另一种是以美菜、信良记为代表的重模式自营型供应链。他们类似美国的SYSCO, 通过整合上下游资源,获得较强的上游议价能力:采购、分拣、配送到B端客户。 这种模式能够保障食材的来源,从而保障品质,并具备物流配送的管控能力。因 而,相较轻模式平台型供应链,该种模式壁垒高,更能保证客户的留存和复购。 但也因为资产投入大、模式过重,制约扩张速度,风险较高。 从全球供应链先驱的发展路径,洞悉成功之道 国内餐饮供应链市场格局未定,迷雾重重,让我们将眼光看向国际市场,寻求可 借鉴的发展方向。 1969年于美国成立的Sysco是全球最大的食品供应商,主营2B业务,年度销售 额从最初的1.15亿到2018财年的587.27亿美元。销售的产品包括鲜冻肉、海 鲜、家禽、蔬菜、水果和净菜等。除了食品,Sysco还销售与之配套的食物容器 及加工器材等。 Sysco的成功可以归功于以下5个方面: 1.上游议价能力强,下游营销网络覆盖全。Sysco以中央直采+分区采购的形式 进行采购。一方面实施中央直采,中央公司通过预测数据、采购量,直接从1300 多家供应商采购食材,因为需求量巨大,让上游议价能力十分强大。另一方面采 取分区采购,地方运营商针对需求漏洞,直接从当地农场、小型供货商进货,主 要是一些季节性强的食品。 2.高货值的选品逻辑。虽然Sysco拥有高达37w个SKU,但其中新鲜蔬果的占比 仅有8%,Sysco在选品上极为慎重,主要以冷冻、干货为主,其中新鲜冷冻肉类 占比最高,近五年占比保持20%左右。 3.下游全面的营销网络覆盖。Sysco服务客户多达60万家,除了餐厅类客户, 还有医疗保健、教育政府、旅游、休闲、酒店类客户。 4.自有品牌拉动毛利率。Sysco的自有品牌定位高端化路线,服务上层客户,与 代理品牌形成互补。Sysco通过不断并购,拥有众多自有品牌,品牌业务范围已 覆盖多个领域,有食物原料类的肉、蛋、奶、蔬菜等,此外还涉及环保类设备生 产。 5.咨询式销售模式,提供强大产品解决方案。Sysco除了食材供应外,还为客户 提供配套的增值服务。如培训材料、食品成本优势解决方案、服务理念或新的菜 单内容。 综上可见,Sysco成功的根源,是它对客户创造了不可替代的价值:即一站式优 质海量产品入口、总成本领先的供应链及内部效率优势、咨询级及解决方案级的 销售模式、优秀的产品选品及自有品牌开发。反观我国餐饮供应链,在提效、缩 环节、规模化的变革大环境下,在格局未定的竞争格局下,是否会诞生类似Sysco 级别的供应链头部企业?谁又会率先突出重围?让我们一起拭目以待。 |
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