鸿星尔克不再是几乎被人遗忘的国货牌子，也不再是“土（bi）N0.1”，而是真正的国货顶流“to be no.1”。7月21日，鸿星尔克发布微博，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资驰援河南灾区。原本只是众多捐助灾区的企业中的一员，却意料之外地独霸热搜榜。原来有网友发现，鸿星尔克美股一季度报表，净利润负6000多万。而这样一家身处绝境的企业，竟一下捐出5000w赈灾！这好比你自己都快饿死了，怀里揣着个包子，你却把它给了另一个饥荒者。“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”的心酸评论，一把子将鸿星尔克送上了热搜第一名。当夜无处可以发泄的网友们冲进了鸿星尔克的直播间，开始疯狂购买。这时候，网友们才发现，鸿星尔克最贵的鞋也才二三百，便宜的一百多。现场工作人员也很加分，看大家疯狂购买，一直劝导理性消费。
（骑单车或许是网友自行脑补的，但是太合适这品牌定位了，我们也先这么说着。）网友发现，原来鸿星尔克的董事长也这么......平易近人。第一次出现在直播镜头前，吴荣照慌的眼神都不知道该看哪里。而他出现在直播间的作用也是让大家“适度消费，不需要的不要买”。甚至为直播间的每一单送了运费险，方便大家热情过后——一场河南暴雨的天灾，让人们发现了这家良心中国企业。最后，鸿星尔克抖音直播间销售额突破 1 亿元，总销量超 60 万件，累计观看数达 1.48 亿，总点赞数达 4.28 亿。货架全空，满地狼藉，甚至连模特身上的衣服都被扒了下来。
甚至有网友因为佩服鸿星尔克的企业文化，直接剪了鸿星尔logo发型，同步还在直播间抢鸿星尔克的衣服。
“主播：我们老板让大家理性消费，网友：让你们老板别多管闲事，我要野性消费。”“虽然他捐了5000万，但是鞋子的质量我还是要说一下，2012年在他家买的鞋子，今年就坏了。”
“鸿星尔克：鞋子码子不对可以退，网友：退什么退，那是我脚长歪了。”
“给孩子买了一双鸿星尔克，他说不好看，当时我就不高兴了，准备再生一个。”
“本人买了鸿星尔克一身行头，如果不好看，那是我长得不行。”而且眼看着官博穷的连个会员都不是，热心网友们愣是一个月一个月地给冲会员，接力冲了120年，冲到了2140年。
逼得鸿星尔克不得不发博明志：鸿星尔克立志成为百年品牌。就在鸿星尔克被“捧上神坛”的同时，也出现了质疑的声音。7月24日，有自媒体发表文章《捐了20万瓶冰露矿泉水的鸿星尔克，怎么捐出5000万物资？》，对鸿星尔克捐赠的5000万物资打出了问号。该文表示，通过公开可查的数据，鸿星尔克仅仅通过壹基金捐赠了20万瓶冰露矿泉水。”“淘宝均价差不多1瓶1块钱，这次的物资差不多价值20万。”随后，在豆瓣等社交平台上，也有不少网友对鸿星尔克提出疑问。有网友发帖称，鸿星尔克连续两年跟“壹基金”合作，每一次捐赠的都是“物资”而不是现金。7月25日中午，郑州慈善总会负责人表示，此前与鸿星尔克的子公司签订了3000万元的捐赠协议，目前100万元善款已经到账，2900万元物资需分批次运送。壹基金也发布了《关于鸿星尔克捐赠2000万元物资的说明》：2021年7月21日，鸿星尔克与壹基金签订捐赠框架协议，约定：拟于7月20日起向壹基金捐赠现金和物资，其总价值不超过人民币贰仟万元整。其中，包括人民币200万现金捐赠和1800万元物资捐赠。接着又说鸿星尔克非“国货”？其运营公司确为外国法人独资！在国家企业信用信息公示系统上，显示福建鸿星尔克体育用品有限公司为外国法人独资。实际上，在2013年12月31日，福建鸿星尔克的股东变更为冠基投资有限公司100%持股。根据天眼查APP，冠基投资有限公司是在英属维尔京群岛注册。但是鸿星尔克（厦门）投资管理有限公司、鸿星尔克（厦门）事业有限公司等均为国内自然人独资，吴荣照100%持股。专业人士分析，公司在维尔京群岛、开曼群岛等地注册一般有两种情况：一是为了免税，二是为了方便境外上市，将母公司注册在维尔京群岛。在种种质疑声中，开始出现“鸿星尔克营销过度被反噬”的评论。吴荣照快速回应，“我们只是凭着初心，在做一些力所能及的事情，请不要神化鸿星尔克。”鸿星尔克并没有刻意营销自己，反而一直在克制宣传，要求网友们理性消费。
就在和都美竹宣战薄发后，大家一定还记得一个叫韩束的品牌直播间也是一夜爆火。因为韩束作为第一个和解约的品牌，网友们的情绪被一下点燃。
于是，攻占直播间疯狂购买成了这一群网友们的情绪出口，只能韩束还没有像鸿星尔克被捧高。本来主导大家的是爱国的情绪，一个发展不顺的国货因为捐款，被大家看到是好事。恶意揣测，随意发布虚假信息，挑起舆论，不知情者跟风，情绪被点燃，无辜的人被牵连，真相被埋没！但是，被网络胁迫的年轻人在一天天单调忙碌空虚的日子里，需要寻找一些乐趣，需要有一个情绪的突破点。
所以，每当有一个热点出现，很容易就成为全网的狂欢，真真假假，不断发酵。
然后，他们又迅速抽身寻找另一个同仇敌忾的爆点，继续炒热它。这一次，鸿星尔克就经历了被捧上天又差点被拉下水，那下一次又会是谁呢？
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