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大材研究，泛家居老板经营内参，经理人每日读物，经销商店长生意参谋，导购实用攻略 板材市场再添一员战将，近日，丽维家联手福人森工，推出独立的板材新品牌“Nemophilist尼莫菲”。 而上个月的时候，丽维家才出了重拳，一次性上市两款自主研发的板材产品，一是LSB无醛PET板，另一种是丽维家福人竹香板。 仅一个月的时间，两轮板材上新动作，甚至孵化一个独立的品牌，丽维家这步棋有着怎样的考量？ 大材研究认为，频繁布局材板业务的背后，至少透露了两点信息： 一是丽维家看重板材产品性能的提升，聚焦健康环保、性能、花色颜值三大核心做足功课，推陈出新，并借助更多时尚花色的研发，赢得年轻消费群体。 二是该公司继续看好品牌板材市场的前景，计划借助此次建立起来的大牌供应链优势，跳出代理商的局限，探索自研产品及独立品牌运营，进一步拓宽未来的成长空间。毕竟千亿级的板材市场，留给主力品牌们的空间依然很大。 1重点布局健康大赛道，聚焦年轻消费市场 无论是此前的LSB无醛PET板、竹香板，还是此次面世的尼莫菲品牌，都重点突出了两点核心优势：
尤其是对健康的重视，已上升到空前的高度，预计对板材市场形成又一轮冲击。 以尼莫菲为例，重点体现两点，一是天然竹香板，意味着健康优势；二是进口PET饰面，代表花色与颜值的提升。 来自丽维家官微的介绍原文是，福人森工、丽维家联手发布板材新品牌“Nemophilist尼莫菲”，旨在为追求时尚与健康环保的家居群体、为追求家居审美高标准的年轻群体，打造更完美的高颜值高健康家居环境。 注意表达中的关键词：高颜值、高健康，这种做法同时反映出一种关键信号，就是尼莫菲重点锁定了年轻消费群体的市场。 据大材研究的观察，家居消费潮流正沿着颜值、健康两条主线推进，同时也是一二线主力家居品牌们提升竞争优势的抓手。 仅以2021年的情况看，几乎所有上市的新品，都在突出颜值、无醛、抗菌等卖点。  社会大背景是，近十年来，中国城市家庭的健康家居意识觉醒，整体呈现螺旋式上升态势。 在多起调研里，用户对环保材料、对健康家居的关注都上升到了60%以上，最高甚至达到了90%，长期稳居家居消费影响因素里的榜首位置。 后疫情时代，全民健康诉求更是达到峰值，预计这种消费取向将长期保持，并且随着80后执掌消费主权，90后小荷初露，两个群体加起来4个亿的规模，消费主体的年轻化开始主宰家居市场的动向和走势。 这个群体看重性价比、颜值、实用性，并且高度重视环保，所释放出的消费能量巨大。拥有他们，就拥有了更具前景的未来，这正是尼莫菲看重的地方。 那么，在塑造产品核心竞争力上，尼莫菲具体有哪些独到之处？ 来自公开资料显示，本质上讲，尼莫菲属于福竹香EPT板的全新升级产品，一直追求自然、清新的体验，无论是产品质量，还是市场认可度，都有深厚的积累。 这次升级之后，在提升健康品质方面，其优势体现在四个方面：
这种系统化的产品策略，优势在于起点高，当它落地的那刻起，就可能超过很多同行。 更关键的是，以健康、花色、性能构成的产品“铁三角”，站上了大健康、高颜值的风口。 从市场大势来看，还有一个值得关注的点，就是“以竹代木”，当前家居界的一种潮流。 据公开数据，竹制产品的销量已连续几年保持上升，甚至有竹制家居企业正在筹备上市，从侧面反映了竹制家居的前景。 在打造尼莫菲品牌时，丽维家选择了竹材路线，也就是竹质基材+进口饰面的相结合的工艺，此举意味着将聚焦竹材市场，培育一家竹质基材的板材品牌。 即使在品牌名的考量上，丽维家也颇费心思，尼莫菲源自希腊语Nemophilist，意为一个迷恋着森林的宁静与幽美的人，借此体现竹香板的清新自然。 2做强板材业务，争夺更大的市场份额 虽说是新亮相的品牌，不过在产品筹备上，由于建立在成熟的竹香板基础上，尼莫菲已相当丰富，同样搭配百种高端PET进口饰面花色。 而且针对每个小空间都有不同的花色、材质可供选择，比如：
尤其是大量时尚花色的研发，表明尼莫菲这一新品牌的打造，并不仅是基材的改变，同时从颜值入手，进一步满足年轻消费群体的审美偏好，通过聚集庞大的年轻人市场，成就板材市场里的特色品牌。  在性能打磨上，尼莫菲延续了福人竹香板的优势，比如纤维密度高，具备防水特性，并且抗水渍、湿气渗透；升级版抗污耐指纹技术，质感亲肤，并能耐光、耐热、防刮等，进而为居家环境杜绝驱虫、潮湿等烦恼。 综合来看，有能力持续推出重量级的板材产品，得益于丽维家多年深耕行业的经验积累，以及与福人森工的长期合作。 客观来讲，这种合作模式与品牌创新，打破了常规的经销代理模式，属于板材市场上的新探索。 2021年以来，丽维家的两轮产品动作，包括6月的竹香板，以及最近的尼莫菲品牌，都有福人的全力支持。 据了解，丽维家的主营业务构成里，板材业务做得相当不错，除了跟福人建立有战略合作关系，同时还是全球知名品牌克诺斯邦的中国区官方代理商，也是意大利高端板材品牌SKIN、德国五金品牌Hettich海蒂诗等跨国企业的战略合作伙伴。 连续在板材赛道布局，推出新产品、打造新品牌，不仅进一步夯实丽维家定制业务的底盘，同时借助板材产品矩阵，赋能数量庞大的家具企业，进而向板材市场发起新一轮冲锋。 尤其是尼莫菲以独立的板材品牌问世，将是丽维家在板材舞台落下的一枚高明棋子。 后续能够走到哪一步，在材板市场收割多少新份额，也要看丽维家接下来的开拓能力。 千亿规模的板材市场上，目前知名品牌能够拿下的份额，其实还不够大，集中度存在较大的提升空间，同时，消费端的板材品牌与环保意识正在觉醒，这正是主力军们的机会。 - END -  |
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