发布会，应该具有哪些要素呢？ 创造优质内容呈现品牌 ▷ 对于品牌来说，在这个信息碎片化，消费者注意力稀缺的时代，所面临的公认难题是，消费者的注意力迅速被新的热点所吸引，营销活动犹如"昙花一现"，无法留下深刻的印象。 ▷ 而作为本质涵盖了“医”和“美”的医美行业，艺术应该是最具传达美的本质的载体。在艺术馆中举办新品发布，通过艺术创作、艺术家合作、艺术作品、展览等方式，更能深度传达医美产品的品牌理念。尤其是通过打造一套完整的线上线下体验，让消费者沉浸在品牌营造的体验氛围中，能最大化延长品牌的影响力。 懂医美的专业团队 ▷ 目前市场上，真正了解医美行业的策展公司、公关公司寥寥无几。作为医美上游品牌，新品发布由自身的市场部完成，费时费力，难以达成满意的效果。 ▷ 行业亟需既懂得医美行业，又专业的策展团队来提供服务。 沉浸式体验及营销 ▷ 按照Forrester Markting Research的Shar Van Boskirk的定义，所谓沉浸式营销，是一种"在消费者出现的所有渠道中，带去的具有凝聚力、将消费者全方位包围的体验"。 ▷ 将新品发布搬进艺术馆？通过沉浸式的展演和系列展览，将是一种有趣的”跨界“玩法。通过品牌营造的体验，让消费者持续关注品牌活动，加深对品牌和产品的了解。 传播效果的持续性 ▷ 不要昙花一现，而要持续性，将艺术和品牌发布绑定，并通过展览、互动等，持续打造传播效果的持续性。 ▷ 从与知名艺术家合作的艺术展，到不定期的小型艺术活动和沙龙，活动的形式是多种多样的；通过快闪、艺术市集等各种活动，甚至通过艺术家作品的衍生品和周边等艺术生活化的尝试，能最大程度延续传播效果的持续性。 精准的受众群体 ▷ KOL、KOC，热爱美并是医美重度体验者的女性群体，正是医美上游品牌希望触达的核心用户。如果能将品牌传播和新品发布直接触达这个人群，会让品牌和产品的传播更有的放矢，更具价值。 一站式服务 ▷ 发布会涉及的环节和内容繁多，从会议的组织，策划，落地，到现场把控、物料、后期宣发等，市场上很少有公司能提供专业的“一站式服务”。 ▷ 行业人认同的是，内容生产能力是品牌核心的竞争力，不仅医美上游品牌，医美行业人学会在品牌的塑造上下功夫，尤其是找到与之关联的要素——美，并打造沉浸式的、持续的传播，才可以让品牌独树一帜，达成最优质的传播效果。
▷ 作为有数据的美业媒体和研究机构，《美业观察》深耕美业多年，是美业最具影响力和触达能力的美业媒体。而塑研微美术馆 Ē-ART是带有医美基因及拥有多次成功艺术跨界的专业机构，在艺术资源和活动策展方面具有毋庸质疑的实力。 ▷ 此次二者联合，各自发挥所长，医美上游品牌（厂商/代理商/经销商）将体验到以下涵盖新品发布场地+策展+公关传播的高品质“一站式”服务。 新品发布场地 ▷ 塑研微美术馆 Ē-ART位于朝阳区潮流地标合生汇三层，面积300余平米，可根据上游品牌方的需求和发布会的规模提供新品发布场地，其美术馆独立开放台阶、走廊、馆区、就诊室等，尤其适合医美产品的发布和展示。
塑研微美术馆 Ē-ART ▷ 除发布会场地及展示空间外，还可以提供会议茶歇服务、主题海报、指示牌、签到板的设计及制作服务、云照片拍摄等配套服务。
「RĒALISTE塑研 」微美术馆场地及茶歇实拍 ▷ 作为具有医美品牌基因的塑研微美术馆 Ē-ART，已为艾尔建美学（乔雅登丰颜新品）等业内知名上游品牌举办过新品首发仪式，拥有最懂医美行业的策划和执行团队。
艾尔建美学乔雅登丰颜新品展示会 策展服务 ▷ 为上游品牌方提供创意策展服务、联合独立艺术家策展定制服务，为品牌匹配合作的艺术家资源，前置了解需求后进行定制式艺术创作，提供作品在发布会同期揭幕等服务。
艺术家黄莺及“无镜之梦”艺术展
《见她》艺术展及线下活动
【她·共生】无界场景与沉浸式艺术展演 公关传播服务 ▷ 塑研公众号和塑研美术馆积累聚集了大量热爱艺术和医美的高知女性用户。《美业观察》作为行业领军美业媒体和研究机构，涵盖高质量的行业从业读者，具有强大号召力和影响力。在此基础上，《美业观察》和塑研公众号提供的公关传播服务，发布品牌活动预告和后宣文章，深度报道文章，可为上游品牌方在C端和B端打造双重传播影响力。 ▷ 值得一提的是，在C端医美消费者方面，塑研举办了多场线下活动和策展，积累了大量经验。可以说，是“最懂高知女性”的活动策划和执行团队，塑研也聚集了大量追求美的告知女性，为上游产品方在C端消费者的推广和品牌认知具有强大的推动力。
塑研女性线下活动
▷ 日前，由塑研微美术馆 Ē-ART&《美业观察》联合出品的“医美新品策展型营销”一站式服务已全面开启，共推出会议及展示空间基础服务、创意策展服务、联合独立艺术家策展定制服务三档服务，接受咨询及档期预约中。 ▷ 欢迎上游品牌方联系咨询项目负责人马悦（请备注美业观察），争当我国医美行业品牌领军者，在打造品牌影响力的同时，共同推进、创造医美行业“美学引领”里程碑事件。
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