|
2021年的7月，注定是值得让人铭记的一个月份，一场突如其来的暴雨，让半个河南陷入一片汪洋之中。面对突如其来的水灾，鸿星尔克第一时间捐献5000万元物质，没有任何张扬和刻意宣传，还是无意间被网友发现，传播了出来。
细心的网友还发现，这是一家困境的企业，2020年鸿星尔克的营收为28亿，还亏了2.2亿。再看看国内其它体育品牌的销售额，安踏营收355.1亿元，李宁营收144.57亿元，特步国际营收81.72亿元，361°营收51.27亿元......。相比之下，鸿星尔克的收入，可谓惨不忍睹。 而同样是国内销量最高的安踏体育，灾情发生后，也才捐赠5000万的现金及装备物资。相比之下，鸿星尔克，一家处于困境的企业还能如此慷慨，令无所网友直呼心疼。 于是网友评论“娘嘞，感觉你都要倒闭了，还捐了这么多……”“怎么宣传下啊宝，我都替你着急”等等。
毫无疑问，和不少大牌企业相比，鸿星尔克的行为更显得弥足珍贵，让无所网友感动和称赞。在看看一些流量明星，捐个百八十万的，便买个热搜蹭蹭人气啥，鸿星尔克的举动，可谓一股清流，让无所网友感到暖心。 于是网友们纷纷鸣不平，愣是把鸿星尔克送上热搜榜，7.22日晚间，话题#鸿星尔克的微博评论好心酸#登上微博热搜榜第一名。
当网友发现鸿星尔克的官方微博没有会员后，接连为它充值，网友们为它送出了120年会员，现在鸿星尔克官微博会员到期时间是2140年。把鸿星尔克感动的不要不要的，于是立即表态，立志做百年企业，不然对不起网友送的会员。
同时各大直播间平台，鸿星尔克的货物，更是被一扫而空，从以前几千的流量，到几万，到几十万，到几百万，再突破到千万级别。 虽然鸿星尔克的老板和主播们一直呼吁大家要理性消费，但是网友们并不买账，纷纷表示要野性消费。于是，鸿星尔克的所有的直播间，人气爆棚，短短几天天时间销售额就破亿了，超过以往半年电商平台的销售额。
这简直是直播带货行业的一个奇迹，而这个奇迹，没有营销，也没有人刻意宣传，是网友们自发行动的，是任何营销类的教科书都没有的剧本，一边是劝大家理性消费的商家，一边是表态要野性消费的网友，直播间内，其乐融融，真可谓令人叹服。 其实细想下来，鸿星尔克之所这样如此被网友追捧，其“野性消费”的疯狂背后，还是有一定的逻辑的： 其一，企业的自身社会责任感。鸿星尔克，这些年来，虽然效益一直不好，但是却一直坚持做公益，每一次灾害面前，鸿星尔克都曾挺身而出，捐资捐钱，默默的行动，从不吝啬，也不过分宣传，在这方面，可谓低调至极。 正是有了鸿星尔克多年的爱心公益，才会有这一刻的累积爆发，让无所网友为之折服。在想一想，如果这家企业，只是在这一次河南水灾的时候捐钱，以前都是一毛不拔，没有做过任何公益活动，网友们还会极力热捧它么。 其二，企业以己之心，度他人之心。鸿星尔克也曾遭受过灾害，一场大水曾经将鸿星尔克仓库淹浸，厂区也曾受过火灾，烧毁近一半的生产设备。一度遭遇客户订单无法保障，生产停滞，公司现金流周转困难等，差点破产。正是由于自己受过灾害，在灾害来临的时候，才会更愿意伸出援助之手，去帮助他人。 当然，网友们也毫不吝啬，面对这样在困境中还能奉献爱心的企业，也是投桃报李，更是直呼“为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪”。 其三，企业理念的转变，放低身段，主动下沉市场。经历大起大落，2020年鸿星尔克的副总裁吕秀兰对媒体表示，鸿星尔克将“做强县级，做优地级”对营销体系革新，对产品和卖场形象升级换代。其实看看鸿星尔克的产品价格就知道，大多在100-300元之间，有的甚至几十元，直播间最好的产品也没超过400元，不可谓不亲民，而产品质量又过关。 这也是为什么网友直呼要为它们野性消费的缘由。有时候企业能够让价格回归其价值本身，放低自己的身段，不哗众取宠，认认真真的做好产品，反而更容易取得消费者信赖和好感。 其四，企业间的对比，没有对比就没有伤害。国内优秀的企业并不少，而能够像鸿星尔克这样，在困境中，还能够如此慷慨的却仅此一家。在看看一些国外的体育大品牌，如阿迪、耐克之类的，在国内赚的盆满锅满的，动不动就标价上千元的，而当我们的河南人民饱受水灾的时候，却不见它们有什么表态，更何况还抵制我们的新疆棉花，无外乎网友们要纷纷表态，要支持国货一把，必须把这些困境企业带出来，不然就是这届网友的失职。 让我们期待鸿星尔克这一次的战略调整能够取得成功，也期望这样有责任心和爱心的企业能够做强做大，能够成为百年的民族品牌，从而更好的回馈社会，回馈我们广大消费者。 在这个夏天，感谢有爱，让河南的父老乡亲，在水灾面前，有了温暖；感谢有鸿星尔克这样的企业，可以为我们的国货证明，让我们的网友能够有机会“野性消费”。 |
|
|
