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大材研究，泛家居老板经营内参，经理人每日读物，经销商店长生意参谋，导购实用攻略 又一场艺术展《绘画的悖论》在富森美术馆落地，四川美术学院油画系的6位艺术创作者，带来了66件绘画作品，被视为艺术和商业融合的一次深度探索。 类似的场景已有多次上演，从去年10月开馆，截至2021年7月，不到10个月时间，富森美术馆已累计推出艺术展览20多场，预计整个年度办展可能达到30场。 这种频次与力度，即使放到专业的美术馆里，也是比较出色的。而在家居商场运营的艺术馆里，富森美迈出了开创性的一步，跑出了一条“家居+艺术”融合业态的新赛道。 作为富森美家居旗下的艺术品牌，富森美术馆被当成新物种加以孵化，并以专业团队操盘，持续投入。 结合投放力度、展出场次、作品层次与构成来看，既体现出管理层对该业务的高度重视，同时也表现出，经过数月的探索，该业态的运营逐渐成熟。 20多场艺术展，具体都有哪些？ 据大材研究的不完全统计，主要由两部分构成，一是富森美术馆内办的作品展；二是与企业合作，结合品牌展厅办展。 最近一场是与川美油画系联手，邀请到庹梦倩、张钊瀛、王培永、李军政、杨贤、李吉亮6位艺术家，共展出66件绘画作品，组成《绘画的悖论》主题展。 这一主题概念来自策展人尹丹，意味着绘画在二维平面上呈现世界之外，还能从绘画功能的演变、平面性与非平面性的博弈中，体现出让人称道的迷人的丰富性和悖论性。 从这一点出发，富森美术馆将66件绘画作品置于对抗与融合的艺术空间，充满“实用与无用”“艺术与商业”的悖论。 作为置身于家居商场内的富森美术馆，也许本身就是一个艺术悖论性的载体。 另外，从近期展出作品来看，称得上相当丰富，以绘画为主，并配合装置艺术、影像、新媒体等多元艺术类型。 而且，近几场展览在内容上又有丰富，除了作品的展示之外，同时配套了艺术沙龙、设计分享、公共教育、艺术跨界、网红种草、现场弹幕互动等。 观察显示，在各大社交平台上，富森美术馆的热度保持稳步提升。在近来的多场艺术展中，不少年轻买家除了逛店看家居之外，同时当成了解艺术作品的一个窗口，前来打卡。 尤其是多家艺术类媒体给予了推荐与好评，甚至有评价认为“富森美正成为家居艺术生活的策源地”。 对富森美术馆表现出的进取态势，外界给予了看好，但未来又将走向何处？ 结合2020年财报来看，富森美将文化艺术放到了经营战略的高度。 其中提到，让艺术品走进生活、走进千家万户，使每个家庭拥有一幅画，实现“家居+艺术+空间”三位一体、从家居产品到生活方式解决方案的目标嬗变。 同时放到了产业高度加以规划，在“文化艺术发展”战略中提到，通过市场培育和发展，文化艺术产业将成为富森美加强产业协同、弥合市场需求、塑造比较优势、扩大市场占有、满足人们美好生活需要的新兴业务。 截至目前，该战略的重点落地形态以富森美术馆为主要平台，并实施了三条具体举措： 更为难得的是，富森美术馆经历10个月左右的打磨，正上升为一种成熟的业态。 放到家居流通行业里，这是一种开创性的举措，为什么下这个结论？ 以前陆续有大量商场举办艺术作品展，但大多只是当成一场活动来做，是流动式的。 富森美把它固定下来，以艺术馆的形式，在商场里持续运营，再配合高频次的、不定期的作品展；与家居场景的深度融合，既增强了物理空间的粘性，同时可能扩大收入；更重要的是，为未来家居商场的业态探索，提前布局。 客观来讲，装饰画与家居场景具备天然融合的优势，而且来自于天猫、京东等平台的数据显示，装饰性较强的艺术作品近年来逐渐走俏，销售表现相当不错。 而富森美的优势在于，通过可置身于其中的实体场景搭建，实现了艺术作品在家居环境里的所见即所得，其体验远优于线上场景，加之富森美可提供信任背书，而且艺术作品的收藏价值能得到充分体现与认可。 那么，以富森美术馆作为起点，该家居+艺术的新物种接下来会有哪些表现，会跑通哪条赛道？ 据大材研究的预测，以下四条路或许是富森美正在考虑或探索的： 1、以富森美术馆为载体，展示与销售艺术作品，并继续保持高频次、主线清晰的艺术策展，包括艺术沙龙、分享会等，吸引感兴趣的消费者参观，助力商场扩大客流。 据调研显示，在中产圈层里，对艺术感兴趣的比例不断提高，而且购买力相当不错，这正是中高端家居商场需要牢牢抓住的客群。 2、扩大艺术品在家庭市场的消费规模。传统美术馆往往是专业人群的去处，而富森美在家居商场引进艺术作品，美术馆里集中展览主题作品，同时在门店里搭配合适的艺术作品，破除艺术与家居的边界，可进一步激发家庭装饰艺术品消费的热情。 3、与艺术创作者们合作，探寻家居+艺术+空间的场景方案，有助于增强成套家居产品、全屋空间方案的销售转化力，这也是赋能商户的一种有效办法。 4、或有可能把艺术业务继续做大，比如增加富森美术馆的布局数量，在旗下更多商场开设；配合线上零售业务的启动，实现艺术作品在全国范围内的销售，进一步做大规模，助推品牌体量的进一步扩大。
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